茶咖日報｜哈根達斯“低頭參戰”，9.9元咖啡撕開高端防線

7月14日，茶咖日報的主要內容有：

哈根達斯加入“9.9元”價格戰陣營，推出9.9元咖啡

據中國經營報報道，時值盛夏，冰淇淋市場競爭已趨白熱化，市面上以雞腿、柿子等創意造型為賣點的冰淇淋產品持續走紅。而這其中，高端冰淇淋品牌哈根達斯近期也加入“9.9元”價格戰陣營，試圖吸引更多消費者。  

雖然官方稱活動時間為6月26日至8月24日，但實際上多個城市3月就有此類活動。成都太古店工作人員表示：“咖啡銷售情況良好，目前尚未通知活動結束時間。”這一低價策略引發消費者熱議。

對此，盤古智庫高級研究員江瀚表示：“哈根達斯推出9.9元咖啡產品主要是為了吸引更多的消費者羣體，特別是價格敏感型顧客。通過提供低價產品可以增加客流量，並帶動其他高利潤商品的銷售。”  

雖然此次低價產品並非其招牌冰淇淋而是咖啡飲品，但業內人士分析認為，這標誌着該品牌固守多年的高端價格策略已出現鬆動跡象。

作為入華近30年的外資品牌，哈根達斯曾在中國市場創造過輝煌業績。然而近年來，該品牌在全國多座城市接連關閉線下門店，引發消費者在社交平台上的集體懷舊與感慨。其高管曾公開回應稱“是企業主動戰略調整的結果”。

星巴克中國與中國東方航空達成全面合作

7月14日，星巴克中國宣佈與中國東方航空正式達成全面合作。1.6億有星人（即星巴克星享俱樂部會員）將率先開啓“啡行模式”，享受由星享俱樂部與東方萬里行俱樂部共同打造的聯合會員計劃。

未來，雙方還將依託互補資源優勢，重點聚焦雲南咖啡共創、文旅共創與可持續發展共創三大領域，探索“咖啡+航旅”業態互融的廣闊可能性。

對此，星巴克中國首席執行官劉文娟表示，星巴克中國與中國東航，均對滬滇合作、文旅發展、可持續發展等領域有着長期而堅定的承諾。將繼續發揮雙方優勢，將美好帶入更多人的生活之中。

中國東方航空集團有限公司相關業務負責高管表示，“此次與星巴克中國建立全面合作，是東航在全新會員體系框架之下，對生態邊界的進一步拓展，將為所有東航常旅客及星巴克會員帶去專屬的價值體驗。

君樂寶董事長魏立華：加強與茶飲等新消費合作

據時代財經，7月13日，在2025中國奶業發展戰略研討會上，君樂寶董事長兼總裁魏立華指出，奶業發展面臨困難和壓力的當下，開發B端茶飲、咖啡、烘培原料以及乳製品，藉此擴大國產乳製品消費市場是破解方式之一。

他表示，當前國內B端乳製品市場需求呈現快速增長態勢，以茶飲、咖啡、烘焙為代表的新消費市場乳製品需求量巨大，但70%-80%的份額被進口乳製品佔據，國內乳企加強與B端合作，擴大國產乳製品在B端的使用比例，最終實現國產替代，是乳企轉型升級的重要路徑。

香飄飄發佈2025半年度業績預告，營收10.35億元

7月12日，香飄飄（603711.SH）發佈2025年半年度業績預公告：上半年預計實現營收10.35億元左右。2025年第二季度，公司營業收入實現同比略增，但受一季度業績的影響，上半年整體營收同比有所下降。

據瞭解，2025年，香飄飄圍繞“沖泡業務穩健修復”及“即飲業務加速拓展”的策略，聚焦主營業務，積極推進各項經營舉措。即飲板塊產品持續創新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，同時積極探索健康養生賽道，推出香飄飄冰杯伴侶複合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘藍茶等新品。

品牌端，Meco杯裝果茶官宣時代少年團為全新品牌代言人，加速年輕化戰略佈局。時代少年團同款Meco繽紛鮮活裝上線8天熱賣售馨。618期間，更是拉動Meco品牌產品銷量同比增長361%，香飄飄旗下產品電商全渠道銷量同比增長165%。

上半年，沖泡板塊雖處於銷售淡季，但公司主動降低渠道庫存水平，確保渠道及終端庫存的良性健康。上半年成都奶茶快閃店等線下活動，進一步搭建起香飄飄與年輕羣體深層次的情感共鳴。

行業分析人士指出，從香飄飄以往經營數據看，三季度業績環比二季度有望改善，且隨着產品健康化、品牌年輕化策略的深化執行，以及夏季消費旺季來臨和新品的持續放量，其未來發展仍值得期待。

廣東東莞：舉辦咖啡節等促消費活動

7月14日，東莞市人民政府辦公室發佈《東莞市促進服務消費高質量發展實施方案》。其中提出，要釋放餐飲消費活力，舉辦美食節、咖啡節、盆菜節等餐飲促消費活動，結合重大賽事節事契機，聚焦燒鵝、荔枝、臘味等傳統名產和地理標誌產品，打造“莞邑美食”文化IP，多維度開展宣傳推廣。

同時提出，要打造“美食品牌工廠店體驗”“工業旅遊+餐飲消費”等跨界融合消費場景，策劃開發美食文旅線路，通過旅遊攻略等載體擴大消費觸點。組織餐飲企業舉辦供應鏈對接會，搭建“餐飲企業－供應商”溝通合作平台。面向國內外優質餐飲企業開展定向招引，重點引入特色餐飲、主題餐飲等多元業態。

檸檬向右新品牌“向右手作”南京首店開業

聯商網消息，日前，檸檬向右旗下升級品牌“向右手作”南京首店在景楓中心開業。開業當日，在抖音擁有超千萬粉絲的CP唐梓、康昕以“特邀一日店長”身份空降門店，慕名而來的粉絲在店外排起長龍。

據悉，檸檬向右推出的升級品牌“向右手作”，主打“新鮮、健康、低卡”的品牌理念，在延續經典檸檬茶產品線的基礎上，突破性引入現切超級果蔬汁、現蒸現煮茶飲、手工冰淇淋等品類。

此次南京首店的開業，標誌着檸檬向右在江蘇區域市場佈局的進一步深化。檸檬向右自2021年創立便以“三種檸檬，無限可能”的差異化定位搶佔先機，目前已實現華東超300家門店的規模化佈局。