流量狂歡VS文化沉澱：當微短劇探班遊戳破“煙花效應”的泡沫

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

近期，“微短劇+文旅”的旅遊發展模式在一些地方悄然興起，浙江橫店、河南鄭州、陝西西安等地的影視拍攝地因微短劇而迎來大量客流。有的來探尋短劇中的場景、道具；有的則手持探班證，深入微短劇拍攝現場，近距離感受劇組的台前幕後，探秘演員拍戲日常。

有不少微短劇粉絲在社交平台稱，去拍攝劇組“探班”已成為旅遊規劃的優先事項。有評論認為，當微短劇與在地文化深度結合時，產生的不僅是內容價值，更是實實在在的經濟效益。在當前文旅融合的消費趨勢下，微短劇這個“小屏幕”正在成為撬動文旅“大經濟”的新支點。

文化消費的“升級版”，誰在參與微短劇探班遊？

作為目前微短劇拍攝較為集中的地方之一，橫店影視城在今年一季度已接待微短劇拍攝劇組780多個，在非節假日期間，一波接一波手持“探班證”的遊客跟着劇組圍觀拍攝現場。

“‘探班證’是景區專門為探班遊客設計的憑證，進入景區探班的遊客會每人贈送一張。” 橫店影視城華夏文化園總經理袁滿對觀察者網介紹，“遊客憑藉此證可以在不打擾劇組拍攝的情況下，在工作區外旁觀拍攝過程。這既是一張現場身份識別憑證，也可以留做紀念。”

華夏文化園一處微短劇拍攝現場橫店影視城

橫店影視城華夏文化園是較早對微短劇拍攝開放的園區之一，早在2023年，該園區就為微短劇劇組量身定製數十個涵蓋古今中外的場景，不僅有宮殿、街道等10餘組古裝場景，還有設施先進的醫院、現代化的辦公室、温馨的公寓等現代戲室內場景，涵蓋現代言情、古裝玄幻、宮廷權謀等各類拍攝題材。

袁滿介紹，華夏文化園是橫店影視城的一個基地型景區，目前，橫店的微短劇探班遊主要就集中在這個區域。“我們是在去年8月份正式推出探班遊產品，到目前有2萬多人次的遊客體驗過探班遊。”

“除了普通的遊客人羣外，到劇組體驗遊學的中學生和大學生也比較多，特別是影視相關專業的學生，客源來自杭州、深圳、新疆等多個省市和地區。”袁滿説，“平時也會有一些港澳台地區的青年學生到這裏交流學習，他們通常是由當地學校或相關機構組團前來。”

“探班遊的興起是新媒體時代，影視產業與文旅融合的典型產物，其背後既有微短劇作品影響力的推動，也有自媒體自我炫耀式的傳播，當然，更多是反映了年輕羣體對沉浸式體驗和參與感強的文旅消費的需求。” 北京逐格影視文化有限公司聯合創始人康濛對觀察者網表示，“探班遊項目主要消費羣體是年輕人，尤其是天氣比較好、多劇組密集拍攝的時候以及週末節假日等時段，圍觀的遊客特別多。”

康濛介紹：“我們去年推出了一部雲南省文旅微短劇——《季風來臨的時候》（第一季），入選廣電總局‘跟着微短劇去旅行’創作計劃第三批推薦劇目。當時分別在昆明、大理、麗江、香格里拉、普洱、西雙版納進行實景拍攝，圍觀客流量較多，各個年齡層都有。”

“一種新的文旅業態”，如何推動“場景經濟”崛起？

微短劇以其輕量化、強互動、易傳播等特點，為文旅融合發展提供了全新可能。北京大學文化產業研究院副院長、藝術學院教授向勇對觀察者網表示，“微短劇探班遊是文化和旅遊深度融合的典型現象，也是文旅消費需求升級的新表現。確切來説，這是一種生產型旅遊，承載該業態的是影視生產。消費者的旅遊動機也從傳統觀光轉向了文化體驗，包括影視場景體驗——近距離感受影視製作的台前幕後，從而將這些影視文化符號具象化為可感知、可觸摸。”

向勇説，“這也是場景經濟的一種價值延伸。文化經濟的一般規律是物質經濟向非物質經濟發展，非物質經濟也就是符號經濟。微短劇探班遊是文化新經濟的出場，反映出我國文旅消費正在從物質經濟向符號經濟轉型。作為文旅融合的重要驅動力，探班遊這種場景經濟具有良好的發展前景。”

一名遊客身着道具服裝拍照。橫店影視城

“近年來，很多拍攝基地搭建起與影視鏡頭裏一樣的場景吸引遊客參觀、互動，這是一種新的消費場域，形成了拍攝及營銷的閉環。” 向勇表示，“同時，一些拍攝地結合影視劇的熱播，也開發了智慧導遊AR這樣虛實結合的沉浸式場景體驗。”

北京第二外國語學院中國旅遊大數據中心主任鍾櫟娜對觀察者網表示，“微短劇探班遊確實是體現當前旅遊消費從傳統的觀光型向深度沉浸體驗轉型的典型案例。從趨勢來看，隨着消費市場向體驗經濟深入邁進，遊客越來越青睞個性化、互動性強的沉浸式旅遊產品。而短視頻、社交媒體的興起也在持續驅動年輕遊客追求可分享、可展示的新型旅遊場景，進一步促使微短劇探班遊等體驗式旅遊產品成為文旅融合發展趨勢。”

“深入拍攝現場，近距離感受影視創作過程，滿足了遊客對探尋劇情幕後故事的好奇心，也體現了影視內容IP與旅遊場景融合的價值共創邏輯，利用影視劇尤其是微短劇所帶來的高頻更新內容和粉絲黏性，驅動遊客持續關注和重複消費。” 鍾櫟娜説。

“從文旅融合的視角來看，微短劇探班遊有效整合了影視產業與旅遊產業的優勢資源，通過影視內容的生產和場景開放，增加旅遊目的地的吸引力和附加價值。”鍾櫟娜認為，“這種形式極易在短視頻等社交媒體平台傳播，實現‘遊客探班—用户內容生成—社交傳播—更多遊客探訪’的循環。”

“通常情況下，影視IP熱度會出現‘煙花效應’，隨着影視熱播結束，其關注度也會迅速消退。不過目前來看，微短劇探班遊產品是通過場景前置，讓遊客現場感知、體驗。人們或許並不是為了某一個劇組或明星而來，而是熱衷於體驗影視文化。”向勇説，對於遊客來講，他可以在這個劇組探班結束，去另一個劇組探班。説對影視基地來説，探班遊可以作為一種新的文旅發展業態，將短期流量轉化為長期吸引力，為開發影視IP價值拓寬通道。”

重構文旅消費體驗，但挑戰仍在

從“看劇”到“探班”，微短劇正在重構當下的文旅消費體驗。作為融體驗經濟、粉絲經濟、符號經濟於一體的微短劇探班遊，眾多影視拍攝地的旅遊業正借 “微短劇” 之風，在文旅市場中突圍。

“影視文化是橫店旅遊業發展的核心動力源。目前我們的探班遊產品主要是針對微短劇拍攝劇組，也較為小眾。”袁滿説，“微短劇探班遊轉為大眾化的常態產品有一定製約因素，因為除了對劇組的開放性有很高要求外，‘探班‘本身的趣味性和體驗感，對不同人羣來説，感受完全不一樣，而且遊客的需求程度也不一樣。但這並不是説在文旅產品開發上就無更多文章可做，相反，在多年文旅融合的探索過程中，橫店影視城開闢出很多新的不同玩法。”

遊客可以參與《走進電影》的場景橫店影視城

袁滿介紹，遊客如果對影視片場感興趣，或想體驗一下自己作為劇中人的拍攝感受，可以參與《我在橫店當羣演》《走進電影》等項目，這些項目完全是模擬劇組拍攝的完整流程，同時兼具了很強的趣味性和互動感，把嚴謹的影視工作流程進行了更具體驗式的轉化開發。“針對影視拍攝幕後感興趣的羣體，我們設計開發了《清宮秘戲》等，揭秘綠幕摳像製作、拍攝手法等；如果希望能與明星和劇組近距離互動，橫店也有全年不間斷的如明星見會面、生日會、音樂節、粉絲會等等，滿足粉絲們日常追星需求。”

“探班遊產品實際就是將微短劇製作、旅遊服務、衍生品開發等環節打通，形成了影視產業鏈和文旅產業鏈的一個交叉。”向勇表示，“影視基地將吃住行、服化道等影視資源轉化為旅遊產品，形成了影視旅遊消費生態閉環，背後支撐的其實是文旅融合的強大邏輯和產業鏈協同創新、多方資源整合的實施路徑。”

向勇認為，微短劇探班遊產品同時也是一種文化認同和情感連接。從某種程度上，這是情感營銷的一個策略。通過探班遊可以與遊客建立起在上映前的情感認同和紐帶連接，使其變成潛在的追劇觀眾和鐵桿粉絲，提升了劇目的傳播概率。

“不過，微短劇探班遊這種旅遊形式的長期可持續發展面臨挑戰，比如影視內容可能出現同質化、遊客審美疲勞、演員隱私與創作流程可能受干擾等問題。因此，為實現可持續發展，這類產品未來應當在產品設計、數字體驗創新、治理規範等多個方面進行提升和優化。”鍾櫟娜説。

向勇同樣認為，作為文旅產品，微短劇探班遊面臨同質化競爭的挑戰。目前來看，這種業態的服務模式及流程比較單一，也比較簡單，就是看一看感受一下體驗一下。“怎麼能夠在拍攝主題、在地文化獨特性以及結合拍攝的劇情設置一些連續的場景，怎麼能夠更好地設置探班遊覽路線、增強參與體驗等，需要進一步去優化。”

“其實，從微短劇探班遊現象，我們也可以看到，年輕一代從被動消費到主動共創的文旅消費趨勢，所以，對影視基地來説，能不能讓遊客參與一些劇本創作、角色對白，形成遊客即演員這樣一個互動生態？”向勇説。

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