LABUBU大火後，閲文集團也在加碼毛絨潮玩

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

觀察者網獲悉，閲文集團近日戰略投資了國內著名毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”。作為唯一外部投資方，閲文獲得該公司10%股權，這也是國內垂直毛絨玩具行業可查的獲得主流投資機構的首個案例。

“超級元氣工廠”隸屬於杭州樂橙品牌管理有限公司（下稱“樂橙”）。今年6月，樂橙剛剛進行了股權變動：曾持股100%的公司董事橙汗退出，同時新增緗葉（杭州）商業運營管理合夥企業（有限合夥）、絳雪（海南）投資有限公司、蒼葭（杭州）商業管理運營合夥企業（有限合夥），持股比例分別為70%、20%和10%。

企查查

據公開資料，超級元氣工廠是一家精品毛絨潮玩品牌，產品使用“毛絨+萬物”的創新複合材料，產品涵蓋複合材質毛絨盲盒、PPF精品毛絨手辦（Premium Plush Figure）以及當下大火的搪膠毛絨公仔等多種形態。

據《雷報》報道，超級元氣工廠是最先洞察到毛絨“潮玩化”趨勢的公司之一，憑藉行業首款複合材質毛絨盲盒“遇見Cino”系列，成功布局精品毛絨潮玩，在2024年多款產品銷售躋身熱銷潮玩IP TOP 10。

此外，超級元氣工廠不僅具備強大的創新設計能力，還掌握複雜的毛絨生產工藝。超級元氣工廠前身為毛絨玩具供應鏈公司，擁有自建工廠，已深耕行業數十年之久，長期為國際賽事、全球IP和國內頭部品牌提供一站式毛絨產品解決方案。

觀察者網從閲文集團獲悉，未來雙方將就原創潮玩 IP 展開深度密切合作，雙方不僅會在開發閲文 IP 方面開展合作，也會聯合孵化和開發新的原創 IP。預計下半年將有全新產品線面世。

儘管泡泡瑪特旗下的LABUBU爆火進一步催化國內潮玩行業的發展，但實際上閲文集團的衍生品業務佈局已久，且發展態勢良好。

據閲文集團財報，2024年，閲文的衍生品GMV突破5億元創歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶餘年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創下歷史收入新高，展現了廣泛的市場影響力。

閲文好物

同時，閲文集團旗下的IP衍生廠牌閲文好物也在持續發力。近年來，閲文好物IP衍生品的發行渠道體系不斷完善，除了自營的線上渠道和自營門店，也覆蓋了6000多家線下銷售網點和3000多家線上銷售網點。

今年，閲文集團首次提出要將“IP商業化”作為集團重點方向，投資超級元氣工廠將有望增強閲文集團在潮玩上下游的競爭力。

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