魔鏡洞察“618”數據：天貓3C數碼成交份額達45.5%，居行業第一

天貓618即將進入最後衝刺階段，消費者們熱情高漲。今年天貓618一直主打“最便宜、最簡單”的核心玩法，規則簡化為立減85折，還可疊加88VIP的9折無門檻券，以及品類券、國家補貼等多重優惠，價格迎來低點。

國補和618雙重加持下，天貓3C數碼行業銷量爆發。6月13日，第三方電商分析機構魔鏡洞察發佈《618首階段覆盤》，數據顯示，淘天平台在3C數碼市場延續了主導地位，5月份3C數碼品類佔據近五成市場份額，達到45.5%，領先其他平台。

此外，在618第一階段，天貓3C數碼行業也展示出強勁品牌號召力，5月銷售額同比增長37.1%，創造雙位數的同比增速。

今年618，天貓聯合上千家品牌投入超百億，積極響應國補舊換新增量政策，給消費者更大力度讓利。品牌立減15%，天貓發放9折的品類券及88VIP大額券，疊加至高20%國家補貼，四重摺扣後，3C數碼、家電、家裝、家居等品類優惠力度將低至5折。

來自天貓數據顯示，截至5月26日，天貓618第一階段，參加國補的手機數碼、家電家裝等品類成交總額較去年雙11增長283%。Apple、小米、華為、oppo、vivo、索尼、聯想、華碩等超40個品牌成交破億。帶動手機、電腦、數碼、家電、家裝等行業整體成交同比雙位數增長，超3000個品牌同比成交翻倍，釋放出強勁消費活力。

報告分析認為，3C數碼行業成為今年618最強勁的引擎之一。據魔鏡洞察數據，5月天貓手機類目銷售額增速高達55.2%，平板電腦和筆記本電腦分別增長42.5%和32.4%。以遊戲本、高端耳機/音箱、智能機器人為代表的上萬個3C數碼趨勢單品，成交額增長均超10倍。

國補加碼的618，手機旗艦新品全線大降價。蘋果天貓官旗iPhone16 Pro首次納入國補，優惠達2500元，華為、小米、OPPO等品牌紛紛加入戰局，6000元以上旗艦機型均降價至國補範圍內，疊加618平台券，旗艦機型均便宜1000元以上。5月16日晚8點，天貓618開售僅20分鐘，蘋果成交額已超去年618首日全天，華為、小米等品牌也迅速破億。

當大促遇到品牌上新和國補支持，消費者為“情緒價值”付費的熱情被推至頂峯。近年來伴隨vlog的流行，數碼相機、運動相機品類的市場需求正在高速增長。截至5月26日，天貓數碼相機品類累計成交較去年同期增長86%，其中富士成交同比增長170%，大疆增長540%。大疆Pocket 3、索尼A7CII、影石Insta360 GO 3S等多個爆款單品成交破千萬。