抖音618戰報：超6萬品牌成交額翻倍，店播成帶貨主力軍

6月20日，抖音電商發佈2025“抖音商城618好物節”數據報告（下稱“報告”），展現618期間平台商家經營情況及大眾消費趨勢。

報告顯示，5月13日-6月18日，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。

與此同時，大促期間，直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間990個，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。

值得一提的是，店播已成為直播帶貨的主流。618期間，抖音平台直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成採用了店播模式。此外，由貨架場帶動的成交額繼續提升，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。

具體來看各個品類，報告顯示，618期間，“國補”商品疊加平台消費券後累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，手機和數碼產品成交額同比增長165%和87%。

今年是荔枝豐收大年，618期間，抖音電商平台茂名荔枝成交額同比增長589%。除了茂名荔枝，金鄉大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國榴蓮、潛江小龍蝦等原產地好物同樣熱銷，成交額同比增長832%、699%、520%、203%和177%。

直播電商的興起也吸引了大批中小商家入駐抖音電商尋找生意機會。618期間，抖音電商深入華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等多個產地源頭開展推廣活動。上述產業帶相關產品在大促期間成交額同比增長75%、120%、56%和436%。

此外，抖音電商還在618期間持續推進“抖音外貿優品專項扶持計劃”。大促期間，累計有1000個產業帶廠長開播帶貨，售出外貿優品超25億元。

“夏日上新”是愛美人士採購換季服飾、美妝新品的好時機。在服飾領域，跑步褲、跑步T恤等品類爆發明顯，成交額同比增長121%和101%；在美妝領域，累計有297個美妝單品成交額破千萬元。

值得一提的是，國潮也是當前消費的熱點。618期間，“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦，並打造“非遺好物在抖音”線上活動。活動期間，152款非遺好物銷售額超過百萬元，非遺商品銷售額環比提升209%，百餘個非遺特色直播間成交額環比增長239%。

與此同時，抖音電商還投入“真金白銀”助力商家做成好生意，大促期間升級了商家扶持，投入億級現金補貼和千億級流量資源，持續推進商品卡免傭、升級節盟計劃、加碼千川激勵等政策。

抖音電商相關負責人表示，為滿足消費者日益多元的購物需求，平台將持續通過貨架、短視頻、直播等全域場景，提供更多優價好物，進一步激發消費市場活力，同時助力優質品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平台內長效發展。

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