中國智能眼鏡市場增速超100%，市場格局將“風起雲湧”

根據國際數據公司（IDC）近日發佈的《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報告》，2025年第一季度全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量148.7萬台，同比增長82.3%。其中全球音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量83.1萬台，同比增長219.5%；AR/VR市場出貨65.6萬台，同比增長18.1%。智能眼鏡市場在全球範圍仍然以Meta為主要發力廠商，除美國市場外，在西歐市場也開始着重佈局。

2025年第一季度，中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量49.4萬台，同比增長116.1%。其中中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量35.9萬台，同比增長197.4%。中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場目前仍然以音頻眼鏡產品為主，主要玩家包括小米、華為、界環等；一季度雷鳥新品V3開售，帶動音頻拍攝眼鏡市場增長顯著。AR/VR市場出貨量13.5萬台，同比增長25.2%。主要玩家包括Pico、Xreal、雷鳥、Inmo等。近兩個季度中國AR/VR市場重心逐漸向AR&ER市場轉移，一季度AR&ER市場出貨8.6萬台，份額達到63.8%，出貨量同比增長64.0%，其中Xreal、雷鳥、星紀魅族共同推動市場增長。

IDC預計，2025年全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量達到1451.8萬台，同比增長42.5%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預計882.8萬台，同比增長225.6%；AR/VR設備出貨量預計569.0萬台，同比下降23.9%。其中AR/VR市場的下滑主要受到MR市場影響，由於重要廠商產品節奏的停滯或推後，部分出貨將從2025年延後至2026年。

2025年中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量預計達到290.7萬台，同比增長121.1%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預計216.5萬台，同比增長178.4%；AR/VR設備出貨量預計74.2萬台，同比增長38.1%。

2025年中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場呈現以下發展特徵：

1.  音頻拍攝眼鏡市場將迎來頭部新玩家，市場格局將風起雲湧

2025年6月開始到年底，中國頭部手機及互聯網廠商將推出各家音頻拍攝眼鏡產品，有望重構市場格局。音頻拍攝眼鏡在AI大模型能力的加持下，在多模態交互上給予終端設備更多設計空間，將在AR產品在技術、成本及供應等尚不成熟的情況下，以更低的市場門檻在眼鏡形態設備上帶來更多GUI的拓展性和可玩性。

2.  智能眼鏡市場將更多向傳統眼鏡渠道拓展

2025年一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場的增長部分來自於線下渠道拓展的貢獻。IDC數據顯示，2025年一季度中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場零售渠道出貨量同比增長75.3%。該類產品在外形、重量以及價格上與傳統眼鏡更為相近，並且近視羣體也是該類產品的重點目標用户人羣，在購買鏈路上需要專業驗光環節的加入。這將推動設備廠商向傳統眼鏡渠道靠攏，例如博士眼鏡、寶島眼鏡等，也有利於傳統眼鏡渠道的數字化轉型推動。對於AR/VR產品而言，智能硬件廠商和傳統眼鏡廠商在線下渠道佔據更多優勢，新玩家的入局進一步加劇了科技創新廠商的渠道競爭壓力，促使整個AR/VR市場從聚焦線上向多元化全渠道佈局轉變。

3.  AR/VR眼鏡市場主力將轉向輕量級眼鏡，專業級眼鏡將深耕細分市場

2025年下半年，眼鏡概念的爆發和頭部硬件廠商的入局將共同推動帶顯示的輕量級眼鏡迎來高增長。目前市場份額較高的科技創新廠商，一方面將積極佈局輕量級的眼鏡產品線，另一方面背靠其專業的技術積累將更加深耕搶佔細分市場。輕量級眼鏡在ER觀影類眼鏡逐漸飽和、增長放緩的趨勢下，提供了包括全天候陪伴、輕運動健康、輕商務出行等新的消費級應用場景，給AR/ER市場帶來新的落腳點。此外，其也給技術積累豐富的VR&MR廠商提供了商業化落地新思路和重新分羹市場份額的機會。

IDC中國研究總監潘雪菲認為，相較於Meta在全球市場擴張的步伐加快，2025年中國音頻拍攝眼鏡市場發展稍顯謹慎。儘管頭部廠商將在下半年陸續入局，但整體節奏仍然以穩健為主基調，中國市場上音頻拍攝眼鏡與AI大模型及軟件生態的適配和聯動仍然有待於進一步探索和挖掘。

IDC中國市場分析師葉青清認為，2025年對於中國AR/VR市場來説是至關重要的轉折點，市場在連續兩年的持續下滑後在輕量級眼鏡的發展下終於迎來新的增長窗口。市場競爭將愈發激烈，廠商格局瞬息萬變，如何在關鍵時期做好前瞻性的產品規劃、緊跟市場變化調整策略，將是AR/VR廠商能否在初期拿下關鍵市場份額的決勝因素。