淘寶醜東西線下展啓幕：五屆賽事百餘件入圍寶貝構築審美新邊界，醜東西成就創意產業新引擎

當人們不再追求精緻與完美，“美”與“醜”的概念也不再涇渭分明，“醜醜的寶貝”反而因為天馬行空的想象力與奇思妙想的設計，近年逐漸成為年輕人生活的治癒劑與社交貨幣。

2020年，淘寶醜東西大賽橫空出世，百萬網友分享出了自己購物車裏壓箱底的醜東西，找到了和自己審美“醜”味相投有緣人。五年來，每一屆淘寶醜東西大賽的活動都能引發百萬網友的蹲守圍觀，海量個性張揚的商品從小眾走向大眾。大賽多次登上社交平台的熱搜，不僅引發社會學家與心理學家的關注分析，還在今年獲得了2025亞洲零售大獎（Retail Asia Awards 2025）中國區年度最具創新營銷項目的獎項。

今年，淘寶醜東西大賽從線上走到線下。7月29日，首屆淘寶醜東西線下展將在浙江杭州天目裏16號樓3樓“醜術館”開展。中國美術學院視覺傳播學院作為策展團隊與淘寶醜東西項目組深度合作，經過100多天密集地籌備，將大賽舉辦以來入圍的超過百款醜東西匯聚一堂，整個展廳超過600平，通過藝術化的陳列與設置，深入探討醜東西所藴含的未被規訓的創造力。

“我們是前兩天在地鐵上看到了信息，特別興奮，所以約好了今天來看看！”開展第一天，杭州市民小方和朋友早早地來到了天目裏，“淘寶醜東西大賽頒獎典禮是我的每年必看片，還種草了不少小玩意，很符合我的精神狀態，今年有線下展，無論如何也要來看一下。”

主辦方向記者介紹，最初，淘寶醜東西大賽的舉辦就本着“致敬真實、敢於冒犯、不隨波逐流設計”的理念，在連年的舉辦中，不少粉絲都提出了希望能夠走向線下的建議，項目組認真評估後，終於在今年實現。本次展覽的主題為“丑時已到”，全展分為3個篇章與1個特別單元，梳理了醜東西大賽的起源、歷屆賽事的回顧、代表商品與賽事反響，整個展覽從7月29日面向公眾，開放至8月15日，為期18天，希望更多人能一起暫時放下美的規訓，擁抱醜的自由。

“本次線下展不售賣門票，感興趣的朋友可以通過淘寶官方微信號免費預約。”淘寶醜東西展相關負責人告訴記者，“火爆程度完全超過我們的預期。”

走進展覽館，一個巨大的時鐘裝置映入眼簾。呼應“丑時已到”的主題，時鐘指針停留在“丑時”時區，十二時辰時區分別對應着十二生肖的玩偶——第五屆醜東西大賽的獲獎商品，十二生肖靈性擺件。

跟隨地上腳印的指引，觀展人不僅能夠翩翩起舞，也來到了下一個展角。“醜鞋”作為每年淘寶醜東西大賽都會入圍的商品，已經成為大賽開辦多年的時間註腳，從大腳丫棉拖鞋，到綠魚拖鞋，見證大賽5年的一路走來。

羊毛氈材料包是淘寶上熱銷多年的商品，但羊毛氈的買家秀成了不少網友的樂子專區，有的神似，有的形似，有的二創致敬經典形象，有的想象力爆發開始夢幻聯動。今年，淘寶醜東西項目組從淘寶買家中徵集了150個由用户製作的魔性羊毛氈作品，本着珍品需要珍藏的理念，按照標本的方式保存陳列。

除了看展，展廳還特別設置了互動打卡區。雙頭連帽衞衣、閨蜜比心裙、知性套裝等歷屆網友打投的“醜衣服”，都成了對拍鏡的珍貴素材。擺好姿勢，享受無痛換裝，醜衣服不僅是新風格的嘗試，打卡照片也成為了社交平台上的流量密碼。

如何把抽象的商品做成嚴肅的展覽？中國美術學院視覺傳播學院作為策展團隊，全程參與。副院長劉益紅表示，最初聽聞淘寶醜東西要辦展的時候是意外和興奮的：我們發現醜東西受歡迎的背後是公眾審美的變化和創造力的革新，這些可愛的“異類們”才有機會成為了主流審美的“攪局者”。我們希望能以淘寶醜東西策展為契機，從學術性上來和公眾一起探討“醜不是一種審美對立，而是一種激發公眾共情與創造的動因”的議題。