《經濟學人》：中國品牌正加速崛起，在海外圈粉
【文/觀察者網 張菁娟】“幾十年來，零售潮流總是從西方吹進中國，這樣的日子可能正走向終結。”
英國《經濟學人》網站6月23日給西方品牌敲了個警鐘，稱越來越多的中國品牌正加速崛起，在海外贏得忠實的粉絲羣體。
文章開篇以最近熱度飆升的“拉布布（LABUBU）”為例，展現中國品牌的突圍。要知道，獲得這個玩偶並非易事，即使是在其製造商泡泡瑪特位於上海的大型旗艦店，顧客們也經常被告知需要等待一週或更長時間。它的受眾不僅侷限於中國消費者，包括球星貝克漢姆、流行天后蕾哈娜等名人也都公開表達了對拉布布的喜愛之情。
自今年年初以來，拉布布的熱潮已推動泡泡瑪特的股價迅速飆升。文章認為，拉布布是越來越多中國消費品牌崛起的縮影。
過去幾十年來，中國消費者往往偏好海外流行趨勢，無論是美妝、時尚還是餐飲旅宿都熱衷於追隨國外的最新風潮。但如今，他們湧向本土奢侈品牌、高端美妝以及奶茶店。更重要的是，許多中國品牌在海外吸引了很多忠實粉絲。西方品牌應當警惕。
2025年6月22日，泡泡瑪特於6月17日突然啓動LABUBU 3.0系列百萬量級補貨。 IC photo
隨着消費者價格敏感度的提升，具有高性價比的中國品牌迎來了發展機遇。
許多中國咖啡愛好者發現，庫迪、瑞幸等本土連鎖品牌的品質與美國星巴克相當，但價格往往只有後者的一半。中國珠寶品牌老鋪黃金則以設計感強、價格低於美國品牌蒂芙尼（Tiffany & Co）的手鐲和耳環，成功吸引買家。中國本土輕奢箱包品牌山下有松（Songmont）在全國機場大手筆投放廣告，對標國外質感相當、但價格高出一倍甚至更多的包包。
在滙豐銀行分析師莉娜看來，泡泡瑪特的成功，部分原因是瞄準了節儉型消費者，推出了兼具情緒價值與高質量的產品。
然而，中國品牌的走紅並不全是因為價格實惠。在很多情況下，消費者為本土產品支付的價格與進口商品相當，甚至更高。
今年4月在美國上市的茶飲品牌霸王茶姬就是個例子。該品牌的部分暢銷飲品與星巴克在中國的高端產品價格持平。德意志銀行分析師張（音）表示，霸王茶姬將自己定位為高端品牌，而非平價選擇。
文章稱，中國消費者如今也不再盲目追捧外國貨。老鋪黃金的迅速崛起便是例證：這家銷售具有鮮明中國風格的精緻黃金珠寶的公司，其單個門店的平均銷售額較大多數外國競爭對手高出至少50%。自去年在香港上市以來，其股價漲幅已超過2000%。
研究機構百觀科技的分析師安伯説，西方奢侈品牌過去能填補市場空白，只是因為當時還沒有真正的本土替代品，“但這並不意味着中國消費者天然認同西方品牌的設計或文化理念”。老鋪黃金和霸王茶姬並未試圖模仿西方，只是在彰顯自己的中國特色，就已經奏效了。
霸王茶姬 IC photo
價低並不等於質低。消費者們認為，老鋪黃金的用料與設計優於多數外國品牌。這反映出中國消費習慣的一大轉變：今天的消費者通過社交平台，得以對產品進行更深入的瞭解，他們越來越懂行。許多人意識到，自己過去被外國品牌“割韭菜”。
一位行業分析師指出，現在年輕女性會仔細研究美妝產品的標籤，尋找與外國產品成分相同但價格更低的本土產品。
這也助力了另一箇中國爆火品牌——毛戈平美妝。該公司去年12月已在香港上市，IPO募得3億美元，上市後股價已飆升約250％。
多年來，中國本土化妝品品牌一直試圖從歐萊雅、雅詩蘭黛等外國公司手中搶奪市場份額，卻在高端市場的競爭中舉步維艱。但現在，這家以其創始人、著名化妝師毛戈平命名的公司已成為中國市場十大高端美妝集團中唯一的本土企業。
與外資品牌聚焦中國一線城市不同，本土品牌的佈局更為廣泛，許多品牌從內陸小城市起家。霸王茶姬2017年在雲南昆明開設首家門店，至今多數門店仍位於非沿海富裕地區。飲品連鎖蜜雪冰城最初是在中國一個經濟不那麼發達的省份開的一家刨冰攤。一些在國內最受歡迎的快餐品牌也大多是先在小城市擴張，然後再進軍北京、上海等大城市。
酒店業也在效仿這一策略。中國酒店集團華住集團首席戰略官何繼紅表示，未來一年，該集團約半數新門店將開在三四線城市。而外資酒店連鎖在小城市的佈局遠不如本土品牌積極，這可能是華住酒店入住率高於外資競爭對手的原因之一。
文章指出，聚焦小城市至關重要，因為這些地區的消費活力似乎比大城市更強勁。諮詢公司貝恩的數據顯示，2024年，中國人口不足100萬的城市中，包裝食品、美妝產品等快消品的購買量增長了5.5%。
在華外資品牌正忙於應對新競爭對手，但這種競爭威脅並非僅限於中國。泡泡瑪特如今已在20多個國家設有門店，僅美國就有至少37家分店；蜜雪冰城遍佈東南亞；四年前在海外幾乎沒有門店的霸王茶姬則計劃到2027年底在海外開設超1300家門店。
分析師認為，這些品牌在海外獲得的認可越多，在國內也會更受追捧。幾十年來，零售潮流總是從西方吹進中國，而這樣的時代可能已逐漸終結。
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