國補帶動消費爆發 天貓618國補品類成交同比增長283%

國補疊加天貓618，家電家裝、手機數碼低至5折，帶動換新消費全面爆發！

截至5月26日，天貓618第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億；帶動家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，超3000個品牌同比成交翻倍，釋放出強勁的消費活力。

在國補與大促雙重帶動下，天貓618第一階段，品牌格局悄然生變。

大家電店鋪成交排行榜中，海爾官方旗艦店位居榜首，美的、小米、格力、小天鵝官方旗艦店緊隨其後；小米官方旗艦店拿下小家電店鋪銷售榜榜首，石頭、美的、科沃斯、追覓旗艦店名列第二名至第五名。

家裝品牌銷售榜中，源氏木語位居榜首，品牌成交額突破10億，林氏家居、顧家家居、公牛、喜臨門名列第二名至第五名。

家居領域，亞朵星球在新品深睡夏涼被2.0、深睡枕2.0等千萬單品的加持下，首次登頂天貓家居榜和牀品榜TOP1，為睡眠賽道帶來新的活力。十個勤天憑藉粉絲效應，通過田園舒適的直播場景，單日直播超8千萬，成為此次618開門紅的黑馬店鋪，首次登頂家居榜TOP3。

得益於國補與大促的雙重加持，高端家電價格下探，在天貓成交爆發。100英寸電視銷售增長近1.5倍，海信發佈116英寸超大尺寸E8Q Pro，單價7萬元，國內市場首台天貓成交，實現送裝一體。海爾高端品牌卡薩帝油煙機銷售增長約80倍，美的高端品牌COLMO洗衣機銷售增長翻倍。

國補疊加618，不少年輕人趁機入手智能“家庭清潔幫手”。可拆卸清洗掃地機器人成交暴漲10倍、搜索量激增19倍。寵物空氣淨化器、低噪音寵物適用的速幹吹風機成交同比增長均翻倍，成為養寵年輕人標配。科沃斯新品T80 Pro掃地機器人，成交突破1億大關 。

今年家裝家居品類納入國補，天貓618裝修市場興起“局部改造”，風格化與多功能成為消費新趨勢。中古風傢俱成交同比翻倍，法式復古燈具成交暴漲53倍，乳膠漆品類同比成交增長翻2倍，智能衞浴品類同比成交增長翻3倍。其中，芝華仕多功能沙發單品同比成交翻倍，成為沙發好價榜、多功能型沙發熱銷榜雙第一。

今年天貓618，主打“最便宜、最簡單”，玩法簡化為“官方立減15%”，無需湊單買一件就能立減打85折，88VIP消費券及家電家居家裝品類券9折，疊加國補後，低至5折！國補政策與平台機制雙輪驅動，將持續推動家電家裝家居市場消費增長。