上海，努力讓內容創作者“有歸屬感”

距離B站公司200米、與抖音總部相距1000米，這是科技MCN公司“前進四”引以為傲的地理便利。這段時間，各網站平台提出要發掘AI類博主，正好與公司琢磨的方向相同。雙方的溝通變得頻繁——“創作者、平台和MCN都在摸索，這個階段聊得越充分，做出優質爆款的幾率就越高。”公司創始人邵斌彬説。

大學路后街偉德路上的悦悦書店，同濟大學退休物理學教授吳於人站在實驗台前，一邊擺弄着手中的物理裝置，一邊用俏皮語調向觀眾説起了繞口令：“人越來越像機器人，機器人越來越像人。那麼越來越像機器人的人，如何做出越來越像人的機器人？”在B站知識區，吳於人有個更響亮的名字——“不刷題的吳姥姥”。走到線下，她的科普也為書店引來人氣、注入活力。

“相關部門來公司調研和徵求建議的頻率越來越高，調研成果真實地體現在後續出台的各項政策中。”BANG Media創始人、上海市自媒體聯盟理事長楊勇説，他愈發感覺上海把自媒體當作產業佈局、發展，這步棋走對了。

如果問“大V”，為何集聚上海？有一個比較集中的答案引人深思：這裏離機會更近。

機會在觸手可及的大廠資源中。邵斌彬的日程表裏，置頂項是與大廠相關負責人的定期面談。“我們從平台瞭解接下來主推的內容方向，引導UP主的選題或給‘大V’提供參考。創作者在起號階段，通常無法直接接觸平台。公司的就近溝通，能夠幫助他們找到方向，更快積攢影響力。”他説，離大廠以及相關產業鏈上的企業越近，公司選題的敏鋭度越高。“前進四”在B站孵化了30多名科技UP主，其中3位入選過年度百大UP主，整個科技博主矩陣擁有3000萬粉絲影響力。

機會也在上海集聚的商業要素中。BANG Media從上海起步，由一個四五個人的小團隊發展壯大至接近100名員工。如今，業務遍及國內一二線城市以及新加坡等海外國家。在楊勇看來，市場競爭沉澱出一批在內容質量、行業深耕方面有所作為的公司。他把公司搬到了黃浦區，整合了營銷、小紅書達人等業務線，“在這裏，離客户更近，離城市脈動更近”。

機會也在濃郁的書香中。一條大學路連通復旦大學、上海財經大學、同濟大學等高校，集聚7家書店。在“吳姥姥”眼裏，這些都是啓蒙科學的載體。這位全網粉絲超1400萬，單條視頻最高播放量達千萬次的“銀髮知播”，打破線上內容生產的模式，擴大粉絲覆蓋面，給書店引流，也為楊浦區打造“科學與城市共生”的大生態孕育機遇。

一如既往，上海正用誠摯的姿態邀請優質內容創作者。尤其在增加職業認同感、創作者歸屬感方面精準施策。

記者從市人力資源和社會保障局獲悉，上海已根據創作內容所涉及的藝術、經濟、科普等專業範圍，對應相應的職稱評審通道。比如高級職稱方面，在自然科學研究高評委單列科技傳播學科組，於全國率先開展科技傳播高級職稱認定，首批已有21人通過認定。在中級職稱方面，分設科技傳播研究、科普內容資源創作和普及推廣3個專業方向，將自由職業者納入評審範圍，首屆13人獲得科技傳播專業中級職稱。

市人社局專技處處長祝穎華説：“進一步集聚人才，需要通過評價標準這根指揮棒，讓內容創作者有歸屬感，激發他們的內生動力，講出更多好故事、為城市發展作貢獻。”她介紹，上海已將互聯網優質內容創作作為職稱評審的業績條件。譬如，對於衞生專業人員，科普作品可作為業績成果代表作參加評審，納入工作實績考核內容等。