“將錯就錯”蹭上“蘇超”熱度,賣牀墊的夢百合股價衝上近一年新高
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(文/孫梅欣 編輯/張廣凱)
大熱的“蘇超”聯賽近期頻頻佔據熱搜頭條,作為江蘇南通企業的夢百合,“將錯就錯”蹭了一把熱度。
近期有投資者向夢百合公開提問,諮詢近日蘇超聯賽中江蘇南通隊勢如破竹,夢百合在南通市足球產業中有無業務合作?
夢百合董秘在隨後的回答中表示,“夢百合現為南通支雲足球俱樂部胸前廣告贊助商,並與南通支雲在球場廣告、聯名產品開發等方面開展合作”。
隨後就有市場消息傳出,將夢百合贊助與“蘇超”進行關聯,並在投資平台陸續出現“夢百合南通隊”的聲音。
在董秘6月5日晚間公開回復後,夢百合連續兩個交易日股價上漲,甚至一度衝至9.2元/股價格,達到近一年以來的股價最高點。經歷2日短暫回調之後,截至6月12日收盤,夢百合股價再度站上8.76元/股價格,當日漲幅2.22%。
在此之前雖然有一季度業績向好和股份回購的利好,夢百合的股價也沒超過8.7元/股的水平。
但觀察者網查閲後發現,夢百合予以胸前廣告贊助的南通支雲足球隊,是中國足球職業俱樂部,目前參加中超聯賽,並非蘇超球隊中的南通球隊名稱。事實上蘇超聯賽中的南通球隊,球衣胸前並沒有廣告商名稱。
匯生國際資本總裁黃立衝表示,雖然針對董秘的回答,可能存在中小股東的理解偏差,但企業的確存在信息誤導:“有些將錯就錯的意思,也有蹭新聞熱度、‘炒概念股’的可能。”
大熱“蘇超”帶飛關聯產業
自今年5月“蘇超”開賽以來,相關話題、城市頻頻登上熱搜,相較於中超、中甲等職業賽事,蘇超球員來自各行各業,有“全民參與”的屬性,加上“城市榮譽”在本就有着“散裝江蘇”的網絡熱梗加持下,從一場江蘇省級城市足球聯賽,演變成一場覆蓋體育、文旅、經濟等各行各業的熱鬧話題。
據江蘇省體育產業集團預測,近半年的蘇超整個賽季預計將創造超過3億元的綜合經濟效益,平均每個城市增收2000餘萬元。
和“蘇超”相關聯的產品也顯現出溢價,《封面新聞》報道稱,原本10元一張的“蘇超門票”在二手市場被炒到數百元不等。同時,“蘇超”概念股也頻頻上漲,截至6月12日午間,江蘇板塊繼續保持股價上漲態勢,金陵體育更是從開賽前14元/股左右的股價,暴漲至6月12日33.74元/股的價格,漲幅超過1倍。
在目前13個城市隊排名中,南通隊以三戰三勝的戰績積9分,位居第一位,與南通球賽相關的話題也喜提熱搜。作為經濟強市,南通本地企業的關聯性,也被資本市場所關注,而夢百合正是南通市重要的上市公司之一。
夢百合董秘的回答中表示,夢百合贊助胸前廣告的球隊是南通支雲足球俱樂部。這支球隊目前是中超球隊,今年1月獲得2025賽季中超聯賽參賽四個,但在今年4月中國足球協會杯第2輪比賽中,南通支雲隊負於無錫吳鈎隊無緣晉級。
根據“海門發佈”的內容,參加“蘇超”聯賽的南通隊,主要以南通海門珂締緣俱樂部為班底。從賽事圖片來看,“蘇超”聯賽各城市隊胸前並無廣告贊助,僅有代表城市的名稱。
雖然可以理解針對投資人關於企業和南通市足球產業和合作關係,但董秘的回答中也並未説明企業贊助和蘇超之間並無關聯,“將錯就錯”蹭了一把“蘇超”熱搜。
從公開信息來看,明確參與“蘇超”贊助的企業,包括聯賽總冠名的江蘇銀行,戰略合作伙伴的今世緣酒業、卡爾美體育等。城市贊助商,維維股份贊助了徐州隊,中信特鋼贊助了無錫隊,晉陵集團贊助了常州隊。就在6月11日,大亞聖象表示,子公司聖象集團是鎮江隊的贊助企業。
熱衷體育賽事,股價較高點縮水超7成
從過往信息來看,夢百合一直對體育賽事頗有興趣,合作較多的主要集中在足球、圍棋領域。
在贊助南通支雲隊之前,從2016年開始,夢百合就是英超曼聯足球隊的牀墊與沙發合作伙伴,這項合作將延續到2031年;2023年,夢百合成為陝西聯合足球俱樂部的贊助商,並在去年續約3年。
在夢百合創始人、董事長倪張根的個人社交平台中,直接出現的球隊也是陝西聯合和南通支雲。
夢百合另一個重點合作的領域是圍棋。自2013年開始,夢百合就承辦了世界圍棋大賽,這也是第三個由中國內地主辦的世界圍棋大賽。另外還有城市級、業餘圍棋賽事等,是圍棋行業的贊助常客。
這也和倪張根個人的喜好有關。在多個公開採訪中,倪張根都表達出對圍棋運動的喜好熱愛,還在去年的直播中約戰小米雷軍。
今年1月的LG杯世界圍棋棋王戰決賽上,柯潔在與韓國棋手卞相壹的對弈中,被韓國圍棋規則判犯規負,引發爭議。倪張根隨後表示,2025年的夢百合杯可能會拒絕卞相壹參賽。
對體育賽事的熱衷參與,也需要企業付出高額成本。雖然夢百合只公佈了和曼聯合作的具體費用,但從其中也可窺見在體育賽事中“愛花錢”的程度。
夢百合2024年的年報顯示,和曼聯的品牌合作金額達到2955萬英鎊,約合人民幣2.89億元,分15年支付,近年每年合同費用約為2000萬元人民幣。截至2024年年末,已經累計支付出1743.68萬英鎊,約合人民幣1.52億元,在銷售費用中攤銷。
夢百合2024年的營收總計84.49億元,同比增長5.94%;歸屬上市股東淨利潤則出現負值,淨虧損額度達到1.51億元,同比暴跌242.04%;歸屬上市公司股東扣非後淨虧損約2.8億元,同比大跌376.84%。
今年一季度情況則有所好轉,根據夢百合今年的一季度報告,前三個月營收20.43億元,同比增長12.31%;一季度歸母淨利潤5872萬元,同比增長196.22%,扣非歸母淨利潤5822萬元,同比增長206.8%。
夢百合在財報中稱,第一大客户單位經營不善,公司計提了大額信用減值損失,導致信用和資產減值計提。
而在股東大會上,公司管理層坦言,去年國內業務做的不好,更多的還是企業自身的原因:“因此今年也做了一些調整,包括團隊調整、優秀人才引進、門店優化、強化經銷商考核等等,今年在外部環境繼續承壓的背景下,公司一季度國內業務出現一些積極的變化。”
夢百合2016年上市時的股價為15.41元/股,2021年股價高點時達到36.82元/股,但之後股價一路下滑,即便站上今年以來最高的9.2元/股,跌幅也達到75%。
從營銷角度來看,企業積極參與重大活動和知名賽事,對於企業知名度的提升、銷售規模的拉動都有正向作用。但從資本市場而言,“將錯就錯”的蹭熱度並不能真正長期支撐企業市值,短暫的股價炒作也會引發市場的質疑。