優衣庫將與LABUBU聯名

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月16日，優衣庫宣佈將推出與泡泡瑪特人氣IP “THE MONSTERS”的全新合作系列，換言之，優衣庫即將推出頂流LABUBU的產品，新品推出的時間在8月29日。

據悉，早在2022年4月，優衣庫就曾與 “THE MONSTERS”系列合作過，但當時LABUBU還是那隻北歐森林裏的“普通”小精靈，LABUBU的印花短袖T恤的價格為99元一件。有媒體報道稱，部分當年的聯名T恤現在在轉售平台的價格已經接近500元。

實際上，優衣庫已經有了多次與泡泡瑪特的合作記錄。繼2022年和“THE MONSTERS”推出聯名UT，2023年，優衣庫又推出了以MOLLY為主題的”MOLLY的生活想象“合作系列UT；2024年，優衣庫與泡泡瑪特的合作是以DIMOO動物王國為靈感，推出的“DIMOO WORLD UT”系列。

優衣庫現在宣佈與LABUBU聯名，產品有望“復刻”當年KAWS聯名款發售“擠破頭”的場景。

2019年與KAWS聯名被瘋搶後，2024年優衣庫再推出與KAWS的聯名產品

在優衣庫2025年財年上半年財報中，截至今年2月底，優衣庫收入為1.79萬億日元（約合人民幣890.30億元），同比增長11.96%；淨利潤為2335.66億日元（約合人民幣116.13億元），同比增長19.22%，刷新了歷史最佳業績。

迅銷集團在財報中透露，這得益於日本優衣庫事業分部；東南亞、印度及澳洲地區，以及北美、歐洲市場的快速增長。而中國大陸、中國香港、中國台灣集合的大中華區以本地核算，銷售額下降3%，經營利潤下降9%。其中，中國大陸銷售額下降4%，經營利潤下降11%，過往高增長的中國市場錄得了雙降的業績。

優衣庫創始人、迅銷集團董事長兼CEO柳井正認為，中國大陸的優衣庫業務挑戰的本質性原因在於，它沒有成為真正意義上的顧客需要的、地域大眾喜愛的店。經營會上也針對中國大陸市場的疲軟提出了4個改進措施：一是突出品牌價值；二是強化不同區域季節商品應對能力；三是提高店鋪質量；四是培養經營人才。

值得注意的是，優衣庫之前和泡泡瑪特推出聯名款的時間通常在4月，而這次再與 “THE MONSTERS”合作發生在LABUBU一“娃”難求的狀態下。不過，有業內人士透露，此類聯名的推進週期也會取決於IP方的進度。

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