增長空間擴容：萬達電影發佈1+2+5戰略版圖

6月16日，在上海油罐藝術中心，舉辦了2025「超級娛樂空間」萬達電影戰略發佈會。

還未進主會場，嘉賓們便手捧“好運椰”椰子水，在體驗區開啓了沉浸式漫遊，這裏，有電影《有朵雲像你》《聊齋：蘭若寺》的浪漫和奇幻，打卡完遊戲《聖鬥士星矢：正義傳説》裝置，轉過頭，琳琅的潮玩牆又映入眼簾。虛擬男團Vexel前，擠滿了體驗互動的“遊客”，自研零食“三口小時光”的貨架則常補常空……

“今天將呈現的，是一個全新的我們。”萬達電影董事長兼總裁陳祉希説，“希望我們交出的第一份答卷，能給大家帶來驚喜。”

2024年11月，萬達電影發佈了打造超級娛樂空間的概念，本次發佈會，陳祉希將該戰略，深化為全新的“1+2+5”戰略版圖，其中，1指超級娛樂空間，2指國內國際兩大市場，5指院線、影視劇集、戰略投資、潮玩和遊戲5大業務板塊。

五大核心業務也分享了業務策略、重磅動作和行業思考，並集體呈現了過去500天以來，公司內部深度打通、整合帶來的生態效能。陳祉希介紹，五大業務，既是血肉相連，伴生共榮的關係；更要具備獨立作戰，在各自賽道開創佳績的能力。“我們希望通過新的版圖，擺脱路徑依賴，最終實現增長邏輯的重塑、增長空間的擴容。”

向超級娛樂空間全面邁進

作為全產業鏈公司，一直以來，萬達電影都是集投資、製作、宣傳、發行、放映一體。僅院線業務一項，就在票房、觀影人次、市場份額上，蟬聯了16年的票房冠軍。

但“任何一個產業，都需要發展、需要創新、需要改變”。陳祉希認為，相比於手機等承載的內容日益豐富、幾乎能給用户提供一切，大銀幕的想象力還有待打開。“今天，我們理應拿出新的定義給到自己。”

基於上述思考，萬達電影提出了超級娛樂空間的戰略，並將其稱為“娛樂體驗世界觀”和“生活搭載系統”。

“這兩個説法，寓含了對它想象力的期待：超級娛樂空間應該即時彙集最受歡迎的藝術與娛樂形態，用户來到這個‘世界’、接入這套‘系統’後，不光可以體驗精彩的內容，還可以在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價值補給。”陳祉希説：“同時，我們還希望通過超級娛樂空間，孵化一系列超級IP、超級品牌，我們將以自身的場域為紐帶，共建新的產業生態。”

為了實現上述願景，在過去的500天，萬達電影積極整合自身的規模優勢和全產業鏈優勢，並日益顯現成效。在2024，影視劇集板塊迎來了質變，萬達電影出品的影片，不僅均實現盈利，還在年度票房TOP10中，拿下了6席，有7部電影，斬獲了同檔期冠軍。劇集方面，500天以來，萬達電影共播出6部劇集，雲合評級均在S級以上。

2024年，萬達電影的遊戲業務互愛互動，也迎來了里程碑式的爆發：它的營收同比增長超過了50%，其海外發行收入，同比了增長197%。

此外，在院線、潮玩業務“影時光”等板塊的協同下，萬達電影與《原神》的聯名活動，創造了超6400萬的GMV、千萬級票房轉化，40%的參與者都是25歲以下的年輕用户。今年，包括《第五人格》《光與夜之戀》在內，預計有五款遊戲聯名。

“我們希望對觀影和非觀影羣體，都能夠廣闊覆蓋。” 陳祉希説，“我們的重中之重，是不依賴單一票房產出，不斷拉動非票收入增長。”

院線：打造五星級影城娛樂新時代

發佈會上，萬達院線總經理李勁波表示，萬達院線將推出“兩翼一體，五星級影城規劃”，即“極致硬件” 與 “臻享內容” 齊頭並進，“讓影城不止於電影”。

關於“硬件”，李勁波表示，萬達院線將繼續升級放映設備，並計劃在2026年底，完成五星級影城的全激光影廳部署；現場，他還展示了全新的“座椅系統”，不僅融合了人體工程學設計、將座椅的排間距拓寬至 1.5 米以上，還貼心配備儲物空間、充電模塊，讓觀眾可以真正鬆弛地開啓沉浸式觀影之旅。

未來，除了繼續保障優質影片的排映，萬達電影還將拓展多元的內容供給：無論是在大銀幕上引入體育遊戲賽事、演唱會等跨界內容，還是在大堂融入市集、策展、快閃、超級IP主題活動，都是希望為同好人羣搭建交流平台、為影城注入青春活力。

發佈會現場，萬達電影舉行了與 IMAX 的“深化合作”簽約儀式，萬達電影將在原有涵蓋123套設備的協議基礎上，追加多至27套的IMAX激光系統，同時，雙方也將持續探索 IMAX 影廳多元化應用和內容整合創新。主持人介紹，去年，雙方簽署了戰略合作升級協議，今天的簽約標誌着大家的合作，邁向更廣闊的舞台。

萬達電影旗下、澳洲第二大院線HOYTS 的 CEO Damian Keogh，也來到現場，他介紹，中國電影在澳大利亞非常受歡迎，每年有超過40部新片上映，這其中，HOYTS的市場份額超過了40%。Damian表示，在董事長陳祉希和集團的支持下，HOYTS與集團簽署了協同合作協議，雙方將共同助力促進中澳兩國企業、廣告客户和優秀電影之間的商業交流。據悉HOYTS旗下的大型映前、户外及數字廣告公司Val Morgan，其影院銀幕廣告業務覆蓋了全澳97%的電影銀幕。

影視劇集：內容、人才雙輪驅動

萬達影視總裁楊海分享時提到，當下的觀眾不再被及時滿足，只會為極致狂歡，因此“萬達電影的電影和劇集業務的內容戰略、人才體系也將全面升級”。

“我們將堅定地以超級IP為核，以品質製作為基，以創作表達為脈，以未來想象為翼，四位一體，構建面向觀眾的內容體系。”楊海説：“我們也將繼續不遺餘力地挖掘、培養和擁抱優秀創作者、潛力創作者。”

本次發佈會上，萬達電影發佈了類型多元的影劇內容，在電影方面，立足時代迴響、現實共鳴、未來科幻、動畫宇宙四大板塊，力求“讓觀眾同歡喜、同感動、共震撼、共激昂”。劇集領域，則以回望來路、奇聞狂想、叩問人性、情真意切四大板塊，為觀眾呈現更多更高品質的作品。

接下來，電影方面，《惡意》《聊齋：蘭若寺》《長安的荔枝》《有朵雲像你》等將登陸暑期檔，此外，《寒戰1994》《歡迎來龍餐館》《驚蟄無聲》《轉念花開》《復仇的決心》《流浪地球3》《我們生活在南京》《蠻荒禁地》《保你平安2》《浪浪人生》《西遊記真假美猴王》《包公傳-鍘美案》等也將陸續與觀眾見面。

劇集方面，萬達電影還有重磅科幻鉅製《摺疊城市》、非典型懸疑劇《黑夜告白》、奇幻愛情劇《遇人不熟》、都市愛情劇《愛情有煙火》、未檢題材劇《檢察官與少年》、劇版《喜劇之王》等項目，題材豐富，類型多元，將給觀眾帶來驚喜。此外，正在拍攝中的熱血古裝劇《萬古最強宗》、青春劇《耀眼》、東方奇幻劇《龍骨焚箱》等劇集，更是從開機之初就引發外界期待。

同時，萬達電影持續深化人才體系，推出菁歎號廠牌。菁歎號廠牌主要包括“躍幕計劃”與“菁嘆計劃”，前者扶持新生力量躍上大銀幕，後者則將重點助力中堅力量追求更好的藝術與商業突破。

戰略投資：孕育新消費趨勢下的超級品牌

2024年，萬達電影正式成立戰略投資部。萬達電影副總裁、戰略投資業務負責人黃朔表示，部門始終以 “依託超級娛樂空間，孕育新消費趨勢下的超級IP、超級品牌”為核心使命，希望能和夥伴們共同成長，共享估值提升帶來的收益，為投資人帶來更好的回報。

“過去一年，我們完成了從戰略佈局到品牌落地的一系列關鍵舉措。”黃朔説：“在產業協同投資方面，已佈局多個具有高協同價值的標的。”

現場，三大戰略合作簽約儀式備受矚目，作為中國IP玩具領域開拓者，52TOYS 業務已覆蓋中國、東南亞、北美、日本等全球市場。其產品線涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲和拼裝玩具、毛絨玩具及多樣衍生品。未來，雙方將在IP玩具開發、銷售及推廣等方面展開深度合作。目前，已有104家52TOYS合作專營店，落位萬達影城。

健康椰水品牌好運椰， 則以“鮮椰現制”“快樂哲學”理念切入，精準鏈接情緒價值與健康生活。據悉，好運椰首批35家門店已入駐萬達影城。

國際化合作方面，萬達電影攜手日本知名商社三井物產（中國）有限公司及 FURYU 株式會社，圍繞影院場景展開試運營合作。項目將引入大頭貼機、扭蛋機等互動設施， 驗證“內容 × 娛樂設備 × 消費轉化” 的商業模型，為Z世代打造沉浸式體驗，持續豐富超級娛樂空間生態。

現場，還迎來了好運椰的簽約代言儀式，演員楊洋，官宣成為了好運椰全球品牌代言人，楊洋所代表的健康、積極的形象，與好運椰所倡導的品牌理念高度契合。內容聯動營銷，據悉，無論是好運椰還是52TOYS，萬達電影都已經將夥伴們的優質產品，植入進影視劇當中，助力品牌影響力的深度提升。

潮玩：三大品牌線、兩大原創IP

影時光總經理李金蕾向觀眾介紹，2015年，影時光就進入了潮玩行業。“下一站要做的事很明確，我們要把源自電影的強大敍事能力和情感塑造能力，注入到可觸摸、可擁有的實體玩具中，讓電影基因在潮玩中延續。”

影時光是萬達電影想做“生活搭載系統”的具象體現，過去500天，影時光積極開拓原創IP孵化，孵化了3條全新潮玩品牌線、2大原創IP。

三大品牌線各具特色：“毛絨色界”用高飽和色彩加微創新毛絨材質，重新定義穿戴潮玩，品牌的手法藝術家為日本扭扭棒雕塑家藤崎。AI養成系毛絨品牌「萌心物語」植入了AI互動芯片，玩偶可以感知到主人的動作，並進行互動，品牌首發藝術家，是來自韓國的Yislow。

“棲境”希望將價值昂貴的藝術原作，轉化為年輕人觸手可及的收藏級家居潮玩，其首發作品《大夢想家系列》，是聯合Artand 2021及2024暢銷榜雙冠藝術家陳建周共同推出，《大夢想家系列》包含版畫和盲盒兩大品類，前者全球限量僅發售1200套。此外，棲境”還聯合金田涼子、潘粵明等藝術家，用藝術理念和棲家居潮玩進行深度碰撞。

“第一次以畫畫的身份上台，和影時光合作也很愉快，我一直很喜歡畫熊貓，也希望大家能喜歡我的作品。”潘粵明説。

原創內容IP“MOMO&FRIENDS”，是古老食夢貘的可愛化身，在世界觀中，MOMO和朋友們肩負着吞噬噩夢、淬鍊希望碎片的使命。未來，“MOMO&FRIENDS”將參演動畫電影、電視劇。

另一大IP，是來自平行鏡像世界的虛擬男團Vexel，他們在會上正式宣佈出道，不僅有顏值，Vexel還具備獨特的「共感設定」，他們能與連接對象深度共感並給出真誠反饋，為用户打造專屬的情感紐帶。為實現這一體驗，影時光與中國傳媒大學攜手，為Vexel每位成員定製了專屬AI大模型。通過深度學習與訓練，未來Vexel將突破次元壁，活躍於多元場域、作品及產品中，為用户帶來專屬的情感體驗。

會上，影時光還推出專屬於潮玩的數字確權平台Rtime Link，不同於NFT，它是綁定實體潮玩的數字確權系統，實現了潮玩的版權追蹤和限量款潮玩的收藏編號檢索。Rtime Link將於7月底在時光網平台上線.

遊戲業務：IP共生，進軍全球市場

遊戲板塊，萬達電影遊戲業務負責人龔嶠、互愛互動總經理張宇，共同講述了願景和規劃。“我們作為一家擁有影視製作能力、院線資源、遊戲製作發行與潮玩業務的全鏈路公司。這些核心能力可以幫我們打破傳統遊戲與影視之間單向的流動。”龔嶠説。

張宇也表示，互愛互動在思考，最終實現IP間的共生可能性，他認為，由萬達電影開發的優秀影視作品和潮玩，都有可能成為遊戲改編的對象。比如説“共感虛擬偶像團體” Vexel，劇集《萬古最強宗》，還有潮玩IPMOMO。

張宇以“跨界塑造超級IP，進軍全球市場”為主題，講述了互愛互動的業務策略。在2024年1月，互愛互動在日本上線了《聖鬥士星矢：正義傳説》，上線之初，就在日本取得了蘋果和谷歌的免費榜第一和暢銷榜第三的成績。

未來互愛互動將會有非常多的IP產品上線，包括來自來自孩之寶的《變形金剛》，著名動漫《喬喬的奇妙冒險》，來自閲文的IP《全職法師》、來自上美影動畫改編的遊戲《我為歌狂旋律重啓》，單機產品《SPINE》，經典IP《巫術》，街機改編的遊戲《彩京》等等。

“企業和行業也是一樣，都需要順應時代發展不停創新，才能找到更廣闊的天地，在服務用户的同時，也能成全自己。”演講結束，萬達電影董事長兼總裁陳祉希説，“相信我們和在座的各位共同努力，能夠讓這場跨產業協同的敍事，圓滿完成。打造超級娛樂空間，我們既爭朝夕，也追求那個充滿想象力的未來！超級娛樂空間，超級娛樂加倍！”