莉莉絲再次贊助中國DOTA隊，意義早已超越商業範疇

（文/萬肇生，編輯/張廣凱）

一款遊戲官宣，贊助另一款遊戲？其意義或早已超越商業範疇。

7月2日，莉莉絲旗下經典動作卡牌手遊《小冰冰傳奇》在官方微博上宣佈，決定再度贊助中國DOTA戰隊：XG和Tidebound出征利雅得大師賽和國際邀請賽（TI14）。同時還將贊助“自費戰隊”YB戰隊逐夢征途；贊助dota16聯賽決賽落地，為每一位隊長保留一張“青春體驗券”。

《小冰冰傳奇》官宣再次贊助中國DOTA戰隊

這並非《小冰冰傳奇》首次涉足電競贊助領域。去年，該遊戲即已宣佈贊助出征利雅得大師賽的四支中國DOTA2俱樂部，並表達了對中國DOTA2青訓體系的支持意願。如果沒有玩過《小冰冰傳奇》，或許對這款ABB名字的遊戲比較陌生，但它原名《刀塔傳奇》卻是遊戲圈內人盡皆知的手遊傳奇。

**從版權糾紛到價值反哺，**莉莉絲認為“這值得”

回溯至2014年7月15日，《刀塔傳奇》正式開啓公測。該遊戲採用了當時風靡全球的DOTA題材，創新加入了獨特的橫版卷軸式玩法，顯著區別於當時市面主流的傳統卡牌遊戲頭像對對碰模式，影響力延續至今，被眾多後續產品借鑑。質量上的全面突出，也讓《刀塔傳奇》在那個騰訊網易等一線大廠尚未完全覺醒的年代，創造了上線首月流水破億的矚目成績。

《刀塔傳奇》（小冰冰傳奇）2014年上線半年流水達到21.6億，2015第一季度流水則達到了7.88億。 資料圖

然而，巨大的成功也帶來了版權爭議。2015年起《刀塔傳奇》遭遇了暴雪與V社聯合發起的知識產權訴訟，最終於2016年被迫更名《⼩冰冰傳奇》並主動支付了超預期的和解金。莉莉絲當時公告稱，尊重V社和暴雪的知識產權，並理解其涵蓋了V社及暴雪眾多精品遊戲中的所有創意元素，正是這些創意元素帶來了兩家公司與眾不同而廣受歡迎的遊戲體驗。莉莉絲CEO王信文也承認，確實是行業的利潤讓公司忽視了IP帶來的侵權問題，最終支付的和解金額，也遠高於訴訟可能需要賠償的範圍。

更名後的《小冰冰傳奇》在遊戲後期也遭遇運營事故，比如因98英雄超模、新推出數值膨脹、逼氪的泰坦英雄等問題，導致⼤量玩家流失。不過，2023年8⽉10⽇，《⼩冰冰傳奇》懷舊服正式上線，取消VIP限制、魂匣、泰坦系統，迴歸2014年原汁原味的體驗。此番調整使產品重獲新生，上線後至今收⼊穩定，收穫了玩家積極評價。

《小冰冰傳奇》懷舊服宣發圖。莉莉絲

《小冰冰傳奇》雖然曾因侵權風波與V社、暴雪對簿公堂，但深刻認識到DOTA IP對當初推動遊戲成功的重大意義。如今CNDOTA陷入低谷，莉莉絲卻選擇以贊助者身份迴歸生態圈，彷彿是一種“反哺”，也為電競文化注入温暖的底色。

“小冰冰傳奇可以浴火重生，CNDOTA也一定行”

中國DOTA2的輝煌始於TI2。中國戰隊分別在2012年（IG）、2014年（Newbee）、2016年（Wings）三次問鼎TI冠軍，確立了“偶數年中國隊奪冠”的“神奇魔咒”。然而此魔咒隨後被打破，中國戰隊接連多年與TI冠軍失之交臂。雖然2022年杭州亞運會，中國隊在DOTA2表演項目中奪得金牌，證明了CNDOTA的持久價值。但背後CNDOTA面臨的卻是人才流失、贊助乏力以及V社決策失誤等帶來的系統性衰退。

尤為直觀的表現是TI賽事獎金總額的鋭減，2022年僅有1900萬美元，遠低於前一年的4000萬美元。而到了2024年TI13，獎金更是迅速萎縮到260萬美元，這主要因為主辦方V社近年策略調整，將精力和收入更多投放到其他賽事中，比如利雅得大師賽，其獎金就在2023年時超過TI。

V社從TI13開始，甚至宣佈不再參與舉辦TI，徹底交由第三方運作。 直播截圖

V社似乎還認為，選手會有源源不斷的動力，可以為了追逐夢想放棄工作放棄學業，俱樂部可以為愛發電。然而獎池的崩潰加上V社此後又取消職業巡迴賽和第三方賽事的崛起，一定程度上造成DOTA賽事穩定性下降，觀賽體驗也同步下降。這種充滿變數的商業回報前景，徹底澆滅了贊助商長線投入的熱情。資本撤離隨即引發俱樂部經營困難、人才流失，青訓體系幾乎崩潰……

國內最早運營且規模最大的俱樂部LGD，其CEO潘婕在一次連線中就曾坦言，DOTA2分部是其唯一虧損板塊，賽事獎金與贊助收入根本無法覆蓋運營成本，除了Ti時能拉到贊助，平時都屬於“為愛發電”。

值得一提的是，在這種情況下，CNDOTA仍有一羣不甘心的選手自掏腰包努力堅守。

在TI13結束後，IG戰隊解散了DOTA2分部，但幾名隊員不甘心就此結束職業生涯。他們沒有俱樂部支持，自費組成了YB戰隊，並輾轉參與各級賽事。不過就在所有人都關心他們到底能堅持多久時，《小冰冰傳奇》官宣贊助YB戰隊逐夢征途，一場及時雨，也為CNDOTA保留了一顆復興的火種。

《小冰冰傳奇》官宣贊助YB戰隊。莉莉絲

《小冰冰傳奇》策劃“村姑”就在一份長文中解釋道，去年《小冰冰傳奇》也贊助過4支中國DOTA戰隊出戰利雅得，雖然未能取得理想成績，但許多⼩冰冰的玩家們都認可這次贊助，他們還⾃豪地跟朋友説：現在是我在給中國戰隊發⼯資。村姑稱，“⼀次贊助，好像讓⼤家⼀起回到了那⼀年的夏天。回到那段⼀邊玩⼩冰冰傳奇，⼀邊看CNDOTA的⽇⼦。我們並不這樣覺得血虧。”

“總有⼈在説，dota2已經‘死’啦！但⼩冰冰傳奇也同樣‘死’過”，在村姑看來，《小冰冰傳奇》經歷過漫⻓的低⾕期，但通過懷舊服最終⼀步⼀步回到了⽆數隊⻓的視野。“所以我們⽐任何⼈都更加相信，CNDOTA總會有重回頂峯的那⼀天。”

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