全球智能手機出貨結束六連增，傳音和OPPO擠進前五

7月15日，市場調研機構Canalys發佈的最新數據顯示，2025年第二季度，全球智能手機市場同比下滑1%，這是該行業連續六個季度以來的首次下跌。

這家機構認為，儘管出貨量小幅下降，但這反映出各大廠商在消費者情緒謹慎，全球宏觀經濟環境不確定性的背景下，整體表現依舊穩定。

三星在本季度成功守住了市場領先地位，憑藉其Galaxy A系列，佔據了19%的市場份額。蘋果位列第二，佔比16%。小米本季度表現穩定，佔據15%的市場份額。傳音和OPPO分別以9%的市場份額躋身前五。

Canalys高級分析師Runar Bjørhovde表示：“儘管由於疫情期間設備的更換潮逐漸消退，以及消費者需求持續疲軟，導致第二季度市場出現放緩，但大多數廠商仍展現出穩定和韌性。廠商正積極在運營效率優化與戰術性成果之間實現規模化協同。雖然許多廠商在第二季度抱有更高的增長預期，但為避免庫存積壓，不得不下調生產目標。”

“美國市場是一個例外，由於特朗普政府關税政策及其時間表存在重大不確定性，蘋果、三星和摩托羅拉（聯想）等廠商維持了較高的庫存水平，並在整個季度內提前大量備貨。這些都是應對複雜地緣政治和監管環境所需的重要運營策略。”他説道。

Canalys智能手機研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示：“儘管2025年開局較為緩慢，但各大廠商如今已做好充分準備，應對這一預計整體持平的年份。預計許多在2025年上半年推遲換機的消費者，將在年底的購物節和各類促銷活動中進行購買。有效的定價策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關鍵——正如華為和蘋果在今年5月‘618’購物節期間所獲得的積極反響所示。”

“近期的新品發佈活動凸顯了更輕薄的設計、生態系統創新和隱私保護等賣點，旨在吸引消費者升級設備。但在當前市場中，價格敏感型消費者依然是換機需求的主要驅動力。他們更傾向於以合理價格更換舊機。此外，目前渠道中的庫存水平保持健康，也為新近發佈機型的補貨創造了有利條件，有望推動行業在下半年重回增長軌道。”她説道。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。