馬上評｜上海向全球優質內容創作者發出“英雄帖”

當下，互聯網已成為主要的媒介傳播方式，各大平台上豐富而真實的優質內容，既表達着創作者對生活的觀察與熱愛，也是對一座城市形象、生動的敍述。互聯網優質內容創作主體夠不夠多，生產能力夠不夠強，已日益成為衡量現代城市軟實力的重要指標。

只要有手機和網絡，互聯網內容創作者就能在任何一個地方開始工作，那麼，一座城市又該如何集聚其中的佼佼者，為他們提供更好的發展環境和政策支撐？

B站百大UP主“籽岷”在BW2025現場。

7月15日，上海市委宣傳部、市委網信辦推出《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（簡稱《若干舉措》），支持互聯網優質內容創作，營造良好行業生態，更好弘揚主流價值、主流輿論、主流文化，助力建設習近平文化思想最佳實踐地。

向全球優質內容創作者發出“英雄帖”，上海誠意滿滿。《若干舉措》支持黃浦區、楊浦區建設在全球範圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區。值得注意的是，黃浦區、楊浦區正是網友熟悉的小紅書、B站的總部所在地。

有優質的創作者，才會有優質的內容。《若干舉措》提出，加大對互聯網優質內容創作者的引進力度，對獲得重要獎項榮譽、在講好中國（上海）故事中作出積極貢獻的優秀創作者予以落户支持；將平台企業及MCN機構納入重點文創企業名錄，支持企業引進急需緊缺優秀人才；將互聯網優質內容創作者納入人才計劃、上海新聞獎等獎項榮譽評選。

何為互聯網優質內容創作者？根據解讀，這一政策的受益主體，包括但不限於UP主、博主、簽約創作者、創業團隊（工作室）、MCN機構簽約的達人等，關鍵是要創作積極傳播正能量、社會認同度高、影響力大的優質內容。

B站數據顯示，百大UP主有超30%紮根上海、近400萬創作者在此揮灑才華，展現出內容生態的強大生命力；小紅書上有超過1億普通用户分享讀懂上海、看好上海的內容。很多創作者此前在接受媒體採訪時，不約而同地表示，“上海相關部門政策力度大，服務態度好”。

有熱情，也有能力，但是很多互聯網優質內容創作者也很焦慮到底該拍什麼、講什麼。而上海，最不缺少的正是可供講述的“好故事”。最近，上海靜安興業太古匯門前，路易號“巨輪”亮相後成為無數鏡頭聚焦的對象；不久前，中國首座、全球規模最大的上海樂高樂園開園，各種體驗Vlog在網絡中隨處可見；剛剛過去的週末，BW2025熱度空前，相關作品數不勝數。

一個又一個有效觸達受眾的“好故事”背後，是上海為優質內容創作者搭建的通暢渠道和廣闊舞台。《若干舉措》要求，推動全市地標景區、文博場館、特色街區、時尚空間以及重大節展賽會等場景資源向創作者開放，提供創作便利；鼓勵國有企業圍繞產業發展、金融服務、民生保障、城市更新等領域，提供拍攝場景和資源支持。

上海永遠鼓勵創新，也會不停誕生驚喜。任何領域的優質內容創作者，都不必擔心找不到適合自己的賽道，更不必擔心沒有展示自我才華的機會。越來越多的創作者由衷表示，因為在上海，所以擁有了更多“可能性”。

站上舞台、發表作品之後，創作者當然希望得到點贊和鼓勵，也需要實實在在的“獲得感”。《若干舉措》明確提出，對講好上海故事、中國故事且有較大影響力的，單項內容市級層面最高給予10萬元獎勵；對開展人工智能等技術賦能互聯網優質內容創作相關應用場景建設的主體，給予項目總投資最高30%、不超過2000萬元支持。

用真金白銀鼓勵和支持創作者，創作者自然也會用更強的創作動力和更高的創作熱情回報城市，由此誕生的更多優秀作品，又會吸引更多創作者投身其中——這個良性循環就是滋養互聯網優質內容創作的“好生態”。

在上海，有鼓勵優質內容創作的“好環境”，有太多值得講述和傳播的“好故事”，又有可以充分展示創作者才華、釋放創作者熱情的“好生態”。因為這些理由，越來越多的互聯網優質內容創作者集聚在上海，越來越多的互聯網優質內容出現在上海。這是雙向奔赴，也是相互託舉。