迎來新“掌舵人”的珠江啤酒，能否從華南邁向全國？

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

北有青島，南有珠江。啤酒界的“華南王”，近日迎來了新“掌舵人”。

6月16日，廣州珠江啤酒股份有限公司（股票代碼：002461.SZ）發佈公告，董事會於當日收到公司董事長王志斌的書面辭職報告。因已屆退休年齡，王志斌申請辭去公司董事、董事長及董事會戰略委員會主任委員、提名委員會委員職務。

據悉，辭職生效後，王志斌不再擔任公司任何職務。

同日，珠江啤酒召開第四屆董事會第八十四次會議，選舉黃文勝為公司第四屆董事會董事長，任期自議案審議通過之日至第四屆董事會換屆之日止，公司法定代表人也變更為黃文勝。

公開資料顯示，辭任的王志斌系一位“老珠啤人”，從2005年起便擔任珠江啤酒的副總經理等職務。2017年3月，該公司前董事長方貴權因工作調動離任後，王志斌以珠江啤酒總經理身份對珠江啤酒進行管理，並且在2019年被任命為珠江啤酒董事長。

王志斌 來源：新華網

在珠江啤酒工作逾二十年的王志斌，見證並深度參與了珠江啤酒的成長與變革。特別是其擔任珠江啤酒“掌舵人”期間，恰逢國內啤酒行業的快速發展期，王志斌帶領公司積極應對市場變化，不斷推動品牌建設與產品創新，取得了頗為穩健的市場表現。

今年3月27日，珠江啤酒披露了2024年業績報告。財報顯示，去年公司實現營業收入57.31億元，同比增長6.56%；歸屬於上市公司股東的淨利潤8.10億元，同比增長29.95%。在行業面臨深度調整、大多數同行業績承壓的情況下，這種增長已經殊為不易。

從營收結構來看，表現最亮眼的莫過於以純生啤酒、雪堡啤酒為代表的高端線產品羣。報告期內，公司高檔啤酒產品實現營業收入39.04億元，同比增長13.97%，在總營收中的佔比高達約68%；銷量增速達13.96%，遠高於2.62%的整體銷量增速。

這驗證了珠江啤酒對產品高端化戰略的有效性。此前，酒類分析師蔡學飛分析認為：“雖然目前整體啤酒行業呈現複雜的發展趨勢，但是品質消費的大方向沒有變化，消費者更加個性化與特色化的消費習慣正在深刻影響市場。珠江啤酒藉此趨勢推廣了包括珠江P9、珠江啤酒1985等在內的高端啤酒，不僅完善了產品線，還拉昇了整體產品結構，提升了盈利能力。”

值得注意的是，去年珠江啤酒的華南地區營收為54.91億元，同比增長了7.45%，佔比則高達95.81%，仍是名副其實的“華南王”。但另一方面，也説明其區域市場的依賴性凸顯，全國化進程遭遇滑鐵盧：去年非華南地區只有2.41億元，同比下滑了10.37%，佔比則由2023年的4.98%進一步下降至4.19%。

這或許也正是接任者將要面臨的最關鍵挑戰。此外經測算，珠江啤酒中高檔產品的總營收佔比已接近90%，這也意味着高端化戰略未來的上升空間已非常有限。

Wind數據顯示，接任“掌舵人”的黃文勝出生於1968年，自1989年參加工作以來，曾任廣州有線電廠工程師、副經理；廣州哈里斯通信有限公司市場副總裁、總經理；廣州電子集團有限公司副總經理兼廣州廣哈通信有限公司總經理；廣州智能裝備產業集團有限公司黨委委員，副總經理；廣州廣哈通信股份有限公司董事長等。在此次上任董事長前，擔任珠江啤酒黨委副書記，總經理。

黃文勝

事實上，當珠江啤酒未來的發展重任正式交予黃文勝，王志斌留下的公司基本盤算得上堅實。

國家統計局數據顯示，2024年112月，中國規模以上企業累計啤酒產量3521.3萬千升，同比下降0.6%。當行業整體在銷售端遭遇“水逆”，國內五大啤酒上市公司的表現也出現冷熱不均。其中，以華潤啤酒（股票代碼：00291.HK）和青島啤酒（股票代碼：600600.SH）為代表的龍頭酒企雖然在規模上仍遙遙領先，但營收都出現下滑。重慶啤酒（股票代碼：600132.SH）也難掩頹勢，並陷入圍繞“山城”的一系列爭議之中。以燕京啤酒（股票代碼：000729.SZ）和珠江啤酒為代表的黑馬，則以雙位數的淨利漲幅緊追，進一步縮小與頭部酒企之間的市場份額差距。

銷量方面，2024年青島啤酒、華潤啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒以及珠江啤酒，分別表現為下滑5.86%、下滑2.5%、下滑0.75%、增長1.6%、增長2.62%。

更換掌舵人，是企業發展過程中的一次重要變革。新董事長的上任，無疑是珠江啤酒注入新活力的開端。未來，黃文勝能否繼續講好高端化故事，並在鞏固本土優勢的同時，走出華南、邁向全國，有待市場來驗證。