上海國際電影節週五開幕｜銀幕亮起來 人氣聚起來 消費火起來

幾瓶牛奶刮出一張熱門場次電影票，日行兩萬步認識了一路滬上老字號……電影節大幕待啓，“電影即生活”已成人民節日的熱烈前奏。

第27屆上海國際電影節將於6月13日正式開幕，而自月初以來，申城逐步切換至“電影節模式”，各類“電影+”業態不斷豐富後綴。從40餘家展映影院到城中各處電影地標，從具象化的一杯咖啡、一身美服再到線上小程序提供的AI“探一下”，商家、機構的玩法出新，跟着電影節玩起來、購起來的市民影迷在街頭屢見不鮮，社交平台上大家分享的“吃喝玩樂攻略”亦持續更新。

作為中國首個也是迄今唯一的國際A類電影節，上影節不僅是人民大眾的節日，也是觀察中國電影產業活力、消費趨勢及文旅商體展深度融合的窗口。倒計時階段，隨着“電影+”融入城市各角落、生活各方面，被消費靈感層層點亮的電影之城，故事即將開始——銀幕亮起來、人氣聚起來、消費火起來。

單場57萬元票房

“首映上海”品牌紀錄再刷新

16時開票，一分鐘內顯示售罄。昨天下午，《醬園弄·懸案》上海影城SHO6月14日的特別放映場一上線即一票難求，最終以57萬元刷新了“上海首映”品牌的票房紀錄。

陳可辛導演，全明星陣容，上海市中心部分取景——各種因素疊加，使《醬園弄》從一開始就引發巨大關注與期待。事實亦如此，自影片官宣將分上下兩部公映並作為上影節開幕片後，上海的首映始終牽動全國目光。按《醬園弄·懸案》的時間表，該片將在6月14日完成首映盛典後，在滬上百餘家影院做特別展映。全國網友羨慕上海觀眾，不僅因為在電影之城，能提前一週看到影片全貌；更在於，上影節期間，影片將在長寧、虹口、黃浦、奉賢、浦東新區等不同城區舉辦主創見面會、驚喜路演場等，影迷有望在“家門口”的影院看到名導名演員。

作為特別場次，上海影城SHO把《醬園弄·懸案》的首映禮安排在了能容納千人的杜比劇場，票價分499元和699元兩檔，遠高於普通商業片幾十元的定價，但首映嚐鮮疊加巨大的明星效應，昨天的淘票票和貓眼雙平台開票後，即刻售罄。微博平台上網友留言：“能一站式看全陳可辛、章子怡、易烊千璽……名導大片值回票價！”

“首映上海”自去年7月啓動，是上海作為電影之城力推的品牌活動之一，旨在為上海挖掘新的票房增長點，成就電影與觀眾雙向奔赴。相比片方自發的路演推廣，“首映上海”能更深層次地參與策劃，通過事先協調溝通等服務提升活動成效，吸引更多電影劇組主動來滬舉辦首映活動。僅2025年以來，大光明電影院承辦的《花樣年華》25週年特別放映、上海影城SHO舉行的《想飛的女孩》首映禮，先後刷出了“首映上海”品牌活動的票房紀錄。

乘上影節之勢，上海單場票房紀錄突破“天花板”後，《醬園弄·懸案》還有望創下單部影片在單一城市路演的票房新高。

票根經濟“超前”登場

“露頭”即秒空

透明杯體印有電影放映機的齒輪，店面中裝飾有“光影橙花拿鐵”海報，上影節的手提袋放滿櫃枱——類似場景，昨天反覆出現在manner咖啡各門店。

“又是早起領‘雞蛋’的一天。”咖啡杯愛好者Jovi笑言。借用網絡流行梗“一代人有一代人要領的‘雞蛋’”，這枚“文藝雞蛋”是上影節與manner推出的聯名咖啡杯，限時贈送5萬個。

昨天上午梅雨不停，記者探店發現，合生匯manner店剛營業即“訂單高峯”，記者用手機搶單聯名杯，幾乎是秒售罄，而系統顯示訂單“前面40杯製作中，預計30分鐘後取餐”。一杯咖啡、一個電影節聯名杯，為何引發如此消費熱潮？“我一直喝這家咖啡，收齊了他們家的杯子；而我弟是影迷，這次上影節，他一個週末要看12場電影。”Jovi説，咖啡與電影票根聯動，他們一家人各取所需。他告訴記者，常去的店售罄了，專門來合生匯店“碰碰運氣”，“等的時候我就逛逛商圈，今天太火了，逛了兩次才等到。”

“露頭即秒”的場景比比皆是。創智天地門店，店員黃守乾忙碌了一上午，“凌晨外賣預約爆滿，八點剛開門就賣光，基本上是這個速度”。據他觀察：“今天比平常忙多了，人流量明顯增長。”社交平台上，不斷有網友曬出聯名杯與城市雨景的合照，“為了這隻聯名杯我也是citywalk了！”

事實上，上影節的粉絲早在6月初就跟着各類“超前”登場的票根聯動活動玩轉電影之城。因為參加光明牛奶的抽獎活動，影迷“huyi”喜提熱門場次、主競賽單元片《脱繮者也》的電影票，更有幸運兒抽中大熱門《夏日沙上》。評論區有同好留言：“倒是開闢了上影節搶票的另類路線。”

ID名“拾光ai栽花”把自己梳理的蓋章攻略分享在平台上，已然敲得滿滿當當的小冊子背後，包含了這名網友的消費和城市漫遊軌跡：始於天好咖啡套餐，一路經過淮國舊、金辰大酒店、紅房子西餐、巴黎春天、長春食品商店、哈爾濱食品店等在內的淮海路商圈，以及泰康食品、第一百貨、新世界、寶大祥等串聯的南京東路購物一條街。

來福士廣場一樓，香氛品牌RITUALS的店面位於通往和平影都的動線上。記者在現場看到，有影迷拿着和平影都的票根前來，不僅取走商家提供的免費兑換禮品，也會順便到店裏轉轉，帶走心儀的其他商品。店長陳女士告訴記者，類似的“順手”消費在影院與商家的合作中時有發生，從五五購物節到上影節，這家門店已從文旅商體展聯動中嚐到不少“甜頭”，“我們很樂意與和平影都交流‘票根彩蛋’、相互導流，因為愛電影的文藝青年本質上也是美好生活的追求者，與我們的客羣氣質很契合”。