1億用户湧向美團閃購618，“大件”商品成交額增長200%

6月19日晚間，美團閃購公佈618全週期數據：5月27日至6月18日，超過1億用户選擇“在閃購過618，“95後”“00後”是今年618的主力軍，帶動美團閃購整體成交額創下新高。

與去年同期相比，今年618，更多消費者在美團閃購購買高單價的“大件”商品，20餘類“大件”商品整體成交額相比去年同期增長2倍。

其中手機成交額翻倍，小家電成交額增長近2倍，白酒成交額增長超10倍，智能設備成交額增長超6倍，大家電成交額增長超11倍，珠寶首飾成交額增長近5倍，運動鞋服成交額增長超2倍，下單用户的人均消費金額增長近40%。

據瞭解，之所以閃購“大件”成為趨勢，是因為去年以來，美團閃購聯合多個品牌上線多項購物保障舉措。在提供“平台官方取退”“品牌官方售後認證”等基礎上，還針對數碼家電、酒水茶飲、美妝日化、珠寶首飾等高價值商品提供“安心送”服務，主打“30分鐘到手”。

同時美團閃購聯合格力、美的、奧克斯、TCL等家電品牌在全國多地落地空調半日送裝服務；為3C家電國補商品打造當面拆封、激活、拍照的專屬即時配送服務；對高端白酒、數碼家電等不同品類的高價值商品，聯合商家推出假一賠十、假一賠四等承諾。

具體到品牌上看，618期間，近850個零售品牌在美團閃購成交額相比去年同期翻倍。其中，在3C家電類，Apple成交額位居品牌商首位；華為、惠普成交額增長超3倍；小天才成交額增長超8倍；榮耀成交額增長超6倍。在小家電品類，美的成交額增速位列第一；在大家電品類，格力成交額位居首位。

除此之外，受益於多個節假日期間生鮮、快消類生活用品熱銷，多家連鎖零售商在美團閃購也持續“爆單”：沃爾瑪成交額增長翻倍；物美超市、天虹超市成交額增長超2倍；樂高、絲芙蘭成交額增長超1倍；愛嬰室、愛嬰島等母嬰類連鎖零售商成交額翻倍。

即時零售同時激發了本地零售生態和本地實體經濟活力。618期間，美團閃購上活躍的本地商户達到近百萬家；全國164個城市的1574個本地商圈成交額同比增長1倍以上。

“今年618的最大變量是美團閃購等即時零售平台的加入，讓實體零售業和本地實體經濟生態首次分享到線上大促紅利，化流量為生意增量。”中國社會科學院大學教授、中國市場學會副會長李勇堅認為，即時零售業態正在推動傳統線上大促從“補貼線上”向“擴大線下消費”轉變。

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