安踏再下出海“大棋”！美國首店落地比佛利山莊

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

安踏的國際擴張還在加碼。

除了計劃在2025財年在包括在新加坡、馬來西亞和菲律賓等地繼續開設更多門店，發展直營業務外，安踏的美國首家零售門店也在緊鑼密鼓地籌備中。

2024年末，安踏CEO徐陽曾明確透露，安踏計劃2025年在美國開設不止一家品牌直營店，地點或在洛杉磯的比佛利山莊和紐約的第五大道。

據安踏官方賬號發佈的內容，安踏首席創意官、籃球代言人凱里·歐文在位於加利佛尼亞州比佛利山莊安踏門店探訪，並表示美國首家門店即將開業。

2023年7月，安踏與NBA天才球星歐文正式簽約。在結束了與耐克的千萬級球鞋代言合同後，歐文在幾十家運動品牌的“橄欖枝”中選擇了安踏。

有媒體分析稱，在與耐克的合作過程中，歐文渴望在球鞋設計中擁有更大的自由度和話語權。而作為安踏籃球代言人、首席創意官歐文深度參與了產品設計、品牌策劃及文化共創。

歐文的專屬個人產品線首款簽名鞋KAI 1於2024年3月發佈，定價125美元，僅為耐克同款產品價格的60%，這也是安踏面向美國市場發佈的首款產品。

據《華麗志》報道，這款球鞋是限量發售的，面世不久後就全部售罄，安踏也一躍成為了二手球鞋交易平台StockX 2024年增長最快的球鞋品牌。當時有市場分析師預測，簽約歐文有望讓安踏籃球鞋的年銷售額增長20%。

雖然，安踏此前還簽約了克萊·湯普森、戈登·海沃德等球星，通過“Z-up”計劃與凱文·魯尼、特倫斯·曼恩和丹尼爾·佳福德等新生代球員，但牽手歐文無疑承載着安踏更大的“全球化”的野心。

在2021年12月底，安踏集團在成立30週年之際發佈了下個10年的全新發展戰略，從“單聚焦、多品牌、全渠道”轉變為新階段的“單聚焦、多品牌、全球化”。

2023年3月，曾在亞瑪芬體育負責始祖鳥的徐陽回到安踏集團，任安踏主品牌的CEO，也被業內視作安踏將國際化提上日程。

美國市場是安踏全球化戰略中的關鍵一環，徐陽曾表示，歐文代表着美國文化，安踏要用全球的資源、全球化的文化、全球化的團隊實現全球化視野。

據《華麗志》報道，目前，安踏在北美線下市場主要通過與Dick’s Sporting Goods、Foot Locker等多品牌運營商分銷。

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