橘朵母公司“撿漏”百植萃，功能性護膚成美妝巨頭必爭之地

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月18日，橘朵母公司、多品牌美妝集團橘宜集團宣佈已與皮膚學級科學護膚品牌百植萃正式簽署收購協議。

據悉，百植萃成立於2012年，品牌以“醫研同行，科學護膚”為核心理念，專注於為問題肌和敏感肌用户提供安全、有效的護膚方案。百植萃的產品線覆蓋了舒緩肌膚、屏障修護、緊緻抗皺、美白防曬等領域。

在百植萃天貓官方旗艦店，銷量最高的產品為百植萃小綠瓶精華，產品功效包含修護脆弱屏障、拉昇耐受，以及守護肌膚狀態、平衡水油等。該產品目前的售價為30ml 198元、50ml 288元、80ml 458元，而優惠前的價格分別為406元、606元、和806元。

自成立以來，知名皮膚科專家、教授李遠宏一直深度主導百植萃產品的研發，該品牌旗下所有產品均有李遠宏主導配方設計，她在許多方向擁有國際認可的原創性研究成果。

百植萃品牌聯合創始人、CEO Nancy曾在採訪中表示，百植萃並非僅僅來自實驗室數據，而是綜合了在臨牀上的研究，“百植萃與大多數品牌不一樣，它是從公立醫院皮膚科走出來的品牌。“

有分析認為，百植萃的核心壁壘正是以皮膚科知名學者為基礎，貫穿產品全生命週期的深度研發模式。橘宜集團看中的也是百植萃與皮膚科醫生深度共創的模式，以及其在敏感肌專研領域的科學性。

橘宜集團也在公告中稱，收購完成後，李遠宏教授將繼續擔任百植萃首席產品官，帶領專業團隊，深度主導從消費者洞察、成分研究、配方設計、臨牀驗證到產品上市全流程研發工作。

橘宜集團董事長兼CEO劉晛表示，“我們看好百植萃所在的‘醫研結合’的科學護膚賽道的長期增長潛力。這一賽道根植於皮膚科學，致力於精準解決不同膚質人羣的真實痛點，代表了護膚消費升級的重要方向。”

有媒體分析稱，橘宜集團此次收購旨在補足護膚賽道空白，強化“醫研結合”領域的佈局。是繼2024年接手法國頭髮及頭皮護理的高端品牌馥綠德雅後，橘宜集團科學護膚領域矩陣的進一步完善和升級。

橘宜集團曾多次加碼護膚賽道。今年4月，在旗下品牌橘朵推出主打“高性能美妝”的“橘朵橘標”時，系列中的舒緩噴霧就曾引發橘宜集團加碼護膚的猜想。

此外，橘宜集團還曾推出過護膚品牌黎感，定位強功效不傷膚的科學護膚品牌，推出過安心面膜、氣孔水、解顏泡沫等產品，價格帶在89-139元之間。但目前，黎感品牌的產品已經難覓蹤跡。

當時曾有業內人士分析稱，護膚品需要長期的積累和投入，而美妝品牌依賴營銷驅動的模式，可能會給品牌帶來研發資金不足或耐心缺失導致產品缺乏競爭力的消極影響。

收購護膚品牌來強化橘宜的業務佈局似乎成為了“眾望所歸”。不過，在接手高端品牌馥綠德雅後選擇了規模業務並不大、賣的也不貴的百植萃頗為讓人意外。

儘管未透露具體的交易金額，但業內普遍認為按照現在美妝品牌1-1.5倍的估值，價格一定不高。據第一財經陸家嘴報道，有業內人士猜測本次收購應該是“撿漏”。國內的國貨美妝產業正在形成“極端分化”的現象，對於小規模品牌來説能夠被橘宜這種頭部企業併購可以大大減緩其生存壓力。

據橘宜集團公佈的數據，2024年，集團全年收入達35億，同比增長36%，且已連續多年持續保持雙位數增長，並持續實現盈利。而去年12月才登陸港交所的毛戈平的營收也不過38.58億元。

在毛戈平在港交所成功上市後更是掀起了一波美妝公司的上市潮，穀雨被傳出已經啓動上市輔導，上個月林清軒也向港交所遞表。橘宜集團收購百植萃也被諸多媒體解讀成為下一步尋求上市獲得更大的溢價空間。

值得注意的是，百植萃所在的功能性護膚市場也在成為美妝巨頭的“必爭之地”。近年來，無論是歐萊雅還是雅詩蘭黛，抑或是薇諾娜、鉅子生物都在加碼功能性護膚。

在6月9日，歐萊雅宣佈收購英國專業護膚品牌Medik8的多數股權，並將其納入高檔化妝品部。與百植萃相似，Medik8的背後也是一支由生物化學專家、藥理學家、配方科學家、皮膚學家、醫學家組成的科研團隊。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。