超65%的增長在中國！希爾頓萬豪們為何集體“向東看齊”？

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據新加坡《亞洲旅遊週刊》、荷蘭Hospitality Net網站等媒體報道，中國連鎖酒店市場繼續保持增長態勢。美國一家數據服務機構的最新報告顯示，目前主導酒店市場發展的希爾頓、萬豪、洲際、凱悦等旗下品牌將繼續在全球擴張，但其中超過65%的增長集中在中國。

報道稱，隨着中國國內旅行人數增加、居民可支配收入的提升，以及各地出台旅遊優惠措施和更好的基礎服務，加上國際遊客數量的持續增長等，不斷推動着中國酒店市場規模的擴大。

數據顯示，在過去十年裏，中國的酒店業呈指數級增長。預計到 2033 年，中國酒店市場規模的年複合增長率將達到 8.23%。

報道稱，中國經濟發展迅速，市場潛力巨大，城市化建設和基礎設施的發展與完善，提高了交通便利和可達性；豐富的旅遊資源和良好的社會環境吸引了包括世界上最大的酒店集團在內的眾多國際酒店紮根中國市場，越來越多的中國遊客也更頻繁地在國內旅行，這些都是中國市場酒店業務增長的主要因素。

中國旅遊業的繁榮發展讓酒店業更具增長潛力。截至2025年1月，希爾頓在華開業酒店數量突破800家，覆蓋27個城市；截至2025年3月，萬豪在中國開業運營的酒店達到600家，旗下30多個品牌分佈於中國120多個城市；同樣截至2025年3月，洲際酒店集團在華開業的酒店達到了800家，僅在上海就有超過60家開業酒店。

從經濟型連鎖酒店到豪華度假村，中國市場的遊客對住宿的需求在不斷增加，這也促使包括國際連鎖酒店在內的中國酒店業市場在不斷發展中，持續滿足客户的多樣化需求。

上述媒體的報道認為，從眾多全球連鎖酒店的持續擴張中可以看出，這些參與者越來越發現中國酒店市場的吸引力。

《2025中國酒店集團及品牌發展報告》顯示，截至2024年，中國連鎖酒店約9.33萬家，連鎖酒店客房總規模近707萬間，同比增長31.61萬間，增幅為4.68%。

該報告稱，中國連鎖酒店市場呈現頭部企業領跑態勢。2024年度，TOP50酒店集團的營業客房總量達63萬間，同比增長13%；其中中端連鎖酒店板塊表現尤為突出，客房數量實現13.32%的同比增幅，這已是該領域連續第四年保持雙位數增長。

報告分析指出，在政策紅利持續釋放的背景下，消費市場呈現三大明顯趨勢特徵，首先，伴隨"文旅+商業"新型業態的崛起，融合康養旅居、非遺文化等元素的特色酒店產品將成為新增長點；其次，“一村一品"的差異化發展模式將為酒店業下沉市場開拓提供新動能；第三，AI大模型的技術賦能正加速行業變革，推動酒店產業向智能化、數字化運營模式轉型升級。

上述媒體的報道提到，中高端市場是國際連鎖酒店發展的主要定位，截至2024年第四季度，成都、上海、廣州、西安的國際連鎖酒店數量增速最快，預計2025和2026年國際連鎖酒店將繼續保持增長態勢。

報道稱，隨着中國市場消費升級趨勢持續深化，疊加國內旅遊市場蓬勃發展和入境遊快速增長，中國將持續引領全球酒店業的發展。從商務精英到高端度假客羣，再到國際化消費羣體，中國市場始終對國際酒店品牌保持着不可替代的吸引力。此外，相較於趨於飽和的一線城市，快速崛起的二三線城市正為國際酒店品牌拓展新藍海。

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