燃動賽場、冰爽賦能，雀巢冰淇淋官宣蘇超雙賽區合作，打造夏日觀賽清涼 IP

燃動夏日，2025年江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）激戰正酣。自5月開賽以來，蘇超憑藉場內的競技體育表現與場外的文化創意內容引發高度關注與討論，成功“破圈”，成為現象級體育文化IP。火熱的夏日碰上蘇超的激情，也讓冰淇淋成為清涼消暑的觀賽必備品。近日，雀巢冰淇淋正式宣佈贊助蘇超南京與南通賽區，成為南通賽區合作伙伴、南京賽區官方供應商，攜 8次方、花心筒等爆款產品以冰爽之力”切入這場夏日盛事，讓舌尖的沁涼體驗與球場的熾熱激情形成奇妙化學反應。

多元矩陣，打造“觀賽清涼生態”

當蘇超賽場的歡呼聲穿透夏日熱浪，雀巢冰淇淋正以多元產品矩陣打造“觀賽清涼生態”。在南通與南京賽區的看台上，這些冰淇淋不再只是消暑食品，而是化身陪伴球迷吶喊的“快樂搭檔”。在觀賽社交場景顯著升温的趨勢下，雀巢8次方作為雪糕界的“社交神器”，憑藉便於分享的一口一粒設計、繽紛口味及彩虹色系外觀，成為球迷之間分享快樂的不二之選；賽場之上，球員以實力詮釋競技精神，如同雀巢花心筒以真材實料打造味覺驚喜——真實添加水果或堅果碎，充分滿足味蕾；賽事變幻，不斷帶來驚喜與感動，正如奧利奧冰淇淋，將香草口味冰淇淋與奧利奧餅乾碎融為一體，口感層次豐富；當球場內高光時刻來臨，咬下脆脆鯊冰淇淋，讓酥脆口感與香濃口味充滿觀賽記憶。

攜多元產品亮相蘇超賽場，雀巢冰淇淋通過產品體驗與球迷建立聯結，在提升觀賽感受的同時，也讓品牌理念與產品特性深度觸達消費者內心。

創新破局，重構夏日消費體驗

雀巢8次方、雀巢花心筒、奧利奧冰淇淋、脆脆鯊冰淇淋等深受消費者喜愛的產品，凝聚着雀巢冰淇淋的創新實力，更彰顯了雀巢冰淇淋對消費者需求的深度洞察和敏鋭探索。

《中國冰淇淋/雪糕行業趨勢報告》顯示，近年來，人們對於冰淇淋/雪糕的消費觀念已轉變升級，冰淇淋/雪糕不再是單純的消暑解渴冷飲，而是成為社交分享、慰藉心靈和情緒的載體。消費習慣正向高端化享受型消費轉變，消費者對天然原材料和高級品質的崇尚已經成為價格之外決定冰淇淋類產品歡迎度的重要因素，對於口味創新的需求也日益增長。

雀巢冰淇淋每年推出新品，產品涵蓋棒類、筒類、杯類以及糯米餈、小粒裝等豐富的產品形態。結合當前冰淇淋消費趨勢，雀巢冰淇淋在真材實料、甜品化、高端化和趣味化四個方面持續創新，依託精準的消費洞察與強大的研發實力，構建起了種類豐富、樂趣十足的冰淇淋產品矩陣。堅守品質、深化創新，為消費者帶來美味享受的同時，雀巢冰淇淋還致力於打造豐富有趣的消費體驗。

場景深耕，共赴冰感潮趣盛宴

面向需求多元的年輕消費羣體，雀巢冰淇淋也憑藉IP聯名、場景化營銷等形式持續拉近與廣大消費者間的距離。

4月， 雀巢8次方聯動網易雲音樂，憑藉“繽紛人格盒”新品強勢出圈，憑藉情緒價值和情感認同成為各大社交平台上年輕消費者討論打卡的熱門冰淇淋產品；5月，雀巢冰淇淋又與大熱遊戲IP《重返未來：1999》共同推出聯動禮盒，通過一場打破次元壁的夏日奇遇，深度觸達Z世代消費羣體。

本次與“蘇超”的合作，正是雀巢冰淇淋場景化營銷的有力實踐。深度融入“蘇超”這場火爆出圈的現象級體育事件，雀巢冰淇淋將通過線上線下媒體整合傳播，深度參與球迷“全民玩梗”的互動狂歡；通過門票、球場內品牌標識展示等，利用品牌廣告實現線下曝光，亮相競技賽場，為激烈角逐的每一位球員加油助威；通過觀賽現場的品牌展位，以多樣化創新產品為熱情燃動的現場球迷打造清涼體驗。

蘇超將地域文化融入足球賽事，展現競技風采的同時形成了諸多“熱梗”，為大眾構建起沉浸式的體育歡樂場。雀巢冰淇淋創造出一個充滿樂趣和愉悦享受的精彩世界，為廣大消費者帶來趣味十足的味覺體驗。以“有趣更有味”為紐帶，雀巢冰淇淋與蘇超的巧妙聯結，將碰撞出意想不到的火花，為這場大眾體育盛事注入暢爽冰感。雀巢冰淇淋也將在擴大核心產品影響力的同時，進一步深化品牌在泛體育人羣和年輕消費羣體中的好感度、活躍度和情感聯結。