中國賣家瞄準沃爾瑪電商藍海

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

沃爾瑪電商正在快速增長。

根據Marketplace Pulse數據，沃爾瑪在今年短短五個月內增加了44,000名賣家，相較去年全年增加的59,000名賣家，沃爾瑪有望在2025年成為賣家數增長最快的一年。

沃爾瑪電商的快速國際擴張讓它越來越像沃爾瑪：越來越多的國際賣家開始主導這一大型電商平台的走勢。其中，中國賣家的份額正在越來越重。

曾強調“在美國銷售的三分之二的商品都是在美國生產或種植”的沃爾瑪，其電商在2021年才開始向國際賣家開放，中國商家迅速入駐，據悉，2025年中國賣家的比例就超過了三分之一。

中國賣家的快速增長一方面在於沃爾瑪電商正處在巨大的紅利期間。家居用品、電子產品和玩具都是中國賣家的主要品類，其中廚具品牌卡羅特在2024年“黑五”實現銷售額同比激增250%。

有業內人士透露，沃爾瑪電商審核快、品類全面、無月租，新店入駐則會獲流量激勵，部分類目佣金較低，還長期有返還、激勵等獎勵，此外，沃爾瑪電商有着強大的物流體系，Walmart+會員訂單包郵/WFS次日達，尤為適合跨境電商新手試水。

沃爾瑪電商的扶持政策也是關鍵推手，自2023年完全取消對商家GMV的要求後，2024年還推出賣家中心中文版、允許中文提交案例，2025年還推出了為加強與中國賣家溝通合作的“星耀領航計劃”，向實力賣家釋放沃爾瑪線上電商+線下零售的全渠道優勢及資源。

此外，為加強與中國賣家溝通合作，沃爾瑪在全國各地多次舉辦針對中國賣家的線下活動。據悉，在7月31日，沃爾瑪的“乘勢藍海，領航全渠道——2025沃爾瑪全球電商峯會”將從廣告、物流、新興站點拓展、賣家運營技巧等方面進行深入探討和分享，助力中國賣家更好地把握市場機遇。

沃爾瑪正通過線上線下協同發展的模式，改寫北美電商市場的競爭版圖。

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