村戲+非遺+賽事，文旅融合的“印江作業”如何抄？

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

村戲嘹亮、非遺多姿、賽事火熱……近年來，貴州省銅仁市印江土家族苗族自治縣（下稱：印江縣）用最質樸的泥土，叩響文化自信與鄉村振興的時代強音。從田間到舞台，從村寨到京城，印江“村戲”以“草根文化”為支點，撬動了文旅深度融合的新格局，讓傳統藝術煥發出時代光彩。

5月20日，印江縣在京舉行文旅推介活動，印江縣縣委書記秦會剛表示，印江縣肩負着“深化文旅體融合，打造‘多彩貴州’文旅新品牌”的重大使命。目前正着力將印江建設成為令人“心曠神怡、心馳神往”的旅遊熱地和“全業融創”的產業高地。

一台“村戲”，唱響文旅高質融合發展序曲

在印江文旅推介會現場，觀察者網看到，一羣身着土家族盛裝的演員和非遺傳承人，踩着的鼓點翩然起舞，他們手中的紅傘翻飛如蝶；極具神秘色彩的儺戲宛如自遠古而來的無字史詩；土家族姑娘“哭嫁”的場景感染力十足……與其説這是一場演出，不如説這是在展現印江土家族苗族先民們流傳下來的真實生活場景。

印江儺戲觀察者網

“村戲”不僅是印江的文化盛宴，更是當地經濟發展的新引擎。印江縣副縣長田姣對觀察者網介紹，“‘村戲’承載着印江的歷史記憶與民俗風情。印江的‘村戲’種類很多，花燈戲、非遺儺堂戲、民俗戲曲等等。”

“從去年底到今年5月中旬，大概半年多時間，相關視頻全網播放量突破了6.5億人次，話題瀏覽量達5.3億次，這種‘流量奇蹟’背後，是‘村戲’對文旅產業的深度撬動。” 田姣説，“我們還有很多非遺手工項目如扎染、古法造紙等，來自全國乃至世界各地的遊客都能夠參與體驗。”

近年來，印江將傳統文化轉化為“看得見、摸得着”的場景，吸引了大量海內外遊客，特色文創及農產品銷售額同比大幅增長。 “在印江，遊客既能看戲，又能吃喝玩樂，還能欣賞絕美的梵淨山風光。” 田姣介紹道，“在遊客消費方面，2025年第一季度同比去年增長了30%左右。今年以來，印江縣僅梵淨山西線就接待遊客6萬餘人次，實現旅遊收入約25億元。除了國內遊客，還有來自德國、加拿大等外籍友人到印江旅行打卡。”

擺下擂台，傳統文化在同台“PK”中被活化

印江縣地處梵淨山西麓，有土家族、苗族等28個少數民族在此聚居，東西南北文化差異較為明顯，民俗和非遺文化十分豐富。

針對非遺的傳承、保護與利用，田姣説，“印江縣有市級非遺六種、縣級非遺二十多種。近年來我們不遺餘力地將遺落在民間的文化挖掘出來，進行整理、包裝，做成文創產品，比如紅紙傘、小掛飾、書籤、扎染服裝等，然後推向市場，受到遊客的廣泛好評和喜愛，尤其是在一些‘村戲’活動現場，地攤上的非遺文創商品經常被遊客搶購一空。”

印江扎染觀察者網

在旅遊吸引力層面，“村戲擂台賽”是當之無愧的“流量之王”。田姣介紹，擂台賽以鎮為單位，各自從民族文化裏挖掘素材編排歌、戲、舞、雜耍等曲目，進行同台PK，通過五輪對決一爭高下。“這樣的場面常常引來難以計數的遊客圍觀，現場觀眾大飽眼福的同時，歡呼聲此起彼伏。”

以“擂台”為形，以文化為魂，印江縣廣泛挖掘鄉村人才，鼓勵村民自願報名參與表演，各村鎮自行編排競演曲目，展現出印江縣文化和旅遊深度融合的無限魅力。田姣説，“以前都是專業演員表演，現在完全是本地老百姓踴躍參與，包括我們的非遺傳承人上台表演，不僅圓了自己的夢，也把最真實最原始的民族文化展示、傳承下來，得到了來自四面八方遊客的認可和點贊。”

“鄉”當好耍，“文體旅融合在這裏肉眼可見”

在印江縣文旅宣傳冊上，印有“梵淨西遊記·印江有好戲”、“鄉”當好耍等宣傳語，這也是該縣“以文塑旅、以旅彰文”的生動體現。“除此之外，印江縣還通過一場場民間體育賽事激發了遊客互動參與的熱情，像羽毛球賽、籃球賽、自行車挑戰賽以及梵淨山登山比賽等等，這些活動非常受大家歡迎，所有人都可以報名參加。”田姣説，“除了常規賽事外，我們還會在一些大眾賽事中融入屬於本地文化特色的東西，為大家提供互動式、沉浸式體驗，無論是否參與比賽，遊客都能找到可以休閒玩樂的方式。文體旅融合在這裏肉眼可見。”

梵淨山印江文旅

相關資料顯示，5月11日，“梵淨西遊記·印江有好戲”2025年第一屆梵淨山西線“登山見未來”登高賽火熱開啓，來自全國各地的選手沿着千年古道奔向雲霧繚繞的梵淨山巔，這場集體育競技、文化體驗、生態旅遊於一體的活動吸引了1500餘人參與。

“梵淨山是一座具有2000多年曆史的文化名山，也是我國五大佛教名山之一，2018年被聯合國教科文組織列入世界自然遺產名錄。” 田姣介紹，梵淨山登高賽讓選手們在征服雲端賽道的同時，盡情領略梵淨山的壯美風光和沿途的歷史文化遺蹟，將蒼翠羣峯、千年古剎盡收眼底，實現了體育競技與生態旅遊、文化體驗的完美結合。

近年來，印江積極探索“文化+”“體育+”模式，讓文化的魅力、體育的活力、旅遊的潛力充分交融。“除了自然風光、非遺文化、體育活動，我們還有紅色文化、古樹文化、茶文化等。”田姣説，未來，我們將持續推進文旅融合，在傳承和保護地方文化的同時，進一步增進本地羣眾與家鄉、遊客與印江情感上的交流、文化上的互動；創新佈局周邊旅遊和文化業態，不斷在旅遊服務質量提升、旅遊產品開發、旅遊消費模式等方面取得新突破，推動旅遊綜合效益實現更大提升。

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