好運氣+硬實力，上海國際珠寶時尚功能區助力豫園股份邁向“黃金”未來

近日，上海國際珠寶時尚功能區（下文簡稱功能區）招商推介大會暨2025鑽石珠寶文化節啓動儀式盛大啓幕。會上，“上海國際珠寶時尚功能區”揭牌，主辦方發佈了《關於建設上海國際珠寶時尚功能區的三年計劃（2025-2027）》。未來三年，上海國際珠寶時尚功能區將開展展會節賽牽引、招商引資促進、空間載體建設、功能能級提升、品牌設計孵化、創新賦能升級等六大行動、24項具體任務，力爭至2027年底實現功能區建設體系的高效運行，生態功能的多元複合，產業價值的提質擴容。為支持三年計劃的高效落實，會上還發布了《關於建設上海國際珠寶時尚功能區的行動方案》，圍繞集聚產業資源、提升國際影響力、推動創新發展、強化綜合服務四大方向，出台24項具體資金政策，全力推動功能區高質量發展，構建具有全球競爭力的珠寶時尚產業生態。

引人關注的是，上海豫園旅遊商城（集團）股份有限公司（下文簡稱豫園股份）將成為功能區的重要參與主體之一，在空間載體建設、品牌設計孵化、展會節賽牽引、招商引資促進等諸多方面發揮積極作用。尤為值得一提的是，功能區正是以大豫園片區為核心打造。大豫園片區的黃金珠寶產業歷史根基深厚，是上海乃至中國珠寶文化的重要發祥地。如今，大豫園片區已成為珠寶產業的集聚地，共有超過200家黃金珠寶鑽石類企業，到豫園來買黃金珠寶成為了許多上海人的首選。同時，豫園片區擁有濃郁的商業氛圍，一年約4000萬人次的客流，為珠寶消費提供了極大的市場。

老廟帶來好運氣，改革開放後全國首批特許黃金飾品經營點

“老廟，給您帶來好運氣。”這句廣為人知的廣告語，生動詮釋了品牌的獨特魅力。自誕生以來，老廟始終致力於滿足中國消費者對美好生活的嚮往、傳播東方生活美學。其成功不僅源於自身的努力，更得益於時代賦予的機遇。改革開放後，老廟是被國家首批批准的黃金經銷單位之一，後來，“老廟”成了豫園商場（豫園股份前身）股票的代名詞，一度，它代表了新中國股市的奇蹟。

此次功能區落地大豫園，有着深遠的歷史底藴，豫園地區的黃金銷售歷史可以追溯至百年前。經營黃金飾品及仿金飾品，是舊時城隍廟的一大特色。這一帶在最興旺時集中了好幾家響噹噹的銀樓，比如老慶雲樓、東來升、裘天寶銀樓等，由於廟會的興盛，城隍廟一度是上海歷史上最大的黃金市場。

1982年，為適應改革開放的形勢，特別是人民羣眾對物質和文化消費猛然增長的大趨勢，經有關部門批准，豫園商場在城隍廟大殿內的工藝品商店裏特設了兩節黃金飾品專櫃，是改革開放後全國第一批特許經營的黃金飾品經營點。至九十年代初，黃金飾品的消費陡然上升。憑藉卓越的服務和優質的產品，那幾年，老廟專櫃的銷售額高達3億多元，人均銷售1320萬元，人均創利近五十萬元，勇冠全市同行業之首，老廟一下子馳名全國。

將國潮融入匠心工藝，設計師平台加速新品研發

受到金價上漲等因素影響，國內珠寶行業整體加速步入調整期。加大力度升級、創新企業發展模式，成為整個珠寶行業都在加緊苦練的“內功”，而這正是老廟快速突圍黃金珠寶市場的堅實基礎。此外，高度的品牌認同則是持續鏈接消費者、俘獲渠道忠誠度，以及收穫市場一致好評的底層原因。

近年來，豫園股份對科創能力、研發能力、原創能力等“產業大腦”領域的構建，成為公司未來佈局的重中之重。豫園股份珠寶時尚產業板塊加速轉型升級，通過旗下珠寶設計師平台所帶來的研發、原創能力，在發展中取得了顯著成效。老廟、亞一等老字號珠寶品牌更呈現年輕態、快速發展的趨勢，同時，渠道佈局、品牌影響力持續提升。豫園珠寶時尚集團重點打造的，如老廟古韻金系列等高品質、年輕化的產品體系，受到了消費市場一致認可和好評，市場佔有率逐年攀升。

基於對黃金珠寶首飾市場發展趨勢的深度洞察與前瞻性判斷，老廟深刻洞察到年輕人喜歡通過購買“幸運好物”來“祈求好運”，希望藉助一些具有好運文化內涵的黃金首飾，以此達到“圖個吉利”的目的。同時捕捉到年輕消費者的審美轉變和對個性化的追求，將品牌的文化內涵與現代審美的設計風格巧妙融合，通過創新設計、時尚元素及現代工藝的融入，不斷為產品設計注入新的活力。老廟的拳頭產品“古韻金”系列產品力不斷提升，先後已推出六期產品，從2018年起：“好運蓮蓮”、“福運綿綿”、“竹韻年年”、“鴻運升升”、“事事金安”到現在的“富富有餘”。每一期的老廟·古韻金系列不僅將國潮設計融入匠心工藝,呈獻時尚別緻的黃金珠寶臻品,更在產品寓意上不斷創新,從而昇華為滿足年輕人“悦己”需求的情緒橋樑與精神載體。去年推出的老廟·古韻金“富富有餘”全新升級系列，在延續“富富有餘”的主題上，汲取傳統文化中的“寶相花”等經典元素，煥新演繹藴含東方生活美學的潮流古法金飾，傳遞物質與精神雙重“富裕”，帶來取之不盡、花不完的好運氣。

同時，老廟還增強婚嫁場景和產品線的打造。2022年7月，聯手多位設計師推出國潮婚嫁黃金飾品——老廟有鵲系列，分別從異域風情、江南情調和漢唐盛景三個維度對東方生活美學為代表的中國文化進行深度挖掘，融匯於產品設計中。2023年以“中國囍”的超級文化符號打造婚慶場景營銷並於終端落地，使老廟有鵲系列快速打開年輕羣體婚嫁消費市場。

今年年初，公司再次探索跨界合作新模式，推出老廟一串好運封神聯名款，基於文化寓意深度綁定電影IP，上新10款中式紋樣元素的系列產品，在春節電影熱映期間實現了銷量與品牌聲量的同步提升；針對年輕消費者對小克重金飾的青睞，老廟“一串好運”於2024年12月30日推出全新產品系列，自上市至2025年2月底，銷售額已突破1.7億元（含税）。

豫園股份始終秉持產業運營+產業投資“雙輪驅動”發展戰略，持續優化黃金珠寶產業結構和佈局。2020年，收購法國設計師珠寶品牌DJULA大多數股份，2023年完成100%控股。2024年創立了全新黃金藝術品牌“東家•金造”，攜手多名藝術家推出黃金藝術品，在豐富自身珠寶品牌矩陣的同時，旨在進一步挖掘並激發黃金類珠寶產品的設計、工藝、品牌等價值。通過持續實現品牌新生和產業升級，推動公司向時尚化、多元化、國際化方向發展，向世界傳遞東方生活美學。

開創連鎖銷售先河，文化旗艦店提升消費體驗

作為與中國資本市場同時誕生、共同成長的“老八股”之一，豫園股份勇立潮頭，敢為人先，不斷創新。作為行業先鋒，1992年12月26日，老廟川沙店開張，這是上海首家金飾連鎖店，它開闢了上海金飾業連鎖經營的新路。恰逢農民年終分紅，“老廟，給您帶來好運氣”的廣告語在川沙叫響，川沙及周邊南匯等地的農民便像趕集一樣紛紛趕來購買黃金飾品，生意異常紅火，標誌着品牌正式邁向連鎖化發展道路。

時至今日，老廟在全國，共有各類門店4000餘家，其中，在全國各大核心城市設立了12家文化旗艦店，此外還拓展了免税渠道，進駐三亞免税城。通過把“好運”元素與文化經過設計語言的梳理，將其應用到有趣的零售空間和交互裝置上，讓老廟“好運”文化印記更具辨識度，加之豐富多元的互動體驗，不僅能夠讓消費者產生共鳴，使消費者更容易認同和接受該品牌，還能促使消費者在輕鬆的進店、購物體驗、與社交的過程中形成復購的循環。同時，通過線上線下聯合營銷活動。為品牌搭建了一個與消費者產生互動的通道，在豐富消費者體驗的同時，亦增加了產品的記憶點。用户在老廟能夠獲得消費體驗提升的關鍵，在於建立了用户與品牌的聯繫，建立了用户與品牌在產品與精神層面的雙重共鳴。通過系列的創意體驗活動與明星效應，老廟加快、加深了用户對於品牌的認知。同時，再通過具有品牌好運文化印記的產品，來加深用户的記憶，並吸引二次消費。

隨着越來越多的消費者在線下體驗空間散發活力，老廟率先在全國核心城市商區佈局品牌文化旗艦店，這12家文化旗艦店不僅是老廟品牌好運文化內涵的傳遞者，也是品牌精益運營和場景化營銷戰略的重要展示。

把握趨勢外拓渠道，功能區帶來更多機遇

應對動盪的市場環境，引入外部投資者則成為了國內珠寶企業發展模式創新的有效措施之一。2024年11月，老廟所在的豫園珠寶時尚集團通過股權合作方式，成功引入36名外部投資者，獲得7.7億元融資，進一步拓寬了多元化融資渠道，為公司核心產業發展提供了強有力的資金支持。對此，豫園股份表示，本次珠寶時尚集團引入外部投資者暨融資事項，將有助於珠寶時尚集團強化品牌、產品、渠道、供應鏈等方面優勢，進一步提升行業地位、擴大市場影響力。此次融資，也表明業內對於國內珠寶行業的長期發展趨勢和珠寶上市公司前景的普遍看好。

隨着上海國際珠寶時尚功能區政策的逐步推進，豫園股份有望在珠寶產業的品牌升級、資源整合和國際合作等方面獲得更多支持，為公司在產品創新、渠道拓展及國際化佈局上創造更有利的條件。功能區的建設還將進一步提升大豫園片區的商業能級，吸引全球高端珠寶品牌集聚，帶動客流增長和消費升級。

根據最新發布的政策，功能區將圍繞高端消費品舉辦系列主題節慶活動，發展以祈福文化為特色的婚慶珠寶消費，並充分利用功能區內標誌性空間，打造新品“首發”地，為品牌“試水”市場提供平台。而功能區中的核心區域——大豫園片區，擁有豫園商城、BFC外灘金融中心等地標空間，將有效助力功能區打造世界品牌設計師發佈新品的“首發”地，以及全球珠寶時尚潮流發佈及推廣中心。同時，大豫園片區還將在助力功能區招引國內外珠寶品牌、匯聚專業人才等方面起到重要作用。

此外，隨着《關於建設上海國際珠寶時尚功能區的三年計劃（2025-2027）》的落地，大豫園片區建設步伐也將加快。未來，豫園股份有望藉助這一契機，強化在珠寶時尚產業領域的市場地位，並推動大豫園片區消費生態的協同發展。

大豫園未來究竟有多“大”，值得期待。