“投資中國就是投資未來！”，多位國際品牌高管財報季密集發聲

貿易全球化趨勢不可阻擋，中國市場正在成為國際品牌最不可或缺的戰略高地。

日前，北京大學國家發展研究院等權威機構聯合發佈“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），這是全球首個完全以真實消費者行為為基礎的品牌榜單。榜單顯示，共有156個國際品牌上榜，並在多個行業登頂榜首。其中包括3C數碼行業的蘋果，美妝行業的歐萊雅，運動户外與服飾行業的耐克等等。

  

全球品牌中國線上500強榜單截圖

據悉，北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，整合了電商平台上千萬量級品牌的消費大數據信息，包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等指標綜合得出。數據顯示，綜合得分最高的前1000個品牌中，國際品牌佔比29.8%；前500品牌中，這一佔比進一步上升到31.2%；而在前100品牌中，國際品牌佔比更增至36%。

報告顯示，伴隨着經濟、社會的不斷發展，中國已經成為頭部國際品牌的必爭之地。堅定看好中國市場，堅持長期性投入，成為很多國際消費品牌共同選擇。眼下正值財報季，多個國際品牌高管也在公開表達了對中國市場的信心，明確未來將積極看好中國市場，加碼佈局。

“投資中國就是投資未來！”，多位國際品牌高管密集發聲

日前，在歐萊雅2024/2025年度發展戰略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚公開表達了對中國美妝市場的堅定信心。博萬尚表示，歐萊雅將持續加大在中國市場的投資：“我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場。”

4月17日，歐萊雅集團公佈2025年第一季度，財報顯示報告內集團實現了117.3億歐元的銷售額，比去年同期增長了4.4%。 中國市場在第一季度的表現引起了特別關注，歐萊雅在高檔化妝品、皮膚科學美容和專業美髮產品領域表現均優於市場平均水平。

堅持“在中國，為中國”的本土化戰略，2024年阿迪達斯大中華區業績實現“豐收”，連續七個季度錄得有質量的增長，全年營收也重回雙位數。在2024年財報發佈會上，阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登強調了中國對公司全球擴張的重要戰略意義。他表示：“中國仍是一個具有巨大潛力的關鍵市場。”

在CBI500榜單中，阿迪達斯排名第10。

榜單顯示，因洞洞鞋大火的Crocs也進入了CBI500。數據顯示，Crocs中國市場的收入2024年同比增長64%，現在已成為僅次於美國的全球第二大市場。2024年第四季度財報電話會議上，Crocs首席執行官Andrew Rees表示，中國引領增長，2024年第四季度增速高於第三季度。其中，雙11購物節表現超出預期。

 

中國線上零售市場的繁榮，讓眾多國際品牌看到了商機。“中國市場引領增長”成為行業共識。

2024年，優衣庫在雙11和618促銷中均位居天貓服裝銷售榜首，2024年天貓雙11直播銷售額同比增長約50%。優衣庫大中華區首席執行官潘寧在2024年7月提到，電商渠道約佔總銷售額的25%，正在培訓約2000名員工在門店直播，目標是將電商提升到總銷售額的30%。

2016年，日本運動品牌迪桑特在華年銷售只有0.2億元，2024年卻逼近百億。對比翻倍增長的中國市場，迪桑特在日韓市場只有低個位數的增長。通過有效利用直播，迪桑特在2024天貓雙11實現大爆發，其中品牌直播間貢獻了大促30%以上的銷售佔比。今年天貓618，迪桑特開賣一小時的銷售數據依舊保持50%以上的同比增長。

數據顯示，海外小眾品牌也在加快入華。一位接近電商行業的人士表示，每年都有千餘海外新鋭品牌品牌入華經營，天貓成為很多品牌的入華第一站。今年一季度，487個海外品牌在天貓國際開出中國首店。

北京大學最新報告：中國消費品質回暖，中外品牌“七三開”

5月21日，北京大學國家發展研究院等權威機構聯合發佈了“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）。

報告顯示，我國消費品質顯著回暖。數據顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國線上消費品牌指數（CBI）從59.42升至63.38，全國消費者所購品牌的平均評分在兩年間增加4分；2024年四季度相較基期指數增加11.5個百分點，2025年一季度相較基期指數增加6.7個百分點。

 

中國線上消費品牌指數CBI基期對比（以2023年一季度為基期指數100）

報告顯示，隨着創新驅動本土品牌集體崛起，中國市場正呈現中外品牌“七三開”的局面。

此次發佈的500強品牌榜上，美國有57個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個品牌緊隨其後。歐洲各國上榜品牌數總計53個。歐美日三大經濟體品牌收穫中國14億人開放大市場的紅利。上榜中外品牌數呈“七三開”，形成了各有優勢、相互促進的共生格局。

在前1000品牌中，創立於中國內地（不含港澳台）的品牌佔比達67.8%。不過，在美妝、運動户外等細分行業中，國際品牌佔比仍接近或超過60%。 由於國際品牌在原料、工藝、技術等方面仍存在一定壁壘，本土品牌在這些行業對國際品牌的可替代性仍面臨挑戰。特定類目的專業性、功能性仍是國際品牌的突出優勢。

例如榜單TOP100的14個美妝品牌中，國際品牌佔了11個，包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎、聖羅蘭、香奈兒、嬌韻詩、SK-II、科顏氏、修麗可、資生堂。中國電商市場的高購買力用户以及年輕用户是國際品牌最關注的人羣，雅詩蘭黛等頭部品牌一半以上的生意由淘寶88VIP等中國消費者羣體所貢獻。

但如果我們看3C智能等新興行業，不難發現它們與“傳統行業”呈現出不同的發展態勢，湧現出如科大訊飛、小天才、大疆、宇樹機器人。以宇樹科技為例，其增長勢頭較為突出，銷售額增速位 列該類目第一，品牌總評分超過了佳明、三星等國際品牌，而該品牌的核心產品是AI智能機器人，展示出較強的創新能力。

加倉！中國市場持續被看好，全球資本青睞中國資產

中國商業市場的復甦，吸引全球資金跑步入場，繼續加碼中國資產。

北京時間5月15日凌晨，全球頭號對沖基金橋水和千億級私募景林披露了截至今年一季度末的持倉。數據顯示，今年一季度，兩家機構不約而同大手筆買入阿里、百度、拼多多等中概股。以橋水為例，它在今年一季度暴買逾540萬股阿里，一舉將其買成最大重倉個股。它還加倉近50萬股拼多多，新買入278萬股京東。

全球最大資管公司貝萊德首席中國經濟學家宋宇日前表示：4月經濟數據顯示中國出口韌性顯著高於預期；此外，近期出台的一系列政策不僅體現了金融貨幣政策對經濟的支持，也傳遞了政府對整體宏觀經濟提供政策支持的信號。“這一系列的變化應該會提振國內外投資者對中國資產的信心，利好中國市場。”宋宇説。

景林資產分析稱，今年以來，面對國內經濟和外部環境的不確定性，中國政府不斷加大政策力度，監管層持續鼓勵上市公司加大回購力度，預期上市公司的股東回報將顯著提升。另外，在許多重要行業中，中國企業正在迅速發展，並在全球變得更加具有競爭力。而且市場階段性波動過後，中國股市的估值具備吸引力。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。