歐萊雅收購早C晚A創始品牌Medik8，再發力高端市場

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月9日，歐萊雅集團宣佈，與英國專業護膚品牌Medik8達成協議，將收購其多數股權，預計將在未來幾個月內完成。儘管歐萊雅集團未披露財務條款，但根據英國《金融時報》報道，交易價格約為10億歐元。

歐萊雅集團表示，Medik8將強化其高檔化妝品部的產品組合。有分析人士表示，就Medik8的品牌理念和產品來看，它更接近歐萊雅的皮膚科學美容事業部，但Medik8併入高檔化妝品部或意味着功效護膚正在高端化，正如2023年歐萊雅將收購的澳大利亞美容品牌Aesop納入奢侈品部門。

Medik8是英國國寶級專業護膚品牌，由藥理學家和生物化學家Elliot Isaacs於2004年創立。2020年前後，由珀萊雅炒火的“早C晚A”護膚理念正是由Isaacs首次引入護膚界，創立了CSA護膚系統（白天使用維生素C與防曬，夜晚使用維生素A），專注預防修復肌膚問題。

不過，Medik8被劃分到奢侈品部門也不無道理，品牌的拳頭產品Crystal Retinal（維生素A精華液）售價按護膚階段售價在56-135歐元之間，與Aesop的價格帶比較相似。

與Aesop“自然與科學”理念不同的是Medik8更強調“以成分為核心”。除了Isaacs本人的科研經驗，Medik8背後是一支由生物化學專家、藥理學家、配方科學家、皮膚學家、醫學家組成的頂尖科研團隊，品牌擁有其他多項機密專利技術。

據歐萊雅集團介紹，Medik8已經發展出多元化的全渠道銷售模式，覆蓋歐洲最主要的線上及線下零售渠道，並在美國市場不斷擴大影響力。觀察者網發現，Medik8在2020年末也面向中國市場開設了微信公眾號，除了介紹品牌產品外也發佈了其在天貓的相關促銷信息，但目前天貓已經搜不到Medik8的官方店鋪。

2021年，Medik8也先後參與了廣州美博會和上海美博會。有業內人士推測稱，當時的Medik8或許已經想進軍中國市場，但可能沒有在美博會上找到合適的經銷商。而Medik8微信公眾平台在上海美博會後就停止了更新，現在再在淘寶搜索Medik8也僅會出現一些代購產品。

有英國媒體報道稱，Medik8在截至2023年9月的12個月中實現營收4530萬英鎊，税前利潤1560萬英鎊，預計今年Medik8的全球銷售收入將達到1.15億美元。毫無疑問的是，隨着歐萊雅集團入主，Medik8在之後的品牌營銷、渠道擴展將提振其營收。

值得注意的是，在交易完成後，Isaacs將繼續擔任董事會成員，以確保品牌運營的穩定性和延續性，私募股權公司Inflexion仍將保留少數股權，歐萊雅則擁有完全控股的權利。

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