上海正成為互聯網內容創作者的沃土，創作者們稱“滬九條”都是乾貨

上海正在成為互聯網內容創作者成長的沃土。

7月15日，《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》）正式發佈，從生態建設、人才培育、激勵機制、金融支持等多方面發力，九大舉措構建起支持互聯網優質內容創作的全鏈條體系。

支持黃浦區、楊浦區建設在全球範圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區；為創作者和企業設立貸款綠色通道，給予銀行貸款50%貼息支持；對優秀創作者予以落户支持……一項項舉措在互聯網內容創作者們看來都是實打實的“乾貨”。無論是初入行的年輕創作者，還是深耕內容產業多年的資深團隊，都能在《若干舉措》中找到發展所需的支持。

上海昆澗數字科技有限公司執行董事、“烏合麒麟”團隊主策劃胡睦洋表示，其中金融支持、產業配套和內容激勵等舉措，是十分關鍵甚至“解決燃眉之急的舉措”。

短視頻科普賬號“不刷題的吳姥姥”團隊負責人任咪咪表示，團隊的快速發展離不開上海的政策扶持、平台資源的傾斜、周邊生態的富集，“在上海當內容創作者就像是把種子撒在了會發光的土壤裏，你不僅能夠獲得滋養，還能夠被認可，讓你知道自己做的事是有意義的。”

“獲得的支持是實實在在的”

“這份《若干舉措》覆蓋了內容創業的整個生命週期。”在胡睦洋看來，從貸款貼息，到成長期的內容獎勵、榮譽申報，政策回應了互聯網內容創作者的實際需求。“特別是資金支持，我們不像科創企業需要龐大的現金流，但每年幾十萬到上百萬的扶持，就足以支撐創作出精品內容。”

《若干舉措》提出，鼓勵互聯網優質內容創作，對講好上海故事、中國故事且有較大影響力的，單項內容市級層面最高給予10萬元獎勵，並優先推薦“中國正能量網絡精品”等國家級、市級和行業榮譽獎項申報。對此，胡睦洋表示：“這種榮譽既是一種肯定，也是一種要求，能夠激發內容創作者的責任感。”

“烏合麒麟”是近年來備受矚目的時政插畫創作團隊，多個作品曾引發全網關注，此外公司旗下還有多個內容創作者賬號，致力於新時代視覺內容的創作。2021年，胡睦洋和團隊將公司遷到上海。他直言，上海擁有B站、小紅書等平台，內容生態活躍，尤其對於Z世代、Alpha世代的興趣愛好關注度高，為插畫、文創等視覺創意團隊提供了優渥的成長土壤。

更重要的是，上海地處長三角核心區域，內容創作者資源豐富。“我們的內容創作者大多住在杭州、蘇州、南通等地，落地上海後，大家出來線下碰面、看展、交流想法都很方便。”胡睦洋説。

在上海創業的這幾年，胡睦洋深刻感受到“獲得的支持是實實在在的”。在閔行區，屬地政府不僅為他們提供了免費的辦公場所，每年還提供文創資金補貼、文化產業基金等扶持，具體項目上也給予充分支持。

該公司製作的電影《江浦合流》，去年斬獲多項大獎。胡睦洋介紹，影片在拍攝過程中得到了政府的大力支持，不僅有資金扶持，還協調了歷史研究者、當地老人，甚至水利部門共同打磨內容，從而真實地還原歷史。

2021年，為獻禮建黨百年，公司旗下的聚變工作室推出“一個都不能少——長卷尋寶”系列插畫作品和H5互動遊戲，與B站合作，在“上海發佈”進行宣傳，作品一經推出便引發熱烈反響。

當時，創作團隊8位成員全部是“95後”，項目耗時兩個多月完成。除了各方支持，令胡睦洋感慨的是，“一個建黨百年獻禮的大作品完全交給一個‘95後’團隊，充分説明了上海對於年輕的互聯網內容創作者的信任，給年輕人機會，給年輕人平台，也成就年輕人的夢想。”

日常工作中，胡睦洋也體會到上海對內容創作者的尊重與關懷。近兩年，上海市委網信辦多次舉辦網絡大V沙龍活動，他時常參與其中，“我最大的感受就是，上海把我們這些內容創作者當作自己人。”

他表示，這些沙龍不僅是政策溝通平台，更是互聯網內容創作者之間建立聯繫、溝通交流、達成合作的橋樑。“只要你在上海工作、生活、創作，甚至僅是關注上海的人，上海大V沙龍都樂於交朋友。”在他看來，這種開放包容的姿態，讓越來越多年輕內容創作者願意留在上海、紮根上海。

胡睦洋還透露，政策制定期間，一些網絡內容創作者多次受邀參與相關會議，“每個人都提了意見和建議，大家的需求被充分聽取。我相信，這些舉措如果能夠落實好，後續會吸引更多優質內容創作者集聚到上海。”

不同於全職博主，“Fu大爺”於夫愛説自己是個“野生博主”。他2016年從北京來到上海，並工作生活至今。2022年起，他開始把視頻創作當作業餘愛好，也積累了一批粉絲。

於夫覺得，上海的創作環境更寬鬆，邊界感也更強。“我覺得在上海我們有一個共同的邏輯，就是不給別人添麻煩。只要你做這件事沒有給別人添麻煩，大家都會允許這個事兒的存在。在上海，哪怕我進到一個咖啡館或者一個小的店裏，如果他們的內容讓我覺得很新奇，我問他們能不能拍的時候，我很少遭到拒絕。我進到老小區、進到樓裏，也很少有人攔我。”

賬號曾經停更過，但於夫又被粉絲“催更”催了回來。“粉絲們習慣每天看看我的視頻，我其實也習慣每天’撿撿’身邊好玩的事。或長或短，我都會做一點。”談及堅持做視頻的理由，於夫這樣説。

雖然自己只是把視頻創作當作愛好，於夫還是覺得這些政策給自己帶來了希望。“以後我要真是做全職博主的話，我看到這麼多好政策，我會覺得心裏邊踏實。”

讓優質內容創作者“被看見”“受尊重”“能成長”

4年前，任咪咪來到上海楊浦加入“不刷題的吳姥姥”團隊，儘管帶着一腔科普熱情，但並不確定科普類賬號做成什麼樣能算“被看見”；如今僅在B站，“不刷題的吳姥姥”已有近200萬粉絲。2024年，團隊首套書籍順利出版，任咪咪個人獲評第十六屆上海市大眾科學傳播新鋭人物，碩果累累。

她表示，楊浦區近期新添一處在線文娛產業新載體“V聚場”，為入駐企業提供“一站式”服務。“不刷題的吳姥姥”團隊將從日常做實驗的智勇科創實踐基地轉入“V聚場”，其內部配置的專業攝影棚、配音室、特效製作中心等共享設施將壓縮團隊運營成本。

“V聚場”正是對《若干舉措》中打造互聯網優質內容創作集聚區的呼應，其中明確，支持黃浦區、楊浦區建設在全球範圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區，推動形成創作主體雲集、產業鏈條暢通、政策體系健全、配套服務完善、優質內容湧現的友好型生態。

任咪咪表示，受限於科普內容創作週期長、專業門檻高、商業化路徑較窄等劣勢，知識類創作者需要生存保障與可持續收入，而上海提供的各項支持，讓創作者能安心堅持內容本身。

專注國際時事評論的B站UP主“獨夫之心”，最近也把工作重心落到了上海。談及選擇上海的理由，“獨夫之心”創始人王奕勳直言，“因為上海的平台多，相關部門政策力度大，服務態度好。”

此前，在與平台溝通選題的過程中，上海有關部門的協助讓王奕勳感觸頗深。“作為時政類UP主，作品尤其注重時效性。順暢的溝通機制對我們內容創作、內容分發等至關重要。”

除了瞭解到辦公場地租金減免的政策外，入駐楊浦區“V聚場”後，王奕勳對今後發展也有了更多期待，“上海資源要素密集，利好政策頻出，無論對內容產出還是商業轉化，至少意味着更多的機會。”

“不刷題的吳姥姥”、“獨夫之心”為何入駐“V聚場”，與楊浦為內容創作主體持續推出一系列支持政策密切相關。

楊浦立足區域“大學+大廠”“數字經濟+科技創新”資源優勢，以在區內集聚“互聯網內容創作”產業，打造具有區域特色和國際競爭力的互聯網優質內容創作集聚區產業生態為目標，圍繞“優質”“創作”“集聚區”三個主題詞，從“免、獎、服、投、補、管”六個維度推出18條措施，打造政策立方體“YOUNG立方”，旨在讓更多互聯網優質內容創作企業和創作者“被看見”“受尊重”“能成長”。

其中，“免”包括V聚場入孵創業企業首年房租全免、第二年減75%、第三年減50%，分階段擴展優質載體租賃減免範圍。

“獎”包括舉辦互聯網優質內容創作綜合評比，對於講好楊浦故事、上海故事且有較大影響力的優質內容，給予最高10萬元獎勵；開展創作者榮譽評選，圍繞網絡視聽、在線文娛、直播經濟、創意設計等領域，根據稱號評定給予獎勵。

“服”包括五條措施，一是給予優質內容出海扶持；二是制訂“YOUNG V ”大學生實習計劃，支持“V聚場”等互聯網優質內容載體空間建設大學生實習基地；三是針對“V聚場”內註冊企業，以“大學路串門兒卡”形式，提供包含創智天地大學路周邊區域的高校資源鏈接、內容場景賦能、各類活動參與、金融綜合支持、生活消費優惠等服務便利；四是B站、抖音、小紅書等平台培育，通過置頂宣傳、首頁展示、流量扶持、廣告業務支持等方式給予優質內容創作者支持；五是網信事務快速通道，線上開闢“一站式”服務矩陣等。

“投”包括設立互聯網內容創作投資基金、聯合上海市大學生科技創業基金會設立優質內容創作基金、建立“金融夥伴計劃”等。

“補”包括“楊浦直播券”場景補貼、各類節展活動綜合支持以及人才落户便利和住房、租房補貼等。

“管”包括加強法律法規宣傳，做好內容合規分類指導，引導創作主體健康可持續發展以及加強業務諮詢、合規培訓和守信激勵等。

澎湃新聞記者 陳悦 徐亦嘉 李菁