時隔兩年，iPhone在華銷量再現季度增長

7月3日，全球市場研究機構Counterpoint Research公佈的最新數據顯示，2025年第二季度，中國智能手機銷量有望實現小幅同比增長，其中華為和蘋果領銜。

初步數據顯示，在3月至6月，iPhone在華銷量同比增長8%。這是自2023年第二季度以來蘋果首次在中國實現增長。另一方面，華為保持強勁趨勢，預計將同比增長12%，並在第二季度重返中國市場第一的位置。

Counterpoint Research 中國智能手機周銷量追蹤

Counterpoint Research指出，蘋果大多數增長集中在5月，實際618促銷期間的銷量同比持平。蘋果5月份的銷量增長得益於iPhone 16系列的促銷活動，蘋果在大促期間位列銷量榜首，三款iPhone機型進入熱銷榜單前列，尤其是iPhone 16 Pro和Pro Max機型。

該機構副總監副總監Ethan Qi評論道：“蘋果在5月調整iPhone價格的時機非常合適，且反響良好，恰好趕在618促銷前一週啓動。”

中國市場是蘋果最重要的全球市場之一，但自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收僅有一個季度實現同比增長，一度連續五個季度同比下滑，跌幅最高達13%。

根據蘋果2024財年第四財季（自然年為2024年第三季度）財報，大中華區營收150.33億美元，同比下滑0.34%。在整個2024財年，大中華區收入為669.52億美元，同比下降7.73%。按照蘋果財報中的地區劃分，大中華區是蘋果唯一一個營收同比下降的市場。並且，這一下降趨勢已持續五個季度：2025財年第一季度，蘋果大中華區收入185.1億美元，同比減少11%。

而iPhone銷量的轉折點出現在第二季度：4月iPhone銷量止跌回升，5月銷量升至榜首。當時，面臨激烈競爭的蘋果不得不採取降價策略以保持競爭力，在中國電商平台對蘋果最新款iPhone 16系列手機推出最高2530元（351美元）的折扣。

之前蘋果部分渠道降價使iPhone 16 Pro 128GB版本可以享受國補政策，5499元的價格引發搶購熱潮出現斷貨現象。該機型通過官方降價疊加國家補貼後價格降至5499元，相比7999元的發售價降幅達31%，成為蘋果歷史上Pro系列首次進入5000元價格區間的重要動作。

6月24日，蘋果官方正式接入國補 蘋果官網截圖

不過，分析師也指出，儘管iPhone部分機型即將已降價近三分之一併直接接入國補，但未來仍面臨持續挑戰。

Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam表示，“受消費者支出疲軟和iPhone 16產品週期老化影響，下半年iPhone在華銷量將出現下滑。而iPhone 17的升級幅度有限，也難以激發強勁需求。”

他同時指出，包括華為在內的本土競爭對手正積極爭奪高端智能手機市場，這也將進一步削弱iPhone在中國市場的份額。

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