上海拿什麼吸引優質內容創作？好故事與一座城，是“雙向奔赴”，也在“互相托舉”

吃一頓美食，看一部好劇，逛一場展覽，你會不會也在社交平台上分享這些美好？

當互聯網已成為主要傳播方式，各大平台上豐富而真實的優質內容創作，既表達了我們對生活的熱愛與堅持，更展示着城市形象、書寫下萬家燈火。

在上海，從來不缺好故事，也從來不缺美好的故事表達

更多堅持與熱愛

週末的新場古鎮，夕陽西下，餘音繞樑。

沿着人聲鼎沸的老街，走進浦東派琵琶館，十多位青年演奏家以琵琶、古琴、二胡、笙簫為樂，演繹着一場讓非遺“活”起來的夏日音樂會。

一個有趣又常見的細節，觀眾中幾乎一半以上或舉着手機、或拿着相機。演出結束30分鐘後，在一些社交平台上，已經能看到古鎮與民樂的交融與互動。

這樣的傳播方式，早已不陌生。今年上海國際電影節“一帶一路”電影周，特別邀請了十多位國際影人漫步水鄉古鎮。第一次來上海的匈牙利導演巴林特·茨姆勒，在古鎮聽評彈、品香茗、做香囊，連續按下相機快門，“我要把這些照片都發到我的Instagram上，古老、傳統與新潮並行，上海是‘悄聲沸騰’之地。”。

對新場鎮黨委書記蔡笑峯來説，這些都是絕佳的展示機會，“我們需要讓古鎮的魅力走出上海、走向全國、走向世界，那也是藉着這些活動和傳播方式，在新場向世界講好上海故事、中國故事。”

同樣是這個週末，小紅書博主“魔都戲劇”又一連在亞洲大廈裏打卡了多場音樂劇。所在的環人民廣場演藝集聚區裏，各種沉浸式小劇場、演藝新空間扎堆，一場演出或許就會給她一個新的靈感，創作一篇好的內容。

在小紅書主頁上，“魔都戲劇”自稱是一個天天在劇場的博主，現有粉絲9000多人，她笑稱，“實在不算多，還得再努力”。翻看她的所有筆記，有劇目介紹、有主演專訪、還有周邊展示，“我的願望是看遍所有好劇好演出。在上海，真的有看不完的演出，太幸福了！每次寫完筆記，還會有很多同道中人來和我一起討論，又有意義。”

在上海豐富的場景裏，創作好內容；再從好內容裏，讀懂上海、看好上海。如今，小紅書上有超過1億普通用户分享內容，超過50%的用户為“95後”，35%為“00後”，截至2024年底，小紅書App月活用户數量突破3.5億。

B站數據顯示，百大UP主有超30%紮根上海，且絕大部分是“95後”“00後”們。他們是成長在互聯網時代的第一批“數字原住民”，生活習慣、消費決策的每一個環節都深度依賴社交平台，也由此有了對“好內容”的熱愛與堅持。

從這個角度來講，上海獨特的城市基因，既領風氣之先，又開放包容，它成就了B站和小紅書這樣的創作者集聚的產業生態，也塑造了上海獨一無二、海納百川的創作生態。內容、平台、場景、城市，還有無數熱愛這座城的人，始終都在“雙向奔赴”。

更多賦能與支持

向全球創作者發出邀約，上海誠意滿滿，這是“雙向奔赴”後的“互相托舉”。

在復旦大學新聞學院副院長周葆華看來，一座城市的經濟發展，基礎設施，還有人才、政策、氛圍，都是打造優質內容、傳播生態的必備土壤。

上海，從來都是傳播重鎮。多年來，傳統媒體的成長與轉型，媒體融合中的大膽創新，都可圈可點。再加上迅速發展起來的B站、小紅書，甚至美團、遊戲公司等，都是數字化平台的代表。周葆華還特別提到，互聯網內容創作也需要新質生產力、這是科技上的技術賦能，“比如上海的人工智能產業，模速空間的大模型，接下來還有人工智能大會，包括海派文化、媒體的變革和融合，新興互聯網和數字產業的發展，這些都構成了一個能夠更好發展的基礎環境。”

剛剛啓用的楊浦區“V聚場”，每天都要接待好幾批網紅達人。一樓是綜合服務大廳，可以提供一站式服務；二樓、三樓打造多個特色場景，集辦公、培訓、直播等多功能於一體，配置專業攝影棚、配音室、特效製作中心等共享設施。

B站up主“上海小馬哥”，是一名普通的上海80后土著，喜歡用滬語演繹一個個精彩的上海場景，“其實我們這些博主是會互動的，就是共創之類的。原先如果大家不在一起，要約個時間還要找個地方，其實是比較麻煩的。那現在這裏就很方便，它有不同主題的直播間，我們在裏面就可以去拍一個視頻，或者去做一場共同合作的直播，更多的聯動。”

黃浦區九江路上的外灘FTC也即將啓用，依託小紅書平台，致力於打造符合區域產業特色，集趣味性、潮流性與創造力於一體的互聯網內容生態圈，吸引優質內容創作機構與潛力創作者。

賦能的不僅是物理空間，更有着特色場景中展現出的強大活力。比如，楊浦區的二次元經濟已不僅是產品零售、商業模式的一枝獨秀，更是產業聯動的“一樹繁花”，B站上很多優質內容的創作者，本身也與“二次元”的發展息息相關，當興趣、直播、消費都在成為生態的一部分，也在促進數實融合、跨界聯名、破壁聯動，完善服務配套生態、推進商業產業聯動。

外灘FTC位於九江路上的古象大樓，本身也是一個天然的文旅場景，外灘沿線每一棟老建築都有着自己的故事，既為“好內容”蒐集最佳素材，也為創作者提供靈感和便利。

當然，無論是哪個細分領域，創作都需要長期主義的積累，都需要創作者和用户、和社會有充分的互動，然後才能心無旁騖地創作出有價值、有影響力、更有傳播力的好內容。周葆華特別提到，整個社會環境的營造和滋潤，打造一個有利於創作者們成長、更激發活力的寬鬆氛圍，讓好內容能夠自然生長，這是從政策層面乃至社會層面要去共同託舉的。

每一天，上海都有新故事發生，都值得被記錄、被傳播。在外灘FTC門前，有一個特別的藍色郵筒，這幾天，許多眼下還是社交平台的“素人”都會特地來寫張明信片，投進郵筒中，他們相信——在優質內容創作這個藍海賽道，未來或許就會有自己！