年輕人中爆火的“捏捏樂”，是解壓神器還是玩具“毒器”？

（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

隨着經濟的持續發展，玩具產業已經是當下的風口行業之一，不少玩具品牌也早已“破圈”，受眾也不僅僅侷限於未成年人及兒童。與此同時，新型玩具也層出不窮，社交媒體上爆火的“捏捏樂”，就是其中之一。

“捏捏樂”是一種由柔軟硅膠材料製成的玩具，因可愛漂亮的外觀設計、軟糯的手感和高顏值造型，受到從兒童到年輕人，甚至中年人的喜愛。某社交媒體上，“捏捏”、“捏捏樂”的瀏覽量超過百億次數，討論量也超過4000多萬。

然而也有業內人士指出，由於材質原因，捏捏樂存在一定安全性風險，劣質的“捏捏樂”對兒童傷害尤其大。

方蓉“入坑”的第一個捏捏，還是2年前在小學上高年級的女兒帶回來的——一個巴掌大、捏了會嘔吐的回彈公仔：“女兒説這種玩具在同學間很火，放在手裏無意識地捏一捏，就很解壓。”

她承認，雖然多少有些“惡趣味”，但女兒演示的時候，全家人都被逗得哈哈大笑，家庭氛圍很好：“只要買得不過分，我一般不阻攔小孩子玩，畢竟現在小孩太‘卷’，學業壓力太大，幾十塊錢的小玩具能讓她緩解壓力、心情好一些，我也願意買。”

有網友表示，“捏捏樂”壓爆的手感讓人非常解壓。在一些口腔診所，醫生甚至會提供“捏捏樂”給患者，以紓緩他們在診療過程中的壓力。

但也有網友指出，不少“捏捏樂”雖然便宜，有的還不到10塊錢，但是氣味大，捏多了會覺得嗓子幹、脖子疼，會造成身體的傷害。

方蓉也有同感，她在路邊小店買的產品“氣味像30年前那種水果橡皮，聞多了不舒服，剛買回家還要放窗邊通風散味。”

她後來在社交媒體上發現還有一種食品級硅膠材質的捏捏。她蹲在直播間裏買了幾個，覺得刺鼻的氣味小很多，手感和視覺美感都更好。

“有的糕點、奶油、麪包造型的捏捏做得精美逼真，別説小孩了，大人看了也上頭。”方蓉坦言，兒童的專注力時間較短，對新鮮玩具會有一時的興趣，但沒多久就會被新的玩具吸引：“相反，一些年輕人更容易沉迷其中。“

“捏捏樂”通常會做成食品、動物等模樣

作為兩個孩子的母親，方蓉覺得愛玩玩具是小孩子的天性，越是遏制越容易引發逆反：“尤其是從兒童往青少年過渡的時期，玩具和遊戲的作用都具備社交功能。所以家長能管理的，一是限制買玩具和玩遊戲的度，二是儘可能買材質更安全的玩具。”

晶捷品牌諮詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶認為，“捏捏樂”這個細分品類目前仍處於“產品主導、品牌缺失”的早期階段，尚未出現如泡泡瑪特那樣有全國性影響力的頭部品牌：“由於該類產品的主要用户羣體包括大量兒童和青少年，屬於高敏感人羣，從風險最小化的角度出發，需要建立統一的行業標準，以保障使用安全。”

快節奏生活催生出的“解壓玩具”

馮寧是一家外貿代工玩具工廠的市場總監，在他看來，“捏捏樂”就是由硅膠和色膏調配出來的解壓玩具。相較於毛絨玩具、塑料玩具、積木玩具等類型，出現時間並不長。

“我們工廠最近也考慮進這個賽道。”馮寧表示，老闆之所以想“入局”，就是因為自己和小孩的壓力都很大，需要找途徑紓緩：“調研之後發現，市場需求還挺大，而且不僅是國內，‘解壓玩具’在國外賣得也很好。前兩年有款指尖陀螺，在北美就賣得爆火。”

“一拳打下去的感覺，太爽了！”“95後”的圓圓玩“捏捏樂”有1年多的時間，買過數十個“捏捏樂”，她最喜歡的是造型簡單但是比手掌還大的蛋糕造型慢回彈：“工作久了難免會有煩躁的時候，想發泄就衝它打一拳，既不傷手，也不會對別人造成任何傷害，過一會兒它又恢復原狀，但我心情會立刻好很多。”

她向觀察者網展示了自己放在辦公室抽屜裏的數個“捏捏”，就是為了在工作壓力大時隨時捏兩下。她表示自己已經“半出坑”了，反倒是辦公室同事現在玩她的“捏捏”更多：“誰心情不好就過來捏兩下，紓緩情緒，有些同事捏完覺得很爽，自己也回去買了。”

受訪者提供自己購買的“捏捏”

智研諮詢的一份報告顯示，隨着現代生活節奏的不斷加速和學習、工作壓力的顯著增加，人們的心理健康問題日益凸顯，情緒價值在年輕人的消費決策中扮演着越來越重要的角色，那些能夠帶來心理慰藉、緩解壓力的產品，成為青少年、年輕人的解壓工具，“捏捏樂”正是滿足了這一需求。

報告中提到，2023年全球解壓玩具市場規模接近100億美元，並有望在接下來的幾年內以8.5%的複合年增長率持續增長，預計到2028年全球市場規模將達到150億美元。預計到2027年，中國解壓捏捏樂市場規模或將達到120億元。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，這類產品迎合了現代人追求即時滿足感的心理特徵，同時也反映了社會對心理健康重視程度的提高。在快節奏生活中，短暫的休息和情緒調節變得越來越重要，因此能夠快速緩解緊張情緒的玩具受到歡迎，也為解壓玩具創造了多元化的盈利模式和發展空間。

材質不同，安全性差別較大

小紅書博主“洋洋得捏”在視頻中總結過，目前市面上主要的“捏捏樂”材質類型主要分為兩大類，一種是TPR（熱塑性橡膠）或PU（聚氨酯），另一種是食品級硅膠。

TPR和PU的特徵是易成型、回彈快、可以不需要塑料包裝袋直接上手捏，在線下文具店、連鎖店、抖音小店、拼多多等途徑購買的“捏捏樂”，主要是這類材質。但是TPR和PU的製作過程中會釋放有毒氣體，成型後也會在成品上殘留。

食品級硅膠相對來説更安全、手感和造型更加豐富，但是保存時間較短，在沒有包裝袋的情況下，容易破損或弄髒。

知名博主“老爸測評”在2024年9月間測評結果顯示，TPR材質的“捏捏”甲醛釋放量參照文體類用品的指標要求，出現嚴重超標，樣品檢測中最高超標達到46倍，TVOC（室內有機氣體物質）的超標程度最高達到5倍。

而食品級硅膠材質的捏捏，刺激性氣味小很多，製作和成品的甲醛含量也很低，但是樣品檢測的TVOC含量，仍出現9倍到121倍的超標結果。

觀察者網查閲瞭解到，TVOC室內裝飾、新車等涉及工業品的產品較為常見，在封閉空間內，揮發有機化合物達到一定濃度，會擾亂人體的免疫系統平衡，進而干擾中樞神經系統的正常運作，其中對兒童血液病、哮喘病、身高和智力發育的影響程度更大。

圓圓表示，作為成年人，購買“捏捏”的第一要素也是安全：“我聽説過’捏捏致病’的説法，之後選擇材質就會很謹慎。像小紅書的賣家，首先註明的就是材質，這個平台的用户比較關心安全問題。如果是拼多多、淘寶買的，如果到手感覺劣質，我也會很快扔掉。”

她提到一個細節，由於慢回彈的塑形能力強，所以可以直接接觸玩具本身。而食品級硅膠“捏捏”由於粘手、易髒、會破損等原因，一般用户要放在密封塑料袋裏玩兒，間接降低了接觸度。

“如果給兒童玩，我肯定只給買食品級硅膠的，畢竟安全第一位。兒童可能不僅捏，還會咬，慢回彈就很不安全了。即便是硅膠類’捏捏’，也會控制小朋友玩的時間和頻率，接觸多了畢竟不好。”

多位博主也在視頻中提到，“無醛不成覺膠”，食品級硅膠“捏捏”也只是相對安全。

“工廠貨”還是個人店，都沒衝出頭部品牌

觀察者網注意到，兩種材質“捏捏”除了安全性上的差別外，價格和銷售渠道，也存在較大的差別。

觀察者網獲得的一份玩具工廠的“捏捏樂”報價單顯示，小件TPR“捏捏樂”出廠價在6-11元一件，建議零售價最低在29元，同時庫存充足，一箱即可起拿；食品級硅膠捏捏則必須定製，5000個起售，單個成本在15-25元價格不等，並且有近20天的出貨期，對於銷售端而言，可能帶來更高的時間成本和庫存成本。

圓圓表示，食品級硅膠“捏捏”的價格，通常會貴一些，主要購買渠道在小紅書、閒魚、抖音上。相比之下，拼多多、淘寶、線下等渠道的TPR的慢回彈材質就比較多：“TPR慢回彈更便宜，幾塊錢就能買到，新鮮勁過去扔了不心疼。食品級硅膠捏捏大一點的要四、五十，有的店還能賣到一兩百，但確實更安全也更精美。”

食品級硅膠“捏捏”雖然成本較高，但利潤也頗為可觀。

小紅書上一位博主公佈過，自己試水製作並出售硅膠“捏捏”的經歷，一次開團銷售額可以達到15萬元，原料成本大約只有5萬元，加上售後、殘次品等問題，一批貨的利潤率能在60%：“如果是多批次生產的成熟賣家，利潤率甚至可以接近70%。”

這就涉及到不同材質的“捏捏”，存在較大的銷售渠道差異。

TPR、PU材質由於工廠可以製作，所以成本低鋪貨量大，一般通過電商、線下文具店等成熟銷售路徑售賣；

食品級硅膠捏捏由於製作工藝簡單、製作原料相對安全、保存時間相對較短等因素，一些網絡“達人”、博主會以工作室、小作坊形式製作，溢價高但規模較小，銷售途徑通常是社交媒體、私域運營，或是線下“穀子店”、漫展等以興趣聚集的展會等。

有網友表示，很多消費者最初是從“工廠貨”接觸到“捏捏”，但深入的“玩家”會慢慢“入坑”到個人賣家。

觀察者網關注到，線下購買的“捏捏樂”沒有明顯品牌，生產方主要是浙江等省的玩具製造商。

圓圓表示，“捏捏”這個品類很新，出現至今不過幾年時間，還沒有出現如泡泡瑪特、52toys這樣的頭部品牌。

“相反，’圈內’比較追捧的是一些個人博主或工作室，因為效果逼真、設計精美、手感又好，所以有自己的粉絲羣體。他們銷售一批’捏捏’甚至採用預約制，要搶購，粉絲羣體忠誠度和溢價率都高，有穩定的復購羣體。”

專家：解壓體驗符合現代需求，要制定嚴格安全標準

也正是因為這類產品尚未形成頭部品牌，因此消費者也存在一定維權難、投訴難的問題。

圓圓就表示，自己最想投訴的點是遇到“貨不對板”的情況，但除了退貨之外，也沒有其他更好的方式。

方蓉則表示，大部分小孩購買“捏捏”的途徑，依然是線下文具店、潮玩店等，而這些渠道出售的“捏捏”反而是TPR或是PU材質更多，存在安全風險：“所以我們一般會控制小孩玩的時間，玩兒完必須要洗手。”

有網友也貼出自己買“捏捏”的投訴情況，有一些表示出現手部脱皮、渾身瘙癢、面部過敏的情況；另一些表示到手的產品和描述不符，手感和設計不佳，達不到解壓的訴求。

陳晶晶表示，當下的“捏捏樂”主打“解壓+觸感”體驗，更接近情緒玩具或感統玩具的範疇，用户羣體廣泛，從低齡兒童、職場壓力人羣，到中老年感統康復訓練人羣都有，細分品類目前仍處於“產品主導、品牌缺失”的早期階段。

“然而，在短期利益驅動下，不少小作坊式生產商採用來源不明、成分複雜的材料，並利用監管漏洞規避安全檢測。”

江瀚也表示，鑑於解壓玩具，特別是針對兒童和青少年的產品存在的潛在安全隱患，制定嚴格的安全標準顯得尤為重要，確保材料無毒、不易破裂且不含小零件以防吞嚥是非常基本的要求。

“通過規範生產流程和質量控制，可以有效減少不合格產品流入市場，降低消費者投訴率和社會負面輿論。”

除了基本的安全要求之外，隨着潛在市場需求被發現，行業頭部企業可能也會從中醖釀。

陳晶晶認為，隨着市場規模快速擴大，建立標準不僅是出於對用户安全的基本保障，更是促進行業從“網紅爆款”向“可持續品牌”轉型升級的關鍵路徑：“玩具消費人羣“高齡化”趨勢正在加速，對產品設計、渠道佈局，甚至行業邊界都帶來深遠影響。玩具產品研發也在向藝術、心理、文化等領域橫向融合，推動玩具形態的多元化升級。

（文中方蓉、馮寧、圓圓為化名）