淘寶閃購暑期消費報告：清涼經濟、夜經濟、宅經濟三大趨勢崛起

7月21日，淘寶閃購發佈暑期消費系列數據。數據顯示，新業態催生新經濟，進入初夏，淘寶閃購上清涼經濟、夜經濟、宅經濟等消費形態迎來爆發，多個新興賽道正在快速成長。

“清涼經濟”成為當下最明顯的消費趨勢之一。高温天氣下，淘寶閃購的冰品類目表現亮眼，7月以來，冰淇淋機訂單環比暴漲879%，冰沙環比增長98%，冷風機、空調扇等小型家電銷量環比增長超200%。

挖掘用户在細分場景下的差異化需求，成為不可忽視的增長機會。淘寶閃購數據顯示，DIY冰飲組合持續走熱，“酒+冰塊+飲料”的組合增速大於酒類本身的增速。此外，降温產品不侷限於家庭場景，便攜式風扇、冰脖等“移動型”商品在辦公、出行場景中增速更快。

“宅經濟”則體現出家庭消費場景的深度開發。淘寶閃購報告顯示，鮮切玫瑰花訂單月環比增長172%，香薰蠟燭訂單月環比增長344%，兒童文具、寵物用品、家居裝飾、運動户外、服飾、美妝等品類銷量持續攀升。外賣不再停留在應急場景，對於非餐品類的拓展還有很大空間。

同時，鮮切水果、小包裝零食、廚房應急食材等高頻剛需商品持續爆發。這些品類滿足消費者對便利性和即時性的需求，將為本地化供應能力強、響應速度快的商家帶來新的紅利。

“夜經濟”展現出巨大潛力。數據顯示，全國127個城市夜間訂單環比增長超100%，中西部城市增速尤為突出。同時夜間場景更加多元，7月以來，露營地週末夜間外賣量環比增長230%，景區公園、遊樂場、垂釣園等夜間訂單環比增長超100%。

夜間消費品類豐富，地方特色美食、夜宵組合等商品銷量顯著提升，反映出夜間消費正從“吃喝”向“萬物”延伸。對於商家而言，抓住夜間流量高峯，將成為贏得用户的新突破口。

總體來看，今年暑期消費呈現出清晰的趨勢特徵。從家庭生活到出行場景，再到夜間經濟，消費需求持續升級，商家的增長機會也不斷湧現。

行業人士分析，品牌和商家想要抓住這波機會，關鍵在於對消費趨勢的敏鋭捕捉與快速響應。誰能更快洞察平台趨勢、高效組織供給，並保障穩定的服務體驗，誰就能在新一輪消費熱潮中搶得先機。