“滬九條”精準擊中需求，互聯網內容創作者感嘆“春天來了”

“上海內容創作者的春天來了。”7月15日，地產領域內容創作者“真叫盧俊”賬號主理人盧俊在朋友圈寫道，同時轉發了《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》）。

看到《若干舉措》，“濾鏡粉碎機”UP主畢珩也覺得吃下一顆定心丸。無論是優質內容創作激勵、人才落户便利，還是向創作者開放更多公共資源與創作場景，都是極具吸引力的舉措。

7月15日，上海市委宣傳部、市委網信辦推出《若干舉措》，明確了促進互聯網優質內容創作的9條扶持政策，可概括為“滬九條”，涉及資金激勵、人才政策、場景建設、出海扶持等方面。同時，黃浦、楊浦兩大“互聯網優質內容創作集聚區”率先開設網信服務快速通道，提供線上線下雙軌服務，高效響應創作主體需求。

“對行業的認可，讓我們感到温暖”

在盧俊看來，《若干舉措》是官方第一次明確對互聯網內容創作行業的認可，“這是最讓我們感到温暖的事情，是對整個行業的尊重和認同。”

具體措施中，盧俊最關心的是產業配套和人才引進。

他表示，對於內容創業團隊來説，人力成本和辦公成本是主要開支。“真叫盧俊”團隊成員工作時間比較彈性，加班在所難免；90%成員是外地人，住在上海不同地方，所以辦公場地必須在市中心，這就意味着房租成本較高。

《若干舉措》中提到，支持互聯網優質內容創作集聚區提供共享辦公空間、行業交流空間，支持集聚區相關辦公場所為入駐的創作者、創業企業，提供相關優惠政策。這恰恰擊中了盧俊的需求，“辦公場地是很現實的支出考量，這次楊浦、黃浦都有支持，我們到時候也會去看看場地，尋找有沒有更合適的地方。”

人才欠缺是內容創作行業最大的難點。“招人是比較難的。如何讓面試者相信我們是一家正規公司，其實比較難。如果官方給我們一些認定或獎勵，提供名義上的認可，對我們招人會很有幫助。”盧俊提到，由於高校對互聯網內容創作者的認知比較模糊，他們難以進入校園招聘應屆生，後續希望能對接高校資源定向招聘。《若干舉措》中還提到，對優秀創作者予以落户支持，對於大部分員工來自外地的團隊來説，也會是強有力的支持。

深耕房地產領域內容創作9年，盧俊注意到，儘管平台、傳播形式在變化，但上海大部分的內容創作者都貫徹長期主義，堅守內容本身的品質。另外，上海有比較強的垂直行業內容創業基因，比如房地產、財經、金融，每個垂直領域都有人在深耕。

《若干舉措》出台後，他更加期待具體細則的落地。比如相關部門能否提供一個服務站，和內容創作者進行對接，共享直播間、錄音室、攝影棚等設施；又能否提供機會和渠道，讓互聯網內容創作者跟主流媒體、政府或是特定行業進行內容共創，“上海在垂直行業的內容生態做得很紮實，共創有望激發出更大的能量”。

“有人説上海的創業成本高，但上海的互聯網土壤很厚，行業最多元，客羣最豐富，特別適合內容創業。”盧俊表示，“《若干舉措》提供的各種優惠和支持，將進一步激發上海的內容創業活力，我相信會取得立竿見影的效果。”

“政策的示範效應是對創作環境的鼓勵”

《若干舉措》剛一公佈，畢珩就關注到其中關於“加大人才引進力度”及“完善職業發展通道”的措施。

以畢珩自身為例，已經錯過應屆畢業生落户窗口期的他，只能通過“居轉户”的方式落户。在《若干舉措》發佈前，對於內容創作者職稱評定的空白，讓他需要考慮“通過繳納社保基數達到上年度社平工資2倍”的方式落户，這對從業者來説是不小的壓力。

“上海提供的創作環境、選題和素材的豐富度，一直是全國的內容創作者都向往的。在‘滬九條’之前，上海對創作者們的吸引力很大，但創作者對上海的歸屬感不夠。”畢珩直言，無論是出於個人生活的未來預期，或對職業方向的長遠規劃，《若干舉措》對創作者們而言都是一顆定心丸，“從感受度的角度來説，落户更是上海對於內容創作者的尊重和認可。”

談及內容創作，他表示，優質視頻作品需要專業設備與精良製作的支持，並非“零成本”。創業初期，“濾鏡粉碎機”第一條視頻就收穫了10萬粉絲，即便如此，他們首次“變現”也在半年之後。對於更多腰部的、新興的內容創作者來説，在“被看見”前，可能要經歷數月乃至數年的籍籍無名，直到爆款出現才能有收益。

“內容創作不同於標準化商品。首先是收益很難準確預測；其次，在沒有達到一定體量前，你的創作都是在‘為愛發電’。”畢珩説，無論是真金白銀的資金支持，還是優質內容創作激勵，都能減少先期的資金壓力，政策支持多多益善。

在視頻內容創作中，除了能看見的設備、人員、資金投入外，為內容尋找到合適的承載場景，也耗費了創作者們大量心力。此前“濾鏡粉碎機”團隊在拍攝一個寵物題材的場景時，儘管前期已就拍攝時間、腳本方案、內容露出等與拍攝對象進行確認，但拍攝街區周邊環境時，有商户提出了不願出鏡的訴求，團隊只得多花兩天時間重新尋找場景。

“項目一旦處於執行階段，額外耗費的時間就意味着成本的增加。”畢珩告訴記者，如今《若干舉措》中“向創作者開放更多公共資源與創作場景”的措施，將大大節省團隊的溝通成本，保證團隊對於創作場景的穩定預期。

同時，“支持黃浦區、楊浦區建設在全球範圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區”的舉措，在畢珩看來十分具有示範效應。

“長遠來看，在聚集區內，可能會有更多的場景被帶動進來提供支持。在聚集區外，也能提高整個社會對內容創作的包容度及支持度。這種示範效應本身就是對創作環境的鼓勵。”畢珩認為，示範效應的形成也能消弭創作者與拍攝對象的顧慮，形成創作的共識邊界，促成內容創作生態的良性循環。