網友吐槽入境卡“拖後腿”，泰國旅業新規劃“換湯不換藥”還是真變革？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

今年以來，赴泰外國遊客數量下降引發泰國政府關注。為應對這一挑戰，泰國旅遊與體育部正式啓動一項為期五年（2025—2030年）的旅遊業轉型計劃，旨在提升旅遊業抗風險能力，應對全球不確定性帶來的衝擊。

據國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》及泰國網（Taiguo）報道，泰國旅遊與體育部部長索拉翁·天通（Sorawong Thienthong）表示，新五年規劃以“可持續發展”為核心目標，計劃至2028年通過基礎設施升級和技術創新全面提升旅遊業質量，強化泰國在全球旅遊市場的競爭力。

根據泰國網披露的規劃細則，新五年規劃包括五大核心戰略：

1、優化績效評估體系：從單純追求遊客數量轉向質量與數量並重，建立可持續旅遊發展模式；

2、推行社區旅遊經濟：通過發展二線城市及社區旅遊，促進收入均衡分配，推動傳統文化傳承；

3、數字賦能軟實力：整合文化、美食、體育與數字技術，打造現代化旅遊服務體系；

4、客源市場多元化：拓展中東、印度、拉美及非洲等新興市場，降低單一市場依賴風險；

5、構建危機應對機制：建立旅遊風險地圖、預警系統及數字健康護照等安全認證體系。

值得關注的是，泰國國家旅遊局（TAT）正在通過其旅遊平台3.0版本和34項旨在加強旅行前規劃和現場體驗的虛擬現實旅遊計劃等項目，推進數字技術的應用。相關創新不僅支持環境友好型旅遊發展和提升遊客體驗，也為2028年實現全面旅遊可持續發展目標提供技術保障。

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針對過度依賴特定客源市場問題，泰國旅遊與體育部強調將通過市場分散策略與社區旅遊模式增強產業韌性。索拉翁·天通還特別指出，各部門需協同維護國家旅遊形象，積極應對挑戰，並使泰國能夠吸引更多尋求有意義和負責任的旅遊體驗的新生代遊客。

泰國網的報道提及，泰國旅遊與體育部（MOTS）的數據顯示，今年前4個月有1209萬人次訪問泰國，與去年同期相比略微下降0.26%。其中，中國遊客赴泰人數164萬人次，與去年同期相比萎縮30%。

為提振旅遊業，泰國總理府副發言人薩西卡恩（Sasikarn Wattanachan）於5月18日宣佈，將於6月至9月啓動覆蓋泰國55大區域的“綠色旅遊季”主題活動，涵蓋探險旅行、美食之旅、寵物友好旅行等細分市場，力爭2025年實現國內旅遊收入1.17萬億泰銖（約合2489億元人民幣）。

此外，“神奇泰國2025”計劃也於近日正式登場，泰國政府甚至喊出“全球遊客狂歡”的口號，準備用航空優惠、智能退税、多語言導遊等11項組合拳吸引世界遊客。

但計劃發佈當天，不少中國網友在社交平台吐槽：“不如直接取消入境卡來得實在”——這種被戲稱為“小藍紙”的電子入境卡（TM6），因流程繁瑣屢遭詬病，其“形式主義”操作讓不少中國遊客望而卻步。

有旅遊業內人士認為，相對於推出各種像是“給舊車貼金箔”的措施，泰國旅遊業真正需要的是“更換髮動機”——取消入境卡等低效程序。

不過，《旅行與旅遊世界》的報道稱，泰國“新五年（2025—2030年）旅遊規劃”有望通過增加國內和國際旅遊業來刺激全國各地的經濟活動，促進農村和欠發達地區的公平增長，並對全球旅行者產生重大影響。

例如，通過注重質量而非數量，全球旅行者可以在泰國獲得更豐富、更有意義的旅行體驗，以及更深入地瞭解當地文化和社區。

索拉翁·天通強調，這一戰略轉變不僅為了吸引Z世代這樣的新生代旅行者，也為了確保泰國長期的經濟穩定和環境可持續性。

但此時此刻，曼谷街頭的電子屏正循環播放着的“Amazing Thailand 2025”炫酷宣傳片，以及在機場排隊填寫“小藍紙”的外國遊客，仍在等待屬於他們的“泰國旅遊神奇時刻”。

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