友好集市，小紅書電商的新邊疆

今年618，小紅書電商依然沒有參與傳統電商大促。

與此同時，小紅書自6月1日起正式上線了“友好市集”，這也是小紅書對電商的新一輪探索。據悉，“友好市集”是從小紅書電商“購物”更名而來，目前已在個人主頁中展示，未來將會是小紅書電商的重點場域之一。

從產品特色來看，該功能主打“市集”的概念和設計，希望探索社區與電商結合的優勢，通過獨特的場景設計和雙列流呈現，讓用户可以在社區中邊買邊逛，彷彿置身在市集之中；“友好”則是一種標準，符合“商品友好、服務友好、價格也友好”的商家均可報名，入選後會顯示相應標籤。

公開資料顯示，“友好”的理念，希望不以損害商家利益的卷低價提升成交額，而是一方面設立優質商品標準和服務保障，讓用户買的放心；另一方面也把更多的流量給到好商品、好商家，探索更友好的經營土壤。對入選的商家商品，小紅書電商將提供包括10億社區流量傾斜、平台大額券補貼等激勵。

社交平台截圖

整體來看，這是小紅書“電商+社區”的新一輪思考。

今年以來，小紅書已經開通了藍鏈筆記，支持在評論中掛鏈接，同時升級多項產品，加速電商與社區融合。這一輪改版迭代，旨在全面助力商傢伙伴更好融入社區生態，提升交易效率，加快內容場和交易場相互融合，同時縮短用户購買路徑，讓用户購物體驗更加順暢，讓更多好店鋪、好商品可以被更多人看到。

在“電商+社區”方向上，小紅書探索已久。2021年8月2日，小紅書正式推行“號店一體”機制，確定“生於內容，長於交易”的原則；2022年，小紅書商品筆記上線，並開始持續發力；2023年，小紅書電商買手出圈，同年5月上線“筆記帶貨”功能；2024年，小紅書升級直播產品，開放羣聊帶貨。

在一位小紅書內部人士看來，小紅書App是一個去中心化流量分發、雙列流展現的產品，如同社區中有更多普通人生長出來，小紅書電商生態能夠給與多樣的、長尾的、特色的商家更多機會，能夠使用户在逛的過程中種草和買到好商品，這是小紅書電商的差異與優勢。

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