全球最大的“賣商標”公司ABG，正在加碼中國

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月11日，據界面新聞報道，全球品牌開發與授權平台Authentic Brands Group（下稱“ABG”）宣佈在上海設立亞太區總部。據悉，ABG亞太區總部位於南京西路商圈的興業太古匯，面積近2000平，內設有五間沉浸式展廳、一個專屬Style Studio、行政酒廊等空間。

ABG是一個整合了併購、品牌戰略、創意和數字創新的平台，是全球最大的體育和娛樂授權公司。據公司官網，旗下品牌在150多個國家地區擁有廣泛的銷售網絡，超過13,000家的門店（包括獨立門店和店中店），以及40萬個銷售點，全球的年銷售額超過320億美元。

自2010年成立以來，ABG一直致力於與收購全球知名運動、時尚和娛樂品牌，再通過品牌授權的方式拓展市場。

目前，除了在3月申請破產的Forever 21，ABG旗下還有Reebok、Champion、Nautica、Nine West和Hunter等42個知名品牌，以及，通過和Saks Global成立的合資企業Authentic Luxury Group掌握着的8個奢侈品牌和輕奢品牌。

據官方信息，ABG在美國、英國、墨西哥等地都開設了辦公室，值得注意的是，在亞太地區，除了上海，ABG也在首爾有辦公室。此外，據企查查消息，ABG還曾在2011年在香港註冊公司，但於2020年宣告解散。

創始人、董事長兼首席執行官Jamie Salter在採訪中表示，目前ABG亞太區的營收在40億美元，美國總部的營收在200億美元。而將亞太區總部放到上海則被視為ABG瞄準中國市場的重要舉措，被給予着抓住“巨大的增長機會”的期待。

從某種程度上來説，專注於“賣商標”的國際公司ABG和喜歡買“國際商標”的中國企業是“金鳳玉露”般的相逢。

實際上，ABG旗下品牌就早已與多箇中國企業展開了合作。

今年3月25日，ABG與百麗時尚宣佈達成戰略合作，成立合資公司共同推動Champion品牌在大中華區的業務升級。自2019年百麗時尚獲得Champion鞋履及配飾授權後，其又獲得了其服裝品類的全渠道運營權。

2023年，ABG還與寶尊電商成立合資公司，圍繞英國百年雨靴品牌Hunter在大中華區和東南亞地區的銷售。繼去年9月在上海張園開出內地首家限時線下店後，今年5月，Hunter連續開出上海張園旗艦店、北京三里屯店、杭州萬象城三大新店。

自2021年ABG從阿迪達斯手中接過Reebok，就與香港聯亞集團達成合作，後者將作為Reebok在中國大陸、香港、澳門及台灣地區的核心授權商和運營商。不過，相較於歐美市場，大中華市場一直對Reebok的認可度不高，聯亞集團在今年2月也發佈公告稱正考慮調整Reebok的業務策略，包括可能對其現有特許經營權的安排作出改變或縮短特許經營權的期限。

聯亞集團更是是ABG的長期合作伙伴，除了Reebok，也代理ABG旗下休閒運動品牌Nautica和美國專業滑雪運動品牌SPYDER。但據聯亞集團2024年財報，除了Reebok的銷售表現低於預期，Nautica和SPYDER的表現也不盡如人意。

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據Jamie Salter透露，ABG亞太總部正在亞太區總部落實“聯名合作部門”，接下來會加強與中國本土品牌和公司的合作。據悉，ABG旗下的衝浪生活方式品牌Roxy近期與安踏展開了聯名合作，發佈了首個功能生活方式膠囊系列。

同時，Jamie Salter也表示他希望能看到一些在中國合作創造的產品可以反向流行於美國、歐洲等其他市場。

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