中國手機季度激活量：米VO前三，華為增長11％，蘋果第五

7月8日，根據BCI最新發布的數據顯示，2025年二季度，中國廠商包攬中國大陸手機市場激活量前四。

具體廠商中，小米（含REDMI）以1141.76萬台的激活量，登頂中國智能手機市場，佔據了16.63%的市場份額，同比增長7.39%。緊隨其後的是vivo（含iQOO），以1123.93萬台的激活量和16.37%的市場份額位列第二，但同比下降了5.95%。OPPO（含一加、realme）以1117.28萬台的激活量和16.27%的市場份額排名第三，同比增速達到10.48%。華為以1104.01萬台的激活量和16.08%的市場份額位列第四，同比增速高達10.96%。蘋果則以1103.79萬台的激活量和16.08%的市場份額排名第五，同比增速為8.46%。

圖源BCI

作為國補政策的最大受益者，小米在第一季度就登頂國內銷量榜首。IDC 中國研究經理郭天翔指出：“國補政策下，2000-3000元價位段的中端機型性價比最高，這正是小米的優勢市場，也是國內主流消費羣體的核心區間。”

華為成為第二季度中國市場同比增長最快的品牌。一方面，產品力與品牌力持續支撐市場份額；另一方面，nova 系列、上一代Pura系列及部分Mate70 系列機型均納入國補範圍，成為政策受益者。Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 表示：“華為核心用户羣體忠誠度極高，大量用户正通過購買新品替換舊機。”

同時，OPPO也取得10%以上的增速。618購物節期間，國補政策涵蓋了OPPO和一加兩大品牌旗下大約50款手機產品。OPPO在原有國家給予的補貼基礎上，實施了進一步的補貼增加措施。

“618”購物節前夕，原本價格高於6000元、無法享受國補的iPhone 16 Pro，部分機型也降價享受國補，5月11日，京東率先開啓了蘋果手機的大促銷活動。在該平台上，原價7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，疊加國補優惠僅需5499元，降幅達2500元。此外，其他存儲版本和Max版本也有所降價，雖無法參加國補，但降價幅度也均超過2000元。蘋果今年第二季度在中國的銷量靠着降價這一步實現兩年來首次增長。

Counterpoint Research高級分析師Mengmeng Zhang補充道：“第二季度的銷售表現在一定程度上得益於國家智能手機補貼政策的拉動，但下半年該政策或將逐步縮減，這為市場增長帶來一定不確定性，尤其是考慮到最近的銷售旺季整體表現平淡。”

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