印度手機出貨：vivo蟬聯第一，小米掉至第四，蘋果第六

7月22日，市場調研機構Canalys發佈的最新數據顯示，2025年第二季度，印度智能手機出貨量止跌，同比增長7%，達到3900萬部。

該機構分析，增長主要來自第二季度廠商集中發佈的新品，此前第一季度因庫存水平偏高，廠商普遍採取保守策略。儘管面臨季節性需求疲軟、極端天氣、美國關税摩擦以及地緣政治不確定性等多重挑戰，市場仍展現出強勁的恢復力。在各大廠商中，vivo（不含 iQOO）以810萬部出貨量、21%的市場份額蟬聯榜首。三星以620萬部、16%的市場份額位列第二。OPPO（不含一加）出貨量達500萬部，以微弱優勢超越同樣出貨500萬部的小米，升至第三位。realme以360萬部的出貨量位居第五。 

Canalys（現併入Omdia）首席分析師Sanyam Chaurasia表示：“vivo憑藉穩固的渠道合作關係，新品在第二季度獲得渠道廣泛認可，而競爭對手則採取更為謹慎的策略。V50系列在一線和二線城市通過大型零售和婚禮營銷活動受到歡迎，Y系列則依靠深度分銷和促銷推動，在中小城市和半城市化市場保持強勁動能。T系列產品組合更加豐富，在電商平台上穩步增長。” 

Chaurasia補充道：“OPPO二季度同樣表現穩健，A5系列帶動其在線下市場持續發力，K13則在電商平台逐步獲得關注。相比之下，其他廠商在整體市場情緒偏謹慎的背景下，主要採取有選擇性的投放策略。三星則藉助其在中高端市場的融資能力，尤其是A36和A56系列，通過18期和24期的零利率分期付款方案擴大市場份額。小米雖然同比下滑，但依靠Redmi 14C 5G和A5拉動第二季度出貨，同時通過Note 14系列的定向外觀升級提升品牌關注度。realme同比下滑，其線上表現疲軟，但在 C73、C75和14X等機型帶動下，線下出貨有所增長，這三款機型合計貢獻了其35% 的出貨量。” 

Chaurasia表示：“頭部五大廠商之外的激烈競爭正在重塑印度智能手機市場格局，越來越多的高端品牌和注重設計的新玩家正在不斷調整市場打法。”

他提到，2025年第二季度，蘋果手機排名第六，其中iPhone 16系列佔其出貨量的55% 以上，iPhone 15和13也在不同價位段維持強勁需求。iPhone 16e上市後熱度減退，主要因為其單攝像頭設計和Apple Intelligence功能未達預期，引發消費者質疑。

該報告還提到，排名第七的摩托羅拉在一線城市穩固增長後，正加快向中小城市拓展線下渠道。Infinix憑藉大膽的產品設計和麪向遊戲及內容創作者羣體的營銷活動獲得青睞，超越TECNO成為傳音在印度的主力品牌，佔該集團180萬部出貨量的45%。Nothing則延續爆發式增長，同比大增 229%，其主打設計創新，深受年輕城市用户喜愛，主力機型包括CMF Phone 2 Pro、Phone 3a和Phone 3a Pro。

Chaurasia繼續表示：“在自然需求有限的情況下，2025年下半年印度智能手機市場的表現將更多依賴於渠道執行，而非產品發佈。”

他補充説，各大品牌正積極通過渠道激勵計劃，與分銷商和零售商提前鎖定庫存，為即將到來的印度節日季做準備。這些激勵措施包括高價值獎項——從出國旅遊到汽車獎勵——這與雨季促銷、杜爾加普賀節（Durga Puja）和排燈節（Diwali）等節慶季的銷售表現掛鈎。零售基礎設施升級也在加速推進，體現在展台設置優化、貨架陳列更有結構性，以及對促銷員參與度和門店執行力提出更嚴格的季度考核目標。與此同時，品牌也在大力推動高端機型的可負擔性，擴大長期分期付款方案，尤其針對中高端產品。

Chaurasia指出：“儘管這些舉措有望增強渠道信心並推動短期出貨，但Canalys預計，由於結構性需求挑戰仍在，印度市場 2025全年出貨量將出現小幅下滑。”

根據Counterpoint Research的數據，到2024年第三季度，印度智能手機市場已成為全球銷量第二大市場、銷售額第三大市場。在此期間，印度佔全球智能手機出貨量的15.5%，僅次於中國的22%。該機構聯合創始人尼爾·沙阿強調了印度的增長潛力，並指出印度在14億人口中擁有6.9億智能手機用户，這表明進一步滲透市場的巨大機會。

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