非洲旅業“超車”全球：除搶灘中國市場，還要講哪些故事？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

在2024年的全球旅遊業中，非洲正以驚人的韌性續寫復甦劇本——全年入境遊客量較2019年僅差4%，成為全球反彈最迅猛的區域之一。

從肯尼亞野生動物保護區的生態熱氣球到南非開普敦的都市文化巡禮，非洲旅遊業的“逆勢狂奔”，不僅讓南非2024年國際遊客量接近900萬、創收超50億美元（約合360億元人民幣），更推動“2030年南非旅遊業對GDP貢獻率將躍升至10.4%”這一目標的實現。

然而，這場盛宴背後暗湧着結構性博弈：當非洲多國啓動“中國專屬旅遊戰略”，通過優化簽證政策與定製服務尋求吸引更多中國遊客時，突尼斯、納米比亞等國的中國遊客已從“走馬觀花”轉向深度文化體驗；與此同時，國際資本湧入非洲催生的大型旅遊綜合體浪潮，正引發“泡沫繁榮”的警告——若財富無法反哺本土社區，非洲或將錯失旅遊業可持續發展的歷史機遇。

逆勢狂奔，復甦率達96%超全球均值

近年來，非洲多國通過提升基礎設施、改善航空連通性、加強跨境和區域旅遊業合作、簡化簽證程序、提升旅遊服務質量、改善景區景點治安環境等政策舉措，持續推動入境遊客增長。

有媒體援引南非旅遊界人士的消息稱，非洲旅遊業對拉動非洲經濟增長、促進社會繁榮、擴大就業以及實現可持續發展目標等發揮了積極作用。

此外，綜合多個國際旅遊組織的統計數據，2024年非洲旅遊業加速復甦和增長，入境遊客人數超過2023年同期水平。

非洲大草原動物景觀 視覺中國

聯合國世界旅遊組織（UNWTO）數據顯示，2024年非洲旅遊業強勁反彈，與2019年相比復甦96%，成為全球增長最快的區域旅遊目的地之一。

以南非為例，據南非旅遊部長帕特里夏·德利萊（Patricia de Lille）介紹，2024年南非累計接待890萬名國際遊客，直接消費貢獻達916億蘭特（約合367.5億元人民幣）。2025年第一季度，南非共接待近260萬名國際遊客，同比增長5.7%，其中75%的國際遊客來自非洲其它地區。

英國《旅遊評論》分析稱，全球旅遊目的地的復甦，加上亞太市場的復甦，正在推動非洲旅遊業的發展。如肯尼亞、加納、尼日利亞和津巴布韋等國已率先通過國際推廣和有針對性的旅遊投資取得了成效。此外，開普敦（南非第二大城市）、拉各斯（尼日利亞最大的港口城市）和馬拉喀什（摩洛哥第三大城市）等城市也躋身2025年全球50大城市目的地名單中。

非洲多國啓動“中國專屬旅遊戰略”

中國是非洲國際遊客的重要來源地之一。在南非舉行的“2025年非洲旅遊展INDABA”上，非洲各國代表強調中國客源市場在通過旅遊業刺激經濟增長方面的關鍵作用。

同時，非洲各國政府正通過其旅遊部和外交部與中國同行以及聯合國世界旅遊組織、世界旅遊業理事會（WTTC）等國際組織合作，使政策和基礎設施發展與中國遊客的需求相對接，並提高健康和安全標準，確保中國旅行者的信心。

據《納米比亞人報 》（The Namibian）報道，津巴布韋旅遊部副部長姆南加古瓦（Tongai Mnangagwa）強調了該國“向東看”的旅遊戰略，將中國定位為國際推廣的優先市場，重點吸引商務、醫療和休閒旅遊領域的遊客。

納米比亞旅遊局首席執行官塞布隆·奇利霍·奇卡爾（Sebulon Chiliho Chicalu）表示，計劃啓動一項專屬中國的戰略，並將該國在中國的推廣活動擴大到四個地點，旨在通過在中國多個城市的營銷路演展示納米比亞獨特的自然景觀和野生動物。

值得關注的是，近兩年來，中國遊客前往非洲旅遊正在發生一些新的變化。

南非旅遊局相關負責人向觀察者網介紹説，在客源結構方面，前往南非的中國遊客主要以休閒遊為主，商務出行及MICE（會議、獎勵旅遊、會展）客源也呈現顯著增長，跟團遊保持穩健增長，但成團規模向精緻化方向轉型。在旅遊偏好方面，中國遊客的環境友好旅遊理念顯著增強，並對生態旅遊、農村旅遊及自然保護區等可持續旅遊項目的關注度持續提升，除傳統觀光外，健康養生、户外探險、文化交流及家庭聚會等主題成為新興增長點。

突尼斯國家旅遊局駐華首席代表阿諾爾·切圖伊（Anouar Chetoui）告訴觀察者網，“2024年，約有2.4萬名中國遊客到訪突尼斯。我們注意到，中國遊客越來越獨立，且精通數字技術，專注於真實的文化體驗。同時，中國大型團體旅遊的模式正在逐漸減少/轉變，越來越多的中國遊客喜歡選擇符合他們興趣的個性化和靈活的行程。”

“通過免簽證政策和加強推廣，預計到2025年將吸引超過3萬名中國遊客訪問突尼斯。”阿諾爾·切圖伊表示，這一增長軌跡不僅反映了突尼斯有效的免籤政策，也反映了突尼斯對中國市場不斷發展的理解以及長期合作的承諾。突尼斯將繼續大力投資並培育中突文化和旅遊關係，並將中國市場視為突尼斯在全球旅遊業多元化和增長戰略中的基石。

針對中國遊客在非洲旅遊的消費新變化，以及面臨的交通、簽證等痛點問題，南非旅遊局相關負責人告訴觀察者網，將通過靈活的策略和服務形式，例如加大在中國市場的宣傳力度，提供更加優質和多元化的產品與服務；同時，依託“可信旅遊運營商計劃”等舉措，例如簡化合作旅行社的簽證流程，並與航空公司協商增加航班。

非洲旅遊爆發式增長下的隱憂

近年來，非洲國家與中國持續深化旅遊業合作，取得豐碩成果。

在2024年中非合作論壇北京峯會通過的《中非合作論壇—北京行動計劃(2025—2027)》中，中方提出支持所有非洲建交國成為中國公民組團出境旅遊目的地國，鼓勵雙方加強旅遊交流合作，助力非方旅遊產業振興。

帕特里夏·德利萊表示，南非旅遊部正着手製定未來5年的旅遊增長夥伴關係計劃，其目標是將旅遊業總就業人數從2024年的約184萬人增加到250萬人，旅遊支出增長25%，旅遊業對GDP貢獻率從2024年的約8.8%提高到10%，將2024年接待的280萬名國際航班抵達旅客總數量提升35%，達到380萬甚至更高。

有預測顯示，受國際遊客數量增長、基礎設施投資加強和有針對性的營銷舉措的推動，到2030年旅遊業對南非GDP的貢獻率將上升到10.4%。

聯合國世界旅遊組織分析認為，如果經濟穩定，沒有地緣政治衝突或高通脹，非洲有可能在全球旅遊市場中佔據更大份額——預計2025年國際遊客人數將增加3%—5%。

《2024年非洲經濟影響報告》則指出，未來10年，旅遊業有望為非洲帶來1680億美元（約合12095.66億元人民幣）收益，提供超過1800萬個就業崗位。

不過，有分析觀點指出，儘管非洲旅遊業發展前景廣闊，但其亦面臨未知的風險。

英國《旅遊評論》警告稱，隨着大型旅遊綜合體數量的激增，度假市場的“泡沫”可能會讓國際遊客和非洲的現實脱節——當跨國公司主導當地旅遊業，並抽走財富時，當地社區將難以分享紅利。

報道提及，如果非洲國家可以真正展示自己社區的獨特故事和傳統，對家庭經營的旅館和當地旅遊運營商等中小型企業提供必要的支持，並建立一個支持文化和自然財富公平發展的模式，讓更多的旅遊收入反哺當地的經濟，那麼旅遊業才可能真正的實現可持續發展。

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