不止好衣好價，優衣庫如何在中國經營一段“長期關係”？

端午小長假即將到來，優衣庫2025感謝季如約開啓，全國900多家門店聯動上新夏季精選商品，為消費者提供多元生活場景下的穿搭煥新選擇。這場圍繞“好衣、好價、好禮”的商業活動，不僅是對中國消費者長期支持的回應，也可窺見品牌在中國市場的本地化深耕與持續優化的路徑。

商品為本，圍繞生活方式打造“全能智慧單品”

圍繞夏日多元化的穿搭需求，今年優衣庫感謝季商品組合更具實用性與多樣化，涵蓋超60款明星商品，覆蓋T恤、防曬、功能內衣等多個核心品類。不僅有時尚百搭的T恤系列、IP文化集結的UT系列，還有涼感防曬衣、AIRism空氣衣等產品，全面覆蓋了從日常通勤到假期出行的多元場景，適配不同年齡層和體型人羣的穿着偏好。

值得一提的是，其中多款商品針對中國消費者的生活習慣、審美趨勢進行定向設計。例如大陸限定的涼感款·防曬衣，就是基於本地女性消費者需求反饋，進行了色彩選擇合版型調優。王者榮耀十週年UT系列也將本土IP文化與年輕羣體喜好結合，積極探索年輕人表達自我方式。這些產品的背後，是優衣庫不斷強化面料工藝、功能設計與價格均衡能力的長期積累。

同時，線下門店也在持續優化細節體驗——例如提供更廣尺碼段、便捷的褲長調整服務、精準的導購建議與靈活的取貨方式，幫助更多消費者輕鬆完成個性化選購。這些服務並不顯眼，卻構成了LifeWear服適人生理唸的真實落點。

城市共創，門店成為生活方式的在地樣本

優衣庫對中國市場的投入不止體現在商品維度，也融入了對本地文化的思考，讓門店成為年輕人社交、個性表達與品質消費的融合空間。

5月，優衣庫西南首家城市旗艦店於成都萬象城盛大開業。這家近2000平方米的雙層門店，不僅匯聚春夏全系列商品，更引入UTme!定製服務、三大成都限定系列，推出「蓉城閒適時」、「寵動蜀都」、「巡遊意趣」、「畫韻雅趣」四大系列圖案，將憨萌熊貓、熱辣火鍋、川劇臉譜等獨具川渝韻味的圖案穿上身。除此之外，優衣庫還特別推出成都《新生活城市巡遊志》，以「成都的日與夜」為主題，將成都多元、閒適、包容的特色融入到生活方式細節裏，在本土日常中窺見LifeWear的魅力。

自開業以來，成都萬象城店便持續受到本地消費者青睞，也成為優衣庫“個店經營”策略的重要落點——針對中國廣大區域的不同氣候環境，消費者的生活習慣、消費特性等因素，在不同城市打造差異化商品組合與有文化共鳴的門店體驗。門店不再只是售賣商品的渠道，更成為當代都市人尋找“實用、美感、歸屬感”的日常空間。

據悉，今秋優衣庫還將在長沙開設湖南首家城市旗艦店，繼續向更多潛力區域拓展高質量門店佈局。未來將在華南、北區、華中、西南等地持續精細區域經營，聚焦不同地域消費特性與文化肌理，在極具成長潛力的城市開設更多品質標杆型門店，為消費者帶來更具現代美感、舒適便利、獨具地域特色的 LifeWear 優質商品服務及門店體驗。

品牌本地紮根，中國市場是“長期關係”

優衣庫自1984年開出首店，至今已在全球佈局超3500家門店，其中中國大陸覆蓋900多家、209座城市，構成了品牌全球化佈局中最具活力的重要市場之一。

與許多短期導向的促銷行為不同，優衣庫更強調以持續的商品開發、門店體驗和在地連接來構建品牌信任。本次感謝季，既是品牌回應節日消費熱情的一次集中行動，也是用高完成度的單品、貼近生活的門店空間和真誠務實的服務，為每一位長期陪伴的消費者帶去實實在在的價值。

“感謝”不僅止於季節節令，而是一種長線的相互成就。優衣庫正在以實實在在的方式，與中國消費者公共穩步推進這份“長期主義”。