國外旅遊局也“卷”起來了！瑞士 “破圈”在華搶客？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

2025年是中國與瑞士建交75週年，隨着中瑞“文化和旅遊年”等系列活動的啓動，雙方不僅深化了政治、經濟、文化等多領域的合作，更為旅遊業發展注入強勁動力。值此契機，瑞士國家旅遊局創新突破傳統宣傳模式，希望通過“破圈”傳播吸引中國遊客赴瑞體驗。

5月22日，瑞士國家旅遊局在北京舉辦媒體發佈會，推介瑞士夏季旅遊資源，並首發懸疑廣播劇《魔盒》。觀察者網在活動現場瞭解到，該廣播劇共9集，改編自西班牙作家卡門·帕切科和曼努埃爾·巴圖亞爾合著小説《布盧姆》，講述女主角為破解心魔追尋神秘線索探訪瑞士，在虛實交織的迷局中揭開真相的故事。

瑞士國家旅遊局

瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜向觀察者網表示，作為首家以廣播劇形式推廣旅遊資源的官方機構，瑞士國家旅遊局期待通過年輕人喜愛的廣播劇題材，構建中國遊客與瑞士的情感聯結。

據觀察者網瞭解，坐擁歐洲屋脊的瑞士，阿爾卑斯雪峯、翡翠湖泊與田園牧歌相映成趣。盧塞恩湖的粼粼波光、馬特洪峯的巍峨雄姿、因特拉肯的童話小鎮等，皆為瑞士聞名遐邇的旅遊勝地。

瑞士國家旅遊局統計數據顯示，2019年，中國遊客以180萬人次過夜住宿位列瑞士第三大客源市場。2024年，中國遊客在瑞士過夜數近112萬人次，領跑亞太區市場。

2025年是“中瑞文化和旅遊年”。瑞士駐華大使白瑞誼在3月中旬接受中國媒體採訪時強調，瑞士希望通過高效簽證服務與可持續旅遊計劃，迎接更多中國遊客到訪瑞士，體驗“綠色旅遊”。

據商業媒體“精奢商業觀察”（Jing Daily）消息，2025年，中國出境遊市場將重塑全球旅遊新趨勢——隨性預訂、豪華住宿以及新目的地成為中國遊客三大偏好。

瑞士經濟研究所（KOF）最新報告預測，2025年夏季瑞士酒店和熱門旅遊地將迎來旅遊旺季，尤其是中國遊客的迴歸，將預計帶動留宿人數增長。蘇黎世聯邦理工學院研究中心（ETHZ）則更為樂觀，預測今夏國際遊客量將實現2%的增幅。

常典娜表示，面對全球環境變革與技術創新，當下的旅遊目的地推廣需要聚焦三大核心：講述更動聽的故事、打造更非凡的旅行體驗、開展更有深度的市場活動。2025年，瑞士國家旅遊局將聚焦自由行客羣、延長停留時間、倡導錯峯出行、開發興趣細分路線、推廣可持續旅行等，向中國遊客呈現立體化、品質化的瑞士旅遊體驗。

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