外媒：24年TikTok英國收入增長50%，品牌支出正轉向大型科技公司

據英國泰晤士報報道，TikTok表示去年在英國的收入增長了50%。這凸顯了品牌支出正從傳統渠道轉向大型科技公司。

據WPP旗下媒體機構羣邑（GroupM）分析，包括字節跳動、谷歌和Meta在內的大型科技公司，去年在全球1萬億美元的廣告收入中所佔份額估計超過一半。羣邑還預測，在線廣告商將成為今年支出增長的最大受益者。在這一競爭格局中，字節跳動海外市場的表現格外引人關注。

科技媒體The Information曾報道，2024年，字節跳動海外業務的收入（主要是TikTok）增長了63%，達到390億美元，已經佔到字節跳動總收入的四分之一，為有史以來最高比例。

負責TikTok英國商業業務的Kris Boger表示，儘管對一些企業來説這是一個“充滿挑戰的時期”，但他相信TikTok的增長勢頭能夠持續下去。TikTok正在測試一款“搜索廣告”產品，該產品已經在美國推出。這項功能將允許目前使用TikTok的150萬家英國企業付費讓他們的視頻出現在搜索結果中，這些視頻將被標記為贊助內容。

Kris Boger表示，收入的大幅增長表明TikTok已經成為一個“文化引擎”。該平台預計今年將受益於對英國文化和90年代懷舊情緒的興趣激增，促進內容創作者和其他用户的活躍。

除了英國市場外，TikTok在澳大利亞市場也有亮眼表現。今年5月，澳媒《澳洲金融評論報》報道，TikTok澳大利亞去年營收近6.8億澳元，利潤增長兩倍。TikTok也在澳洲持續招聘員工，僅悉尼一地，該公司就有106個崗位開放招聘。與之對比，Facebook在澳大利亞的員工總數為125人。

在美國，TikTok的禁令被推遲，否則將面臨在擁有1.7億用户的國家被禁的局面。然而，任何禁令都可能讓包括Meta在內的競爭對手獲勝。Meta正在大力投資人工智能，以增加其受眾，並提高Instagram和Facebook上定向廣告的效果。不過，Kris Boger堅稱，儘管營銷人員最初對TikTok在美國可能被禁的影響提出了疑問，但這並沒有影響全球品牌對TikTok的信心。