為每個人搭建夢想舞台！為全球互聯網內容創作生態，注入激昂“上海動力”
guancha
互聯網優質內容作為城市經濟社會高質量發展的重要軟實力，正迎來上海政策層面的強力加持。
今天，《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》）正式發佈，從打造創作集聚區、舉辦高規格品牌活動、激勵優質內容創作、完善金融要素支撐等九大方面構建全方位支持體系，為全球互聯網內容創作生態注入激昂 “上海動力”。
聚焦核心載體
雙區引領構建全球創作高地
《若干舉措》明確提出支持黃浦區、楊浦區建設在全球範圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區，通過政策傾斜與資源整合，推動形成 “創作主體雲集、產業鏈條暢通”的生態體系。對集聚區內成效顯著的公共服務平台及全市優質孵化器，市級層面每年最高給予 1000 萬元獎勵。
上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡對此評價道：“政策精準抓住了互聯網優質內容作為城市軟實力的核心價值。以楊浦的 B 站、黃浦的小紅書為代表的鏈主型企業，已成為區域營商環境的‘金字招牌’—— 企業聽聞這些平台的存在便願意落地，這種集聚效應正是產業生態成熟的標誌。”
繼上海推出支持互聯網優質內容創作的“滬九條”後，黃浦、楊浦作為優質內容創作集聚區，分別發佈了各自的區級政策支持，協同發力，發揮1+1>2的效果。
黃浦區發展改革委副主任朱羣華介紹，將結合黃浦實際，圍繞流量、內容、變現、服務4大維度推出支持舉措：“我們將區內的歷史建築、文化設施和節展賽事等資源向創作者開放，為內容生產提供源源不斷的黃浦素材。另外一方面我們也用好創作者的傳播力，為金融、消費、文旅、演藝、科創等領域的跨界融合注入內容的源泉，形成良性的循環。”
這份邀約，誠意滿滿也貨真價實。黃浦拿出真金白銀，對紮根黃浦的創作機構和創作者給予支持。朱羣華相信，優質內容的影響力也會反哺城市，讓城市越來越好，更多人越好越來。
“MCN機構在黃浦發展，根據其影響及集聚內容創作的情況，最高給予500萬元的補貼，對個人我們也是積極吸引優質內容創作者的入駐，符合優質內容創作者的標準人才，將按照相關的辦法最高給予100萬元的獎勵。”朱羣華介紹。
黃浦區九江路上的外灘FTC即將啓幕，依託小紅書平台，致力於打造符合區域產業特色，集趣味性、潮流性與創造力於一體的互聯網內容生態圈，吸引優質內容創作機構與潛力創作者。
在楊浦，在線文娛產業新載體——“V聚場”全新啓用。“V聚場”位於創智天地6號樓，南接五角場，北達新江灣，這裏不僅是物理空間，更是一個充滿可能性的創意宇宙。
“V聚場”運營負責人陳溪遠介紹，這裏的空間設計完全圍繞創作者需求定製，既有共享直播間、多功能發佈區，也有睡眠艙等休息設施，更引入 B 站、抖音、小紅書等平台的直通車機制。
“我們和B站、抖音、小紅書都達成了官方合作，把他們的扶持計劃也引入到這個空間中來，我們有互相推薦的直連功能。首先是流量，其次是一些資金，像B站百大UP主都是大家特別重視的title。抖音的特點就是流量和商業化的一些撮合，小紅書也有自己的孵化機制和投資機制，在這個方面也都給予了一定的支持。”
多維政策發力
從內容創作到生態培育的全鏈條支撐
在激勵優質內容創作方面，《若干舉措》提出對講述上海故事、中國故事且影響力突出的作品給予最高 10 萬元獎勵，並設立權益保護快速通道；在技術賦能領域，對人工智能應用場景建設主體給予最高 2000 萬元支持。金融層面，專項基金、貸款貼息、版權質押等創新舉措將為創作者解除資金後顧之憂。
企業所產生的集聚效應也正是產業生態成熟的標誌。勞幗齡以剛剛落幕的嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會（BW2025）為例分析，三天展會吸引40萬年輕人蔘與，影響力從四葉草溢出到百聯創趣廠等各分會場，這恰如互聯網內容的傳播規律——時間、空間、產業的多維溢出，最終轉化為城市經濟的新增長點。在她看來，金融層面的舉措也是一大亮點。
“不管是設立專項基金，依託文創特色支行為創作者和產業鏈企業設立綠色貸款通道，包括政策性的優惠擔保，今天我們從‘內容’這張大票去看，它帶來的東西還會有更多。”勞幗齡説。
着眼長遠發展
人才引育與國際傳播並重
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投資於人，才能集聚更多更優的“種子”。為構建可持續發展的創作生態，《若干舉措》在人才領域打出 “組合拳”—— 對優秀創作者給予落户支持，將平台企業納入重點文創名錄，探索創作者職稱評審通道。
在國際傳播層面，鼓勵優質內容出海，對海外影響力突出的作品給予最高10 萬元獎勵，併為外籍創作者提供出入境便利。
上海昆澗數字科技有限公司執行董事、“烏合麒麟”團隊主策劃胡睦洋説，公司從2021年遷到上海後，得到了市委網信辦和屬地政府的大力支持，公司旗下多個不同團隊創作的作品多次獲得“銀鴿獎”，讓內容創作者在個人的職業規劃和發展當中，找到清晰的奮鬥目標。
“能夠在江南文化、海派文化的出海方面，有鮮明的政策扶持和導向，我想很多內容創作者會更樂於去和政府、和文化學者進行交流。能夠把造就‘何以上海’的歷史故事挖掘出來。這也是新時代上海弘揚中華優秀傳統文化的一個很好的範本。”
“上海作為國際文化大都市，優質內容既是海派文化的載體，也是國際傳播的橋樑。”勞幗齡以小紅書上中外網友互動為例，“教美國網友做番茄炒蛋引發超市雞蛋脱銷的趣事，證明優質內容能成為民間外交的紐帶。此次政策將本土文化與國際表達相結合，為塑造卓越全球城市形象提供了新路徑。”
此次《若干舉措》的出台，正值 BW2025 展現內容產業蓬勃活力之際，政策紅利與市場熱度疊加，有望推動上海互聯網優質內容創作進入 “量質齊升” 的新階段。
正如勞幗齡所言：“這不僅是對內容創作的支持，更是對城市軟實力建設的戰略佈局 —— 當優質內容成為數字時代的 ‘基礎設施’，上海的核心競爭力將獲得全新註解。”