建設習近平文化思想最佳實踐地| 改革 以文化創新創造活力書寫未來

“關於AI的N種腦洞時刻”，今年春天，一場創客賽在上海發起邀約。在外界看來，腦洞更大的或許是，本場活動的發起人及全體參與者，都來自一家媒體機構——澎湃新聞旗下的科技公司“派生萬物”。

連唱3天，線下吸引近3萬人來滬消費，線上湧入5200萬人次圍觀。如此“吸睛”的演唱會，主角不是明星歌手，而是米哈遊遊戲製造的新奇“次元”。在那裏，國風與新技術深度交互，傳統文化搭載二次元衝破虛擬邊界。

預判之外、想象更新，類似案例越來越高頻次發生在上海。

作為新型文化業態發軔之地、興盛之地、傳播之地，上海“開放、創新、包容”的城市品格與“五個中心”建設相得益彰。建設習近平文化思想最佳實踐地一年多來，上海堅持把改革創新當成最鮮明的特質，把激發文化創新創造活力擺在文化體制機制改革的中心環節，於改革和創新中塑造發展新動能新優勢，在日新月異的創造中書寫未來。

系統性變革

——主流媒體的奮力一跳

2025年翻開新篇章時，上海市民羣眾發現，上海報業集團、上海廣播電視台（上海文廣集團）滬上兩大主流媒體集團面貌一新。看得見的變化背後，一場刀刃向內的大刀闊斧的系統性變革早早啓動。

為主流媒體系統性變革打頭陣、當尖兵，上海報業集團強化頂層設計，關停5個客户端、轉變2份報刊出版方式，重點建設三家黨報、三個平台、若干垂類媒體的“3+3+N”全媒體集羣……上報集團黨委書記、社長李芸説：“系統性變革不是簡單地修修補補，要對束縛生產力發展的生產關係動真碰硬！”

這份“上報答卷”正在不斷更新之中。解放日報、文匯報、新民晚報共建共享上觀新聞，打造全國省級黨報新聞客户端領先品牌，時政深度、人文厚度、民生温度交相輝映；澎湃新聞啓動上線以來最大規模優化調整，鍛造國內領先、影響全球的新型全球媒體，今年以來端內外活躍用户數持續位居主流媒體第一；界面財聯社圍繞“打造頭部財經平台”，聚力打造重大經濟政策權威解讀“第一品牌”。上報國傳中心集聚旗下英文媒體優勢，成為海內外人士瞭解上海的重要平台，生動傳播中國故事、上海精彩。集團還以“派生萬物”和“財躍大模型”等AI應用賦能內容生產，並積極推動文字記者視頻化轉型，在全媒體時代佔據輿論陣地。目前，集團有超800個賬號入駐第三方平台，總粉絲數達4.5億。

改革難，惟其艱難，更須實幹。這已是上海主流媒體的共識。

面對全媒體大變革和新科技大挑戰，上海廣播電視台錨定“新聞立台、文化興台、融合強台”的核心戰略，強化“移動優先、智能引領、台網並重、首發原創”的基本策略，佈局“智能化、超清化、移動化”的主攻方向。不到一年時間，頻道頻率精簡精辦、內容製播分離改革、東方衞視全面煥新、自主移動平台建設、超高清先鋒行動、人力績效管理改革等10餘項一攬子改革舉措先後落地，上海廣播電視台新聞融合傳播影響力始終保持全國省級廣電機構首位，“看東方”“阿基米德”“看看新聞”“第一財經”四大自主可控移動端平台先後進入全國排行榜前十，“夢圓東方”等“東方系列”綜藝晚會收視率獲極大提升，AIGC集成工具箱Scube、基於deepseek的第一財經“星翼”大模型、奧運賽事轉播AI產品InnoMotion引領全國媒體行業智能化風潮。

伴隨改革進程，不少市民切實感受到了視聽新風。東方衞視2025年一到五月，在總局大數據（CVB）35城，全天和黃金時段均排名省級衞視第一。東方廣播中心聯合楊浦區人大常委會在全市率先推出“人民城市·人人議事廳”，以“賦能社會治理大討論”搭建人民建議徵集平台，每場邀請上百位市民暢所欲言。“新街區與老社區‘誰適應誰’”等滿是煙火氣的議題，多為城市微更新中常見的民生熱點、治理難點。通過廣播與網絡直播、短視頻等融合傳播，節目引發共鳴，網友頻頻點贊。

大路小路，只有行動才有出路。上海兩大主流媒體集團正以自我革命精神，做改革的實幹家、行動派，奮力一跳，努力在系統性變革中贏得未來。

文旅商體展聯動

——產業生態的無邊拓維

“我是法老美內普塔，來自3000多年前的古埃及，被派來上海博物館出差，結果沉迷於咖啡小籠citywalk。”小紅書上，ID名“美內普塔的滬漂日記”自我介紹。海內外多個平台，該擬人賬號聊歷史、談文化、玩熱梗，陪網友度過“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海的最後100天。00後甘肅女孩蕾蕾感慨：“上博，你還有多少驚喜？！”

年輕人的“驚喜”對應創新的多重想象。2024年7月，作為中埃政府首次聯合辦展的典範，古埃及文明大展在上博開展，788件古埃及文物95%首次做客亞洲。近一年來，展覽不斷深挖博物館在文化交流、消費促進等方面潛能。“海陸空”看展新體驗、劇本遊、寵物友好、元宇宙展廳……“展覽+X”創新模式下，“X”的後綴不設限，驚喜連連。截至6月20日，其觀展人次超220萬，近七成觀眾來自外省市和海外，創全球博物館單個文物收費特展參觀人數最高紀錄；展覽總收入6.3億元，其中門票收入2.7億元，文創及衍生產品營收3.6億元，帶動周邊消費超100億元。從尼羅河到黃浦江，這場文明對話成為“一帶一路”文明互鑑的標誌性項目，在國際文博界締造了文旅商體展聯動的上海範式。

2024上海旅遊節重點活動之一“放輕鬆市集” 袁婧攝

全球紀錄、上海樣本，得來絕非偶然。2024年3月，《上海市建設習近平文化思想最佳實踐地行動方案》印發，明確部署要實施文化新業態新消費培育工程。一年多來，隨着統籌協調機制建立健全，文旅商體展聯動發展不斷提速，成效顯著。上海國際電影電視節、中國上海國際藝術節、上海旅遊節、“柏林愛樂在上海”交響音樂會、刀郎演唱會、F1中國大獎賽……圍繞滬上各類重大節展清單，不同領域相互借力、同頻共振，持續推動流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。

今年端午假期，上海共接待遊客648.08萬人次，統計測算，含吃住行遊購娛學等全要素旅遊交易總金額124.77億元。商圈聯動的“票根經濟”、激活產業生態的IP開發等做法，幾乎成了各大活動“標配”。

端午假期，留學生們在浦江郊野公園體驗包粽子等 葉辰亮攝

以閔行區浦江端午文化節為例，當天，浦江郊野公園化身傳統文化磁場。濃郁的佳節氛圍中，“獬豸”這一浦江民俗文化IP融入多樣化消費場景。二十四節氣結合國家級非遺“滬諺”，《歲時令·獬豸諺集》聯名漫畫首發；融匯生態遊、非遺遊，“獬豸花樣遊”農文旅專線啓程；獬豸文創產品、花朝雅集、新農人直播等也在市集齊登場，滿足不同羣體的消費需求。現場，來自上海交大、華東師大的兩支留學生隊伍作出相同動線規劃：先龍舟競渡，再上岸賞非遺、品美食、購文創。

聯動，不僅是簡單的文化產品疊加、行業累計。一杯飄香四溢的咖啡，就深藴聯動的滋味——

2025上海國際咖啡文化節主市集與“淘書樂”活動聯動

2025上海國際咖啡文化節的開幕式和主市集落户北外灘，4天內，“早咖晚酒”市集、戲劇快閃、無人機演出等輪番推出，累計客流近50萬人，帶動周邊消費同比增長30%。各具特色的分會場遍佈全城，聯動9000餘家咖啡館。在上海，咖啡不僅是生活方式，還能鏈接萬物、匯客全球。要放大“咖啡+”效應、豐富生態、反哺產業，咖啡文化節正是最好的流量入口、服務引擎。

科技創新賦能

——人文經濟視野下的“核爆點”

對米哈遊，遊戲為載體搭載國風出海，可能已是一種自覺。此前，《原神》的原創京歌《神女劈觀》在全球掀起京劇熱；紀錄片《流光拾遺之旅》用15種語言字幕將非遺技藝的前世今生娓娓道來，在海外社交平台X上的總閲讀量超1400萬，並獲聯合國教科文組織推薦。

紀錄片《流光拾遺之旅》

“用文化價值驅動影響力”的邏輯走通後，這家遊戲企業還在深入探索。隨着《崩壞：星穹鐵道》上線兩週年，米哈遊宣佈贈送240萬份紀念畫冊答謝玩家。此舉看似內部閉環，實則遊戲產業聯動出版、物流等產業鏈上下游，在探索IP長線運營同時，推動出版業通過技術創新、資源配置優化、生產鏈協同模式升級，實現技術革新與產能提升。簡言之，用遊戲這一新興產業，激活傳統出版業的向新力。

讓文化與經濟共生共融，這是人文經濟學視野下文化產業的一種突圍路徑。甚至，還可能是科技創新引領下潛在的“核爆點”。

第27屆上海國際電影節未來影院單元

今年3月，國家電影局發佈《關於促進虛擬現實電影有序發展的通知》，頒發001號“虛”字頭“龍標”，通過VR等技術實現多維交互式沉浸體驗的虛擬現實電影，正式登上主流舞台。面對科技與藝術深度融合可能重塑的產業生態，今年上影節特設未來影院單元，發佈虛擬現實電影暑期檔片單，包括《長安三萬裏》《封神前傳：一個女將軍的殷商盛世》等上海出品。佈局未來賽道，上海的文化科技企業也下出先手棋。今年2月，上海元語宙數字科技打造的“曜時空VR影樂園”落户虹口區今潮8弄，玩家可像看電影一樣，在不同展廳選看不同VR作品。

演藝方面，2024年，上海全市營業性演出5.7萬場、門票收入51.7億元，居全國各大城市榜首。建立“為一部戲赴一座城”的消費強鏈接之後，上海的演藝項目開始向新質生產力挖潛。如今年上海之春國際音樂節推出音樂與科技融創的“節中節”，多台展演展覽圍繞“AI+”展開。

2024反恐精英世界錦標賽決勝賽在上海舉行

圍繞電影、遊戲電競、超高清、微短劇、直播經濟、互聯網內容創作等，上海出台一批扶持政策，形成推動國有文化企業改革發展的一攬子方案，抓實行業經濟運行調度，營造優良文化營商環境。文創產業提質增效背景下，上海成全球首個集齊三大頂尖電競賽事城市；國際藝術品交易周實現外商投資拍賣企業開展境外徵集文物、境內拍賣“零”的突破。上海市網信辦亦早早牽頭設立全國首個“大模型合規指導服務中心”，入駐模速空間等生態集聚區，累計服務全市超300家企業全生命週期健康發展，護航新產業起飛。

以改革為錨點，加速推動科技創新引領下的文化產業發展，上海牢牢握住時代主動權。