解鎖塞爾維亞旅遊增長密碼，中國遊客是把 “鑰匙”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

通過深化與中國旅遊業界的合作，塞爾維亞正持續加強其作為中國遊客新興歐洲目的地的市場定位，展現了對中國市場培育的堅定決心。

5月29日，塞爾維亞國家旅遊局攜手11家當地旅遊相關企業（酒店和地接社以及塞爾維亞航空）在上海舉辦旅遊推介會。作為參與ITB中國國際旅遊交易會後的又一重要活動，此次推介彰顯塞爾維亞對中國出境遊市場的高度重視。

貝爾格萊德城市風光塞爾維亞國家旅遊局

據塞爾維亞BalkanTravel網站報道，2025年塞爾維亞國內和國際遊客流量持續增長。這表明塞爾維亞對國際旅行者越來越具有吸引力，也凸顯其遊客來源的多樣性。

報道稱，根據塞爾維亞官方日前公佈的數據，今年前兩個月，國內遊客出行約28萬人次，同比增長3%，國際入境遊客約27萬人次，同比增長10%。最大客源國是俄羅斯，其次是中國、土耳其和羅馬尼亞等。

在塞爾維亞，最受國際遊客歡迎的目的地是貝爾格萊德，今年前兩個月貝爾格萊德接待的外國遊客過夜人數為38.2萬人次，較去年同期增長11%。其次是科帕奧尼卡、茲拉蒂博爾、諾維薩德和尼什。國內遊客最喜歡停留的目的地是茲拉蒂博爾，有近19萬人次的遊客在這裏過夜，較去年同期增長了4%，其次是科帕奧尼卡、貝爾格萊德、弗爾尼亞奇卡和迪夫奇巴雷。

報道提到，今年以來，訪問塞爾維亞的中國遊客在穩步增長，1月份來自中國的遊客達10136人次，這表明塞爾維亞正在逐步進入中國遊客的行程規劃。得益於免籤政策、直飛航線以及塞爾維亞在中國的宣傳推廣活動等，預計今年會有越來越多的中國旅行者將塞爾維亞作為出境旅遊的重要目的地。

多瑙河塞爾維亞國家旅遊局

塞爾維亞國家旅遊局提供給觀察者網的資料顯示，到訪塞爾維亞的中國遊客數量已經恢復到疫情前水平。截至2024年底，全球遊客至塞爾維亞的總間夜數相比2019年增長了52%，在歐洲國家增長最快。其中，中國遊客的間夜數增長了近一倍。2025年第一季度，中國遊客數同比增長66%，間夜數同比增長68%。

今年2月，塞爾維亞總統武契奇在貝爾格萊德舉行的第46屆國際旅遊博覽會開幕式上強調了塞爾維亞在旅遊業方面的增長，特別是中國遊客對塞爾維亞旅遊開始產生濃厚興趣。他説，“我們最大的成功是吸引了亞洲遊客，尤其是中國遊客。”

此前，塞爾維亞旅遊和青年部副部長戈蘭·約西波維奇表示，“更多中國遊客訪問塞爾維亞，對我們的經濟發展非常重要。隨着兩國之間在經濟、貿易和旅遊領域合作的不斷加強，我希望在未來的時間裏，會有更多的中國遊客來塞爾維亞旅遊，也會有更多的塞爾維亞遊客到中國旅遊。”

報道稱，為了將塞爾維亞旅遊資源更有效地推廣向中國市場，深化雙方合作，提升其吸引力，今年3月，塞爾維亞旅遊局攜手塞爾維亞國家航空公司邀請上海、杭州兩地的旅行社進行實地探訪，通過親身體驗，領略塞爾維亞如詩如畫的自然風光、深厚的歷史文化底藴以及周到的款客之道。

卡萊梅格丹城堡塞爾維亞國家旅遊局

據英國Air Service One網站報道，今年1月11日，塞爾維亞航空開通了貝爾格萊德至上海浦東的新航線。塞爾維亞航空首席執行官吉瑞·馬雷克稱，“開通貝爾格萊德至上海的新直飛航班，彰顯了我們致力於加強塞爾維亞與中國在交通、商貿和旅遊領域合作的決心，也標誌着我們在實現連接全球人民、文化和機遇的願景方面邁出了重要一步。”

吉瑞·馬雷克表示，上海是世界上最充滿活力的城市之一，也是重要的商業和文化中心。航班往來將為塞爾維亞和巴爾幹地區的乘客前往中國提供了更快捷、更舒適的旅程，同時也方便中國客人前往塞爾維亞及其他我們航線所覆蓋的歐洲城市。這也是塞爾維亞航空實現戰略目標的重要一步，同時也進一步鞏固了塞爾維亞航空在區域航空運輸中的領導地位。

該報道稱，2023年塞爾維亞和中國簽署了自由貿易協定，這使得兩國之間的商務、貨運、文化交流和人員往來需求大幅增長。目前，除了塞爾維亞航空飛往上海浦東和廣州的航班外，海南航空還運營北京首都機場至貝爾格萊德的航班。

塞爾維亞國家旅遊局提供的信息還顯示，塞爾維亞將舉辦“2027貝爾格萊德世博會”，旨在通過體育、舞蹈、遊戲、音樂或創意互動等“玩”的形式，促進全球合作與文化交融，強調協作、文化交流與創新。這一盛會將成為塞爾維亞向世界展示其自然美景、豐富的歷史文化遺產、獨特美食和熱情好客的絕佳平台，也將為塞爾維亞包括旅遊在內的各個領域的發展帶來巨大機遇。預計貝爾格萊德世博會期間，將吸引超過400萬人次的遊客。

塞爾維亞國家旅遊局首席執行官瑪麗亞·拉博維奇表示：“中國市場的巨大潛力讓我們滿懷信心和期待。直航航線的增加和免籤的優勢繼續擴大，使塞爾維亞成為中國遊客赴歐最便捷的目的地之一。”

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