SOAR正式入華，千元短褲的競爭對手是“1688”？

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月30日，滔搏體育不久前簽下的SOAR Running品牌官方旗艦店正式上線。

截至7月3日中午，SOAR Running天貓旗艦店共有621個粉絲，門店銷量最高的為一款競速系列男子專業馬拉松跑步服輕量透氣運動背心，售價在899-949元之間，有17人歷史交易記錄。

此外，觀察者網注意到門店跑步短褲的價格帶在949-1999元，相較於SOAR在歐洲官網的售價（140-295歐元，約合人民幣1142-2406元）稍低，但定價仍舊是昂跑短褲的一倍。

滔搏體育曾表示，SOAR在線下不排除會以集合店的形式出現。這或許意味着滔搏體育在將SOAR納入麾下時就已經下定主意：SOAR將更多以線上渠道深耕中國市場。

但滔搏體育對SOAR的運營鋪陳速度很快。自5月13日滔搏體育拿下SOAR在中國區的獨家運營權，不過一個半月的時間，SOAR的網店就已經開門營業。

滔搏國際副總裁丁超曾在採訪中透露，滔搏選擇合作伙伴主要基於兩個核心判斷：一是所在的垂類市場是否能成氣候，二是品牌能否成為該市場的“頂點”。

在2023年簽約HOKA嚐到跑步賽道的“甜頭”後，拿下SOAR的運營權被視為滔搏體育進一步加碼跑步的證明。通過SOAR強化HOKA在跑步服飾的相對薄弱也有望讓滔搏體育在中國市場和昂跑“掰掰手腕”。

據悉，SOAR 2015年誕生於倫敦，主打兼具功能性、科技感和時尚美學的設計，被稱作跑者的“高定服裝”。SOAR在官宣品牌上線時也稱，品牌致力於重塑跑步裝備，釋放跑者潛能，“融合精湛工藝、材料創新和美學設計，打造功能至上的專業裝備。”

曾有消費者在小紅書發佈了SOAR背心的測評，稱其彈性大、薄、輕且貼身，“背心材料、設計和傳達都不錯，但表示耐用性不佳。”

而對以設計見長的SOAR來説，它面對的最大問題還是品牌護城河不夠高。在有消費者曬出的SOAR購買記錄下，有很多網友表示，在1688“同源店”只要百元左右。

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