端午逃離人擠人：國內遊奔向“微度假”，出境遊迎來 “撿漏期”

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

在五一小長假掀起一波旅遊熱潮後，今年端午假期將呈現“平價低峯”的出遊趨勢。

據多家OTA（在線旅遊平台）的數據，為期三天的端午假期延續了本地遊、周邊遊為主導的市場格局，融合微度假、避暑遊和民俗體驗的複合型旅遊方式正成為市場新寵。

與此同時，由於端午假期與“六一”兒童節相鄰，親子游與攜寵出遊形成疊加效應，預計全國多地主題樂園將迎來雙節疊加的客流高峯。

當“人擠人”的熱門目的地難以滿足遊客對高質量旅遊體驗的追求，“中心城市輻射周邊”模式便成為了一股“清流”——憑藉着沒那麼擁擠、消費不高和可以“説走就走”的特點，一些小眾城市成為了端午假期新興的“冷門好去處”。

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針對上述旅遊消費新趨勢，中國社會科學院大學商學院教授魏翔向觀察者網指出：無論是親子經濟升温還是寵物旅行興起，這些消費現象不僅折射出國民消費習慣的深層變革，更體現了政策導向與市場供給間的動態平衡。文旅產業需要從服務創新和產品升級兩個維度，持續響應消費需求的結構性轉變。

高鐵圈+民俗美食，激活“微度假”新趨勢

今年端午假期恰逢五一和暑期之間的出行空檔期，且臨近高考，國內遊市場整體呈現出“短途主導、民俗升温、美食引流”的消費特徵，市場熱度平穩但結構亮點突出。

去哪兒網、途牛旅遊網、同程旅行提供給觀察者網的數據顯示，端午假期旅客國內出行範圍高度集中於“2小時高鐵圈”“3小時高鐵圈”，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成為熱門選擇。以北京—秦皇島，成都—樂山，杭州—寧波，上海—嘉興為代表的“中心城市輻射周邊”模式，既有效分散了核心城市客流壓力，又通過深度體驗地方特色推動文旅消費下沉。

首先，端午民俗遊成為市場核心驅動力。

去哪兒的數據顯示，湖南嶽陽、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個端午民俗目的地，預訂量同比增長二成以上；同程平台數據顯示，廣東佛山因疊滘龍舟賽“出圈”，整體旅遊訂單量同比激增167%，帶動酒店、機票訂單分別上漲145%、110%，平台上“龍舟”“粽子”關鍵詞搜索量一週內環比增長270%，折射傳統文化與現代旅遊的深度融合。

其次，親子游與攜寵出遊形成疊加效應。

今年端午假期與“六一”兒童節不期而遇，為端午旅遊市場注入別樣的活力。

途牛的數據顯示，親子游出遊人次佔比接近40%，2-3天行程佔比超80%；攜程旅行的數據顯示，寵物酒店熱度同比增長20%，近20%酒店開放攜寵入住且均價溢價30%，情感附加值成為消費升級關鍵變量。

此外，音樂節、演唱會成為端午文旅新引擎。

攜程旅行的數據顯示，晉城、德州、常州因舉辦“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節及張傑演唱會，酒店熱度成倍飆升；北京·奇遇海音樂節、長沙草莓音樂節等熱門演出帶動舉辦地周邊景區客流增長40%。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬向觀察者網分析稱，儘管今年端午不是國內旅遊旺季，但高鐵網絡擴展了美食半徑，原產地品鑑與非遺體驗成為了吸引遊客的關鍵。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院吳麗雲教授向觀察者網指出，重大演出會帶動大量的人羣跨區域流動、消費，預計演出經濟將重塑端午假期文旅市場消費格局。

傳統文化吸引全球目光，外國遊客“用腳投票”

端午節作為中國四大傳統節日之一，承載着兩千多年的歷史文化積澱。2009年，聯合國教科文組織將端午節列入人類非物質文化遺產代表作名錄，使其成為中國首個入選世界非遺的節日，標誌着中華優秀傳統文化得到了世界的認可。

如今，這一傳統節日不僅在中國代代相傳，更隨着文化出海戰略成為全球文明對話的重要載體。

近期，2025“你好！中國”中塞端午國際龍舟節、“2025澳娛綜合澳門國際龍舟賽”、第二屆“紅旗杯”法蘭克福國際龍舟友誼賽等多個國際龍舟賽事點燃了全球的關注。

在“油管”（YouTube）等國外社交媒體上，中國端午龍舟賽相關視頻引發網友們的熱議。評論區內高頻出現“計劃探訪中國”“想體驗原汁原味的端午文化”等熱詞，文化吸引力轉化為旅遊意向的趨勢顯著。

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攜程發佈的《2025年端午假期出遊趨勢預測報告》顯示，今年端午假期入境遊酒店搜索熱度增長超過100%，再次凸顯China Travel對海外遊客的吸引力。其中，入境遊前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安，入境遊前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。

山東和易國際旅行社相關負責人對觀察者網表示，4-6月是入境遊市場的傳統小旺季，公司的端午假期整體業務同比出現了增長的態勢：在客源增長方面，新馬泰等東南亞國家遊客數量增幅達40%—50%；在熱門旅遊目的地方面，中國北部、西部地區的旅遊目的地（如東北、絲路沿線省市）長期火熱，華東地區的旅遊目的地則普遍維持相對穩定。

不過，該負責人也透露，由於今年境外遊客個人消費水平與去年同期基本一致，疊加公司對組團式產品的價格進行適當下調，導致產品整體利潤則略有下降。

出境遊“錯峯”紅利釋放，催熱性價比消費

由於今年端午節放假不調休，對於有出境遊需求的遊客來説，若採取節後拼假的方式，最多可擁有“請4休9”的假期。選擇通過拼假方式，安排長短途出境遊仍具有較高性價比。

攜程旅行的數據顯示，受簽證便利度和飛行時長影響，上海—大阪、上海—首爾、北京—東京、北京—香港等多條飛行時長在3小時內的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領先，分別上漲193%、133%和119%。此外，相比五一和暑期檔，端午節的撿漏目的地選擇較多——以上海為例，端午節首日飛往曼谷、濟州島等目的地不僅享受免籤便利，部分單程機票僅500多元。

同程旅行數據顯示，在2025年端午假期十大熱門出境遊航線中，有6條航線的始發地為上海市。馬蜂窩大數據顯示，新加坡、韓國濟州島、泰國普吉島、馬來西亞檳城、沙巴、亞庇等免籤濱海目的地熱度上漲顯著，“濟州島”相關攻略熱度漲幅超過280%，“新加坡親子游”熱度大漲340%。

同程研究院相關負責人向觀察者網分析稱，以上海為代表的江浙滬遊客熱衷端午假期出境遊，一方面與經濟實力掛鈎；另一方面，越來越多的高收入羣體傾向通過長線旅遊來滿足小長假的旅行需求。

值得注意的是，端午假期過後的首個週末，全國高考如期而至。同程旅行數據顯示，6月7日（全國高考首日）的國際機票均價相比前一日增長近20%，並且在隨後兩天持續攀升，6月17日，國際機票均價預計或將突破3000元，達到5月2日以來的峯值。

同程研究院相關負責人表示，端午節後國際機票均價的抬升一方面反映出即將到來的暑期出境遊市場的旺盛，另一方面端午假期後半程至高考前夕，仍為近期有出境遊需求的旅客，留出了高性價比的出行窗口期。

魏翔分析認為，在傳統節假日中，親子出遊、銀髮族出遊、攜寵出遊既是市場剛需，又有相關政策（如金融）供給的支撐。從商業的屬性上看，文旅行業長期可持續的發展，不能只有流量，還要有消費量。如何讓傳統節假日出遊需求從可選向必選過渡？這對整個行業的未來發展提出了新要求：我們的節假日旅遊產品需要和教育、醫療、養老等剛需服務相結合、相互補，為消費者提供依賴性更高的價值服務。

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