“可持續童話”來襲！德國旅業為何用文化吸引中國新客羣？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

近期，多個國外旅遊局相繼在中國舉行發佈會。各類“新花樣”“新玩法”不僅為中國遊客提供沉浸式的旅行體驗，更以文化共鳴為紐帶，推動中外旅遊市場通過內容共創實現深度聯結。

以德國為例，據觀察者網瞭解，德國國家旅遊局（以下簡稱：德旅局）今年在中國市場的年度推廣計劃圍繞“文化、自然與童話之旅”三大板塊，打造“2025旅遊勝地德國：全新旅程”新主題產品。

提及為何聚焦文化板塊，德旅局相關負責人向觀察者網分析稱，近兩年來，赴德中國遊客在客源結構、旅遊偏好及消費特徵上呈現出顯著變化：

客源結構方面：年輕化趨勢顯著，“Z世代”及年輕家庭成為主力，自由行、小團定製需求增長；一線及新一線城市客源佔比提升，二三線市場潛力逐步釋放；“商務+休閒”複合型出行需求增長，尤其是會展及商務旅客傾向延長行程深度體驗。

旅遊偏好方面：主題深度遊受到追捧，如“浪漫之路”“童話之路”等經典線路融入了在地文化體驗（如葡萄酒莊、手工作坊）；自然户外項目（如阿爾卑斯徒步、騎行）關注度提升；“碎片化體驗”需求增加，包括城市周邊短途遊、小眾博物館和季節性活動（聖誕市集、慕尼黑啤酒節）等。

消費特徵方面：追求性價比與品質平衡，中高端酒店和特色民宿需求並存；社交媒體驅動網紅打卡地（如新天鵝堡、斯圖加特奔馳博物館）、美食體驗（如黑森林蛋糕製作）等消費決策。 

德國“浪漫之路”和“古堡之路”的交匯點：羅滕堡小鎮 視覺中國

同時，德旅局北京辦事處首席代表李朝暉還向觀察者網強調説，中國市場的強勁復甦為德國旅遊業帶來了新的活力。2025年恰逢德國童話之路50周年******，將通過豐富的文化主題活動、自然探索體驗以及創新的傳播方式，向中國遊客推介藝術場所與文化活動，展現德國四季旅遊魅力**。

其中，柏林博物館島200週年慶典與萊茵高音樂節將展現藝術傳承；全境超過3000公里徒步路線及7.6萬公里騎行道開放自然探索；童話主題系列慶典將沿經典文化路線展開，涵蓋格林兄弟主題節慶與露天戲劇演出；萊比錫、艾森納赫等地則通過音樂會與特展紀念巴赫逝世275週年。

值得關注的是，此前德旅局董事會主席何佩雅(Petra Hedorfer)曾告訴觀察者網，數字革命正在重塑旅遊業，各個目的地亟需研究如何滿足現代旅行者對無縫旅行體驗的期待和要求。德國旅遊業正在深化與中國科技企業的合作**，並從中受益**（詳見《旅業數字化，德國正從中國企業受益》）。

德旅局在日前舉行的2025年中國市場發佈會上進一步透露，將同步深化數字化營銷，並藉助AI技術打造本土化內容。

德旅局相關負責人還宣佈，德國在中國的15個簽證中心已全面開放，德國將持續優化簽證流程，不斷提升中國遊客赴德的便捷性。

另據觀察者網瞭解，漢莎航空全新推出的升級產品，將為高端旅客提供前所未有的舒適飛行體驗。

德旅局最新數據顯示，2024年中國遊客在德國過夜數達到183萬人次，同比增長40.5%，恢復至2019年水平的63%。其中，法蘭克福及周邊（黑森州），慕尼黑及周邊，德國西南部葡萄酒產區，黑森林-博登湖-斯圖加特區域，位列2024年最受中國遊客喜愛的德國四大旅遊目的地。

據德旅局預測，2025年中國遊客在德國過夜數將達到200萬人次，恢復至2019年同期的70%左右。

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