關心：白象“多半”的心機，早晚釀成危機

【文/觀察者網專欄作者 關心】

白象方便麪在商標上玩文字遊戲的做法，最近引發討論，“多半”竟然是商標，讓網友感嘆：買的時候以為是“多半袋”面，買回來才發現是“多半”袋面。雖然“多半”的麪餅確實多了，但沒有多半袋，大約多了1/5到1/4，耍這種小聰明，給消費者造成誤解，真沒必要，白象多年積攢的人氣和口碑都受到嚴重影響。

這樣的現象已經屢見不鮮：千禾味業的一款醬油，不是零添加，卻掛了“千禾0”的牌子；元氣森林的乳茶產品，在“0蔗糖”和“0糖”這兩個概念上不加區分；樸誠乳業為了“高端無添加酸奶”的理念，乾脆把“其他沒了”註冊為商標，導致與配料表自相矛盾；一些掛麪品牌將“手擀”註冊為商標，消費者以為是手工製作的傳統掛麪，實則為機器生產；飲料品牌“六個核桃”讓人以為產品含有六個核桃的營養成分；至於“農家”、“山林”、“鮮土”這些商標，由於缺乏土雞蛋標準，則成了許多工業化籠養雞蛋的品牌。

雖然食品是“商標刺客”的重災區，但奇葩的商標並不限於食品。一些電子產品品牌將“120W”註冊為商標，消費者以為充電器功率為120瓦，實際功率可能遠低於此。有一款洗髮水就叫“去屑三分鐘奇蹟”，心機未免太深。這還不算那些與知名品牌高度相似的精心設計陷阱，比如有“小天才”就湧現出“小天才特×”、“小天才酷×”；有“胖東來”就來了“胖都來”。

奇葩商標的手段多樣。有的通過諧音、近義詞或具體數值製造聯想，暗示產品具有某種特性，但實際與消費者預期不符；有的利用消費者對傳統、天然的偏好，模糊了產品的工業化生產背景；有的通過商標製造認識鴻溝和心理偏差，迴避消費者的真正關切。

為什麼這些心機能夠得逞？商標註冊流程主要包括形式審查和實質審查。形式審查核查材料與格式，實質審查判斷是否違禁。對商標是否存在誤導、欺騙，認定會存在主觀差異，更有一些商標申請人通過拆分商標，多類別申請等手段規避審查。業內專家也披露過不少例子，“壹號土”這個商標，表面上看不出問題，但和豬肉搭配，就容易被消費者當作壹號“土豬肉”，而非“壹號土”豬肉。又比如某酒品，先申請“夜郎”這個商標，因為跟郎酒品牌過於接近，註冊未通過，但後來又申請商標叫“夜郎古”，就通過了。此外，商標代理行業也有一些亂象，一些代理機構為了招攬生意，成了協助客户惡意搶注、囤積商標的幫兇。

但商家要明白一個鐵的事實，只要違反法律，商標註冊成功也會被宣告無效。如果動機不純、故意誤導，不僅行政管理機關可以宣告註冊商標無效，任何人都可以向商標評審委員會請求宣告註冊商標無效。

商家更要明白一個顛撲不破的道理，誠信才是經商之本。尤其對於食品行業來説，關係着普羅大眾的健康，誠信與安全上的自律，是無比寶貴的，而利益誘惑的考驗，也是每天都在的。商家如果不能對商標真實性負責，消費者又如何相信其能對產品的質量與安全負責？商標註冊是商家信用承諾的第一步，對那些被依法宣告無效的商標和商家，不僅需要網絡監督，還應當列為失信主體，在公示系統中立此存照，警示後人，讓經銷渠道都不敢接受他們的產品，這是有關部門可以努力的一個方向。

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